疫情快「一包難求」?愛馬仕,古馳,LV,誰