來源：紅刊財經
5月12日，拼多多「全球購」直播間來到上海青浦綜合保稅區，以連麥方式與杭州跨境電子商務綜合試驗區、鄭州新鄭綜合保稅區、寧波保稅區、福州江陰保稅區一同開啟「探訪保稅倉」大聯播活動，為正在進行的「多多親子節」帶來了數千款平價進口奶粉、紙尿褲和美妝等產品。
本月母親節之際，拼多多正式上線首屆「多多親子節」，攜手900多個國內外知名品牌，聯合補貼讓利15億元，幫助全國媽媽打造覆蓋超過30000款品牌SKU的一站式購物體驗。此次「探訪保稅倉」大聯播除了完整展示節日期間進口母嬰產品的清關、出倉等流程外，還邀請到保稅區工作人員現場答疑，徹底打消了消費者在選購平臺「全球購」商品時的顧慮。
由拼多多率先發起的保稅倉直播正在全國各大保稅區落地開花。據悉，此次六大保稅倉連麥直播屬行業首次，活動由拼多多「全球購」及「限時秒殺」兩大事業部聯手完成，累計吸引102萬網友觀看，帶動平臺進口奶粉、紙尿褲等產品銷量較前日上漲超350%。
▲「多多親子節」期間，拼多多「全球購」聯合「限時秒殺」發起直播「探訪六大保稅倉」活動，其間通過連麥方式與其他保稅倉同步開啟直播。
拼多多「全球購」負責人表示：「親子節期間，我們藉由連麥的方式，將保稅倉直播進行了幾何式擴張，希望以直播探訪形式讓媽媽們認識、了解到隱藏在保稅倉內的進口好貨，同時也讓她們在選購產品時少些猶豫，多些放心，買得開心。」
六大保稅倉直播，百萬人圍觀奶粉清關
「現在我們位於上海青浦保稅區內的保稅倉內，大家可以看到奶粉從海外採購到入倉再到報關發貨，全程都在海關24小時監管下進行，沒有任何『二次包裝』的可能。」在拼多多「全球購」官方小二的帶領下，102萬觀眾首先了解了青浦保稅倉內進口原罐奶粉的儲存及打包發貨過程。
另一邊「限時秒殺」官方直播間則開始了與各大關區保稅倉的連麥，首先參與連麥的是寧波保稅倉。工作人員針對網友最為關心的奶粉如何查驗正品做出了回答：「以本次萬人團主推的進口大牌A2、愛他美、貝拉米為例，每罐奶粉都會有兩個溯源碼。一個是保稅區碼，可以查到商品到港、入倉及發貨的整個流通鏈路；另一個則是品牌溯源碼，可以通過官網查詢檢驗真偽以及獲取積分。兩個碼保證真偽，保證海外進口。」
▲拼多多「全球購」官方小二（左1）在上海青浦保稅區探訪保稅倉，現場與杭州跨境電子商務綜合試驗區保稅倉連麥，邀請杭州綜合保稅區電商科科長李偉軍（圖二右1）介紹保稅倉的日常運轉詳情。
隨著國外疫情不斷加劇，國際奶粉代購幾近中斷，不少媽媽擔憂進口奶粉的供應問題。對此，拼多多還特別邀請了杭州綜合保稅區電商科科長李偉軍來到直播間，他表示，「影響奶粉供應的主要因素在於國際物流，而保稅倉特有的『境內關外』優勢使得商家可以提前將進口奶粉等急需貨品在疫情暴發前採購存放在保稅倉，消費者有需求即可實時報關出倉寄出。」
與其他三個保稅倉連麥現場，除體驗保稅倉內商品保稅鏈路全過程外，小二也推薦起上百款海外大牌母嬰相關產品。其中，進口奶粉萬人團價格在商家讓利情況下，平臺再次進行補貼，3罐裝澳洲a2奶粉465元、3罐裝澳洲愛他美白金奶粉430元、3罐裝德國愛他美白金奶粉445元、澳洲貝拉米奶粉155元、3罐澳洲愛他美金裝奶粉300元, 均為全網最低價。同時「全球購」還聯合「百億補貼」為提升親子間品質生活上線新品，目前戴森超級新品無繩直發美發器在國內全網獨家現貨首發已於百億補貼預熱上線。
六大保稅倉聯合直播也帶動了頻道內相關商品的銷售。據統計，「探訪六大保稅倉」直播累計吸引超102萬網友觀看，帶動「全球購」奶粉、紙尿褲等母嬰進口商品銷量較前日暴漲350%。「我們希望通過大規模、多場次的直播讓更多媽媽在平臺選購進口母嬰產品的時候少些猶豫，多些放心，最後還能開心著省點錢。」拼多多「全球購」負責人表示。
年輕媽媽們最愛的海淘平臺之一
90後、95後年輕媽媽群體已成為母嬰消費的中堅力量。對於年輕媽媽們而言，雖然她們願意為孩子花錢，看重商品品牌和品質，但也不願意「花冤枉錢」，反而更在意性價比，考慮一年能為自己省出幾隻口紅。
▲上海青浦保稅倉內一處貨架，保稅倉內商品根據流程劃分為幾個區域存放。（穆功 攝）
此前，拼多多在福州江陰保稅區倉庫的直播吸引了超過17萬網友參與拼單，其中超過三成下單用戶都為「全球購」新用戶，海淘消費群體習慣已經慢慢改變。
數據表明，此次保稅倉直播期間下單用戶中女性佔比超八成，其中90後女性佔比52%，95後女性佔比13%。這也意味著直播中下單的女性中超過一半的女性都是90後，甚至還有不少是95後，年輕媽媽們開始將視線轉向拼多多平臺。
「其實在前兩次保稅倉直播中，我們就發現消費者中年輕群體比重較高。這次針對進口母嬰產品的直播，我們將場次一下擴大到6倍後，數據變化越來越明顯。」拼多多「全球購」負責人表示。
家住上海的90後媽媽杜女士就是其中代表。這次「多多親子節」上她為6個月大的孩子囤了不少進口奶粉、尿不溼。「都是看保稅區直播時買的，媽媽群裡經常有人發各大平臺的活動，在保證正品的前提下，絕大多數媽媽們其實都不想多花錢。」
拼多多「全球購」負責人認為杜女士這種現象不是個例，「90後、95後年輕媽媽群體的消費習慣與上一輩存在明顯不同，她們更捨得為孩子花錢，為孩子投資，但她們也同樣在意自己的獨立性，不盲目」。
年輕媽媽群體對於品牌價格、商品品質有著清晰的感知，為何能吸引到這部分人群，拼多多「全球購」負責人認為，「『全球購』在『0佣金』『0平臺服務費』的基礎上，加上『限時秒殺』和『百億補貼』助力，無論在商品的多樣性，還是價格的優惠力度上，總能滿足年輕媽媽們的需求。」
「未來保稅倉直播我們還會一直做下去，目前全國有多個保稅區正在持續接洽，這期我們圍繞母嬰產品以及年輕媽媽群體選倉選品，之後我們可能會適配更多人群，比如體育健身、保健等品類和人群作為直播方向。」 拼多多「全球購」負責人表示。
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