審美純丁真,審醜馬保國,平臺該如何正確造「星」?

最近有兩個人比較火，一美一醜形成了鮮明的對比，結局則是一個人成為了地方推廣大使，各地旅遊局的寵兒。而另一個則被官媒批評，最終慘遭封殺，他們就是丁真和馬保國。

這件事情還是非常有意思的，似乎是一美一醜兩個極端，也代表了背後平臺的不同特色，而在這背後更深刻地反映則是，在這個隨時出現網紅的全新時代，我們應該如何面對這一狀況，又該如何引導這個風氣，平臺應該如何正確對待這件事情呢？

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網紅時代審醜不應成為主流

隨著《人民日報》報導的一紙批評文章，馬保國的躥紅之路戛然而止，反之丁真則成了全國景區的香餑餑，大家都希望丁真能來看一看。四川理塘也獲得了大量的關注，一下子成為全國知名的熱點地區，丁真本人成為國企的一員，開始為家鄉的旅遊事業傾情代言。包括隨之而來的精美宣傳片，都讓人看到了理塘當地官員的辛苦努力和全面布局，為網紅領域樹立了一個全新的標杆。

正如丁真的領導所言，即使流量過去了，也會把丁真培養成一名合格的旅遊員工，可以去做導遊。相比以往一夜爆紅卻逐漸過氣的網紅案例，這種處置方式讓我們看到了另一種可能，就是如何持續這種流量關注，並把他轉化為全新的正能量。

馬保國的事情本來是一個笑話，在B站上因為大量的二次創作於是又成了一個重新火爆的話題，只不過這個火爆大多還是基於一種審醜視角。

這個視角也並非是B站第一次發生這種事情，我印象比較深刻的是之前蔡徐坤的打籃球視頻，最終讓蔡徐坤發了律師函。這件事情在我個人看來是有些過分的，畢竟蔡徐坤是個年輕藝人，遭到這樣的二次創作惡搞無疑是一次網絡暴力，但對於這件事情B站本身沒有什麼控制和引導，在一定程度上形成了推波助瀾。

包括這次馬保國的事情也是一樣的，當《人民日報》定調後開始刪除內容其實已經有些晚了。在我看來，類似的內容在萌芽的時候平臺就應該通過降權屏蔽之類的手段來降低發酵程度，而不應該成為一種網民的審醜狂歡。

事實上，中國網際網路崛起的這麼多年，早期審醜確實是容易紅的，包括芙蓉姐姐、鳳姐都是當年時代的一些產物，這些經歷應該形成一個教訓或者機制，如果在2020年還在搞這樣的東西，我覺得確實是有些不負責任。

這顯得我們網絡平臺在引導機制上毫無進步可言，而丁真的出現和後續的操作手法則讓我們看到了一種全新的可能，那就是網紅的誕生可能我們不可控，但網紅的後續是完全可以健康運營的。

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平臺應該如何引導

對於平臺來說，最大的問題是在流量和價值觀之間的取捨，所謂好事不出門，壞事傳千裡，不好的東西天然有傳播的流量和動力，那麼這個時候，平臺應該如何選擇？放棄流量去引導正向的價值觀？還是追捧流量，放大這些荒誕和醜陋的東西？

我想這應該是每一個內容平臺應該深思的問題。這也是為什麼我比較反對頭條、抖音那種算法沒有價值觀的產品觀的原因。人有惰性，有很多不好的欲望，如果你針對這些欲望釋放來供給內容，自然能夠獲得他人的喜愛。

無論是軟色情，還是審醜熱點，或者是一些獵奇暴力乃至爭議比較大的話題都可能會成為平臺流量的寵兒，但這對於用戶來說，其實是一種精神毒品。長期的沉溺之中，少說是耽誤時間，多說則會上癮誤事，甚至會引導很多年輕人開始邁入這個大坑，去做自己的網紅夢。這也是為什麼我們經常看到很多公眾場合一些人出格的拍抖音的原因。

