中國元素「氣功」首次融入樂高全新產品線，走入孩子的世界
近日，全球第一大拼裝玩具品牌樂高發布了首款帶有中國元素的系列玩具「樂高氣功傳奇™(LEGO® Legends of Chima™)」。該款產品是有著80年歷史的樂高集團首次將中國元素引入整條全新產品線，並進行全球發售。「氣」和「氣功」這些古老而博大精深的中國文化也將通過這款特殊的玩具產品在全球煥發蓬勃生機，為世界各地的孩子們帶來獨特的創意拼搭體驗。
全新故事多樣玩法引發孩子創意靈感
「氣」是什麼?「氣功」是一種怎樣的健身術?道家鼻祖彭祖曾說「閉目納息，從旦至中」，「覺其氣雲體行中，達十指末，尋即體和」。而公園裡如行雲流水、柔中帶剛的太極拳，在小朋友看來，更充滿了神奇，這看不見摸不著的「氣」到底是什麼呢?
融入中國元素的樂高®氣功傳奇™，講述了神獸部落間史詩般的氣能量之戰
帶著好奇，來玩玩樂高「氣功傳奇™」吧!
樂高®氣功傳奇™系列的靈感源自中國傳統的「氣」與「氣功」，講述了在一個神奇的氣功世界裡，獅子、鱷魚等動物部落們為了爭奪一種能使他們的力量變得強大無比的終極能量源——氣能量，而展開的一場正義與邪惡之間史詩般的戰鬥。融入了氣功傳奇™故事的樂高主題積木拼砌套裝趣味十足，鼓勵孩子們以自己的創意和想像，去感受神奇氣功世界的魅力。
值得一提的是，樂高還為全新系列設計了前所未有的互動競賽套裝氣功傳奇™迴旋飛車™(LEGO® Chima™ SPEEDORZ™)。這不同於以往的樂高玩具，往往需要花上幾個小時進行拼裝才能開始玩——只需簡單的幾步，喜歡樂高的孩子們很快就能拼搭全新的氣功傳奇™迴旋飛車™，拉下發射條，並通過釋放迴旋車來完成一系列跳躍和穿越的複雜動作，和其他小朋友一起比賽闖關。在這款社交性極強的互動競賽系列中，樂高以帶有迴旋功能的「飛車」作為載體，引入了全球最流行的飛行打靶、保齡球、跳躍跨圈、競速比賽等遊戲元素，並幫助孩子們將這些時下只有通過智慧型手機和在線遊戲才能體驗到的快樂，帶到了現實的線下互動遊戲中。而這些看似獨立的互動遊戲套裝，還能夠根據小朋友的不同想像，自由地組合在一起，以創造更高難度的互動遊戲體驗和更豐富的競賽遊戲樂趣。此外，根據故事的各位主人公而配套設定的迴旋車遊戲卡增強了遊戲的競技性和趣味性，鼓勵孩子們通過豐富的創意互動遊戲來贏取強大的「氣能量塊」，很好地詮釋了樂高「小靈感，大快樂」的品牌理念。
全新氣功傳奇™系列還設計了帶有主人公形象的動作人偶、桌面遊戲、在線視頻遊戲、智慧型手機APP應用和系列動畫片作為支持。其多元化、多層次的拼搭樂趣和創意遊戲不僅能讓小朋友全方位體驗到樂高拼砌的快樂，同時也鼓勵他們跟著故事人物一起，通過線上線下的遊戲平臺，以天馬行空的想像力，保衛家園，成為小英雄。
中國元素成為樂高新靈感
2007年樂高在中國內地設立辦事處，2010年樂高中國正式在北京成立，而接下來的3年中，樂高銷售額高速增長。樂高玩具在中國的耀眼表現，讓樂高這家全球公司開始聚焦中國市場。同時，中國力量也正在悄然影響著樂高全球。
「今年我們連續開發了兩款帶有中國設計元素的產品。在2013年初，樂高發布了全球限量版蛇年玩具，產品在蛇年春節的上市期間，受到了中國消費者的追捧，還有諸多海外華人粉絲也迫不及待地想提前訂購。第一款專為中國消費者定製的限量產品能取得良好的市場反饋，也使我們相信具有同樣中國元素的氣功傳奇™系列將成為樂高的經典系列之一。」樂高中國區總經理姚思鵬(Esben Staerk Jorgensen)對於樂高氣功傳奇™在中國的上市也充滿了期待：「未來樂高將為全球的消費者提供更多充滿樂趣的，具有中國特色的優質拼插玩具。當然，我們也會考慮定做專屬中國的限量產品。這不僅僅是樂高的產品，也是中國巨大影響力的的體現，讓全球更多孩子了解到中國文化。」
工廠地址位於長江三角洲中心位置的嘉興市，距離上海約100 公裡，樂高集團還計劃在上海成立亞洲地區物流中心。
採購部高級副總裁Michael McNulty 說：「新工廠在建設和運營方面將採用與我們丹麥、匈牙利、捷克共和國和墨西哥的樂高工廠相同的技術、自動化、員工安全標準和產品質量，務求展現樂高集團鮮明而獨特的風採。」
據悉，樂高中國將於2013年3月23日至24日在北京世紀金源購物中心舉辦樂高氣功傳奇™中國上市體驗活動。屆時，孩子們能夠有機會第一時間，「零」距離感受氣功傳奇™系列的主題拼砌套裝，並一睹由歐洲進口，全國唯一的炫酷氣能量球的首次亮相;此外，樂高還將在現場為全新的氣功傳奇™迴旋飛車™設置精彩紛呈、刺激火爆的舞臺競技活動來迎接小朋友的到來。而隨後，氣功傳奇™(Chima)的互動活動也將跟隨樂高2013年的卡車秀，與全國各地的小朋友親密接觸。員工計劃
新工廠的所在地嘉興擁有500 萬人口，而選擇嘉興還另有原因，Michael McNulty 說：
「嘉興臨近我們的地區物流中心，並且這裡擁有所需的設施和基礎建設。另外，我們相信這裡是適合未來樂高員工的最佳工作環境。 嘉興符合樂高集團的核心價值理念，並且已經實施可持續城市發展計劃。」嘉興被譽為「國家衛生城市」、「全國綠化模範城市」以及「國家級園林城市」。
樂高簡介
樂高集團是於1932年在丹麥比倫德(Billund)創辦的全球玩具公司。LEGO來自丹麥語「LEG GODT」，原意為「盡情地玩」。大小顏色不一的樂高顆粒，卻能製造出無限的創意和夢想，讓人驚嘆!作為全球第三大玩具製造商的樂高玩具已經成為最知名的拼插類玩具，並兩度被譽為「世紀玩具」。