前些日子B站把一群年輕人稱做了「後浪」，我覺得是極其生動的，比「90後」「00後」聽上去更親近，也更有力量。這讓我想到名稱對事物的確充斥著影響，如果不是《消失的地平線》裡描繪出個「香格裡拉」，中甸縣也許現在還是片風平浪靜的桃源，當年寶馬還叫巴依爾，如果堅持到現在還是不是能和奔馳並駕齊驅？
不好說，但取名這件事確實很有趣，有時不僅僅代表著儀式感，還濃縮了一部分人的認同在裡面，比如熱愛機車的人，哪怕騎個小排量踏板，都渴望被稱呼為「騎士」。
車圈裡也不乏案例，我們了解到，即將在5月27日上市的2020款BJ40城市獵人版，將會採用全新的命名方式，以「先鋒」「俠客」「至尊」來定義不同的車型版本。
聽上去帶著一股濃烈的江湖氣息，筆下的快意恩仇一下子纏繞到了冰冷的機械裡去，這是一件很有趣的事，人人以江湖人士自居，車市便成了新的「武林」。
北京越野的命名哲學：細化到每一類用戶
北京越野對車型的命名一直以來有著自己的方式和策略，在品牌獨立後的繼續梳理和優化了命名規則。
首先通過不同車型的定位，將旗下車型分為了S、P、C和SE四大系列。
S系：為2%的越野狂熱者打造，代表超級，代表車型為BJ40環塔冠軍版；
P系：為8%的越野愛好者打造，代表專業，代表車型為BJ40 PLUS；
C系：為90%的越野嚮往者打造，代表城市，代表車型為BJ40城市獵人版；
SE系：為行業定製客戶打造，代表定製，代表車型BJ40盛世華章版
這次即將上市的2020款BJ40城市獵人版屬於C系列，濃縮的是有著濃烈越野嚮往，卻紮根在城市用車場景的那部分人的影子。
從最早用數字命名來區分車型，到用地名區隔車型，再到如今以人群特點來進行區分，北京越野開創的越野車命名新標準，是一個不斷結合潮流的過程，是從嚴肅跳脫出的一種嘗試。
本次2020款BJ40城市獵人版命名為「先鋒」「俠客」和「至尊」車型，分別代表著三類人不同的心境。先鋒是衝鋒在前的先導者，心態積極進取，起到率領作用；「俠客」和「至尊」都代表著一種江湖文化，「俠客」，通常是指替天行道武藝高強的遊歷者，他們志在四野，對越野有著更自由的追求；「至尊」是最高段位，越野已經融入生活的方方面面，極致的越野能力已無需向誰證明。
觀察透露出的配置表也發現，三個車款形成了明顯的階梯狀，入門的「先鋒」版主要以兩驅為主，解決最基礎的功能需求，一些舒適性配置並沒有裝備，比如方向盤加熱以及車機娛樂系統。而到了「俠客」版則有兩驅和四驅兩種選擇，電動座椅，智能車機等系統也被加入進來，而最高配置的「至尊」版，在娛樂和氛圍塑造上更飽滿一些。
除了四大系列的命名細則，北京越野有三條並行的產品規劃，車型以2、4、6、8為主線的專注越野能力的非承載式車身越野車；以3、5、7、9為主線的城市型承載式車身SUV以及北京FUN系列越野皮卡，目前已有F40越野皮卡。
也就是說，北京越野根據不同用戶人群，從產品到命名都有著詳盡的產品規劃，不同需求的人都能夠找到合適產品，這也助推了北京越野成為中國越野車第一品牌的進程。
從越野到城市：老江湖的那點「書生氣」
而BJ40城市獵人版是北京越野的一次大膽的嘗試，把一個看上去方方正正，氣質粗曠的硬派車，做出點城市需求的「書生氣」，聽上去有些矛盾，但觀察越野車市場，除了北京越野以外，Jeep牧馬人，奔馳G都在做相關的嘗試和改變。
這是實際的用車場景推動的，比如前兩天北京突然暴雨，許多低洼橋下地帶成為危險區域，如果你擁有的是一輛越野車型，多多少少會為你避免一些危險。
在郊外越野和城市通勤之間取得一個平衡，尤其考驗車企的造車功底。在2020 BJ40城市獵人版車上，我們能通過許多細節發現北京越野的思考和努力。
比如在內裝部分，全系標配12.3英寸全液晶儀表和10英寸中控液晶屏，內置GPS導航、藍牙通訊/控制等功能，同時高配車型還搭載車載Wi-Fi/4G、語音識別、在線音樂以及智能雲服務等。
這些配置幾乎可以和一臺城市性SUV看齊，也就是說在城市通勤，這些內容能夠最大程度提供行車的舒適和便利。同時，至尊版的車型還配備了皮質多功能方向盤、方向盤加熱、定速巡航、流媒體後視鏡、真皮座椅、主駕駛座椅電動調節（帶有腰託調節）、前排座椅加熱等舒適性配置。
全新車型也在行駛質感部分做了針對性調整，比如最難攻克的難題是NVH，由於較大的車身帶來更大的撞風面積，風燥和油耗都是硬派車不得不面對的硬傷，不過據了解，新車在整車的25處做了精密阻尼墊布置，配合20項氣密性優化，高速工況車內噪聲均值表現低于越級同類車型（比牧馬人低4.5dB），全新動總懸架調校優化，方向盤震感僅為老款一半。
而動力部分，2.0T成了越野車的新標準，核心的訴求就是控制油耗和排放，再加上電動分時四驅，這樣的總成顯然更適合城市穿梭。至于越野能力，BJ40城市獵人版匹配ZF的8AT，最大承受扭矩380Nm，越野更看重低扭的表現，幾乎是不用擔心的。
城市獵人就是瞄準的城市用車市場，有很大一部分人群是追求標新立異和自由個性，他們就像一座城市裡的獵人，具備堅硬的熱血素質，又兼具「文明」的素養。而每一個越野品牌都有著更重的歷史使命，在跟進時代的過程裡，總會受到各種各樣的審判，但不得不說，北京越野的決策果斷，產品針對，都為越野車重新打開了一個窗口，相信越野市場會因此迎來新的格局。