馬保國事件在B站愈演愈烈，代表的是一種特色，B站是當前中國網際網路用戶年齡最年輕的平臺，鬼畜、惡搞是年輕人最喜歡的表達模式，馬保國的「醜」成了這些年輕人創作的素材，甚至成為潮流，而這股潮流剛被傳遞到社交媒體上形成大眾話題討論，引發官媒關注被一錘定音，鬧劇戛然而止。

錯誤的方向和內容得到批判，在輿論上率先遏制住話題的持續傳播，最終達成一個平臺和用戶的共識，讓大家知道這是不好的，最終讓審醜狂歡變成了一場現實教育。

丁真事件的持續正向發展，則體現出微博在紅人乃至內容引導方面的成熟，丁真最早因顏值在抖音上火起來，但他真正被公眾所熟知、成為一名正能量網紅卻是在微博。

連續刷屏了一周的熱搜，中間發生的事情層出不窮，參與的省市單位此起彼伏，網友的評價也是廣泛的認同。而且這種認同，從一開始的丁真很帥很暖笑容很治癒，變成了後來的，丁真的行為很正向很積極，很多地方政府的借勢營銷也大受好評。

綜合這兩個案例來看，網絡紅人的發展已經不再是過去的草莽時代，需要得到正確的引導和助力。丁真背後的國企、各地旅遊局官微、央媒都給與了他積極地引導和幫助，從正能量的角度去扶持這個原本僅有顏值的小男孩，打造了一個新時代的網紅範本。

這也證明了大家希望看到紅人能夠積極向上勤勞奮進，希望他們能夠起到正向的帶動作用，同時希望各地官方機構能夠把握住時代的傳播特徵和脈絡，進行更好的營銷和傳播。

總體看，無論是丁真還是理塘，微博網友還是微博平臺，在這個事件中都得到了正向的指引和收穫，中間充滿了熱情洋溢的正能量。而作為發酵平臺，微博對於正能量傳播的的廣場效應和對於央媒、政務機構帳號的一貫扶持，是事件背後最有力的推手，也是中國網際網路唯一能夠實現這一效應的平臺。更多內容平臺也應該思考一下自己的社會責任和平臺的趨勢未來。

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網紅的未來

關於網紅其實有很多不同的含義，比如有些草根博主統一被稱之為網紅，在我看來，並不貼切。這些博主一般都是MCN運營，總體還是正規軍、有規矩、有業務，不容易出現問題。

我覺得真正意義上的網紅是那種因為熱點事件突然爆紅的人，這些突然紅起來的普通人，其實還是非常值得重視的一群人。一方面他們因緣際會有了知名度，甚至有的還有很高的辨識度，另一方面他們缺乏專業度和正確引導，很容易做一些炒作之後就銷聲匿跡，我印象比較深的有個做壞眉毛的小陳。

丁真的案例讓我們看到了一種正能量的運營可能，這一點可能會為這些網紅的開闢一個新路徑。就是讓自己的紅變成有意義和有價值的流量，並且能夠持續性地產生社會價值。

從這個角度來看，官媒和機構帳號在新媒體時代也具有更深層的價值，在微博上，他們可以集合更多的資源來持續加持這個網紅IP，讓這些正能量的網紅可以持續地發光發熱。

同時這些微博帳號在輿論導向上的絕對話語權是非常珍貴的一種權利，它能夠有效地遏制馬保國現象的社會發酵，甚至對其他平臺的熱點都能夠有所引導和監督，這可以說是一種媒體力量的表現。

我認為，各大平臺的紅人、熱點最終都會在微博上有所體現，接受微博輿論的討論和審核，甚至最終影響這個熱點的走向，這都是非常有意思的一種現象。隨著社交內容平臺越來越多，紅人紅事越來越多，微博和活躍在微博上的那些官方媒體、機構帳號的價值和責任也自然就變得越來越大了。

總體看來，我覺得這兩件事還是有著非常積極的正向意義，它意味著原本不可控的紅人事件逐漸變得開始可控，就好像核聚變的能量開始可以用來發電而不僅僅是核爆和汙染環境。這對於未來整個網絡紅人的發展，都有著非常重大的意義，是一個非常關鍵的發展節點。

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