北京商報訊（記者 王曉然 陳媚）巴黎時裝周期間，日本設計師川久保玲創立的時裝品牌Comme des Garons 在法國首展與日本頂級珍珠品牌Mikimoto（御本木）合作珠寶系列。不同於以往，該系列以「男性佩戴珍珠」為主，售價在25-360萬日元（約合人民幣1.61-23.24萬元）之間。男性珠寶市場的購買力究竟如何尚不可知，但能確定的是，珠寶大牌正在發力挖掘這一市場。
（圖片來自Mikimoto品牌官網）
據悉，以「男性佩戴珍珠」為主題的合作系列，由川久保玲操刀設計的項鍊由珍珠和銀鏈組成，如雙層珍珠項鍊、帶有 Comme des Garons 字樣的層疊項鍊等。不僅如此，川久保玲（ReiKawakubo）還鑽研了御木本珍珠的經典特質，將養殖的珍珠串以微妙的顛覆注入，並創造了新的設計標識。同時，她還將發光的南洋養殖珍珠和Akoya珍珠的繩索垂墜的實心銀鏈和珍珠繩打斷，令繩子上的CommedesGarons徽標更顯與眾不同 。
一個是馳名國際的日本先鋒派設計大師，一個是日本皇室御用頂級珍珠品牌， Comme des Garons 與Mikimoto的合作引起業界關注，目前該系列已上市。
據了解，Comme des Garons 與Mikimoto合作系列在 Comme des Garons 的巴黎、紐約、東京都青山店、丸之內店、大阪店、京都店、福岡店、全球的五家 Dover Street Market Ginza，以及 Mikimoto 位於銀座的兩家門店出售。有報導稱，目前品牌官網上該系列線上已全部售罄。
男性珠寶市場的購買力究竟如何尚不可知，但能確定的是，珠寶大牌們正在發力挖掘這一市場。
去年剛被LVMH以162億美元收購的美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany & Co）在2019年11月便推出全新男士專屬系列。該系列具體氛圍Tiffany 1837 Makers和Diamond Point兩大系列，價位在200美元-1.5萬美元之間。除了珠寶配飾，蒂芙尼難事系列還包括調酒器、冰鉗、啤酒杯以及手工製作的純銀和18K鍍金西洋棋套裝等。
不止蒂芙尼，更早在為了慶祝2019年2月，中國農曆新年期間，BottegaVeneta專門推出了一系列獨特的小皮具、鞋子和珠寶產品。其中，Bottega Veneta男士珠寶也被隆重排列到該系列。除此之外，Gucci也曾針對男士推出了項鍊、皮革手鐲、項鍊、戒指、胸針等珠寶配飾，價格也在千元至萬元。愛馬仕也有單獨的男士珠寶品類。
按照歐睿（Euromonitor International）的數據，2018 年全球男士高級珠寶銷售額達到 58 億美元，比 2013 年增長了23%，而女士方面這兩個數字分別是332億美元和14%——女性市場規模雖然很大，但男士市場漲幅頗高。
奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英曾接受北京商報記者採訪時表示，在男士珠寶市場，Tiffany雖然有可能和Gucci、LV等奢侈品牌珠寶形成一定的競爭，但奢侈品牌在開發新市場領域的時候，優先考慮的仍是品牌原有客戶群體或者忠實粉絲群體的接受和轉化。
正是如此，相比單品牌入局男性珠寶市場，選擇與同量級跨界品牌合作或許可以成為珠寶品牌們一個全新的「試水」方式。「借勢各自品牌的原生粉絲，推出新產品的新鮮感同時擴大各自跨圈層影響力，這對於合作雙方而言均是雙贏。」一位業內人士對此分析道。據悉，Comme des Garons 和 Mikimoto 合作產品的銷售時長初步定為兩年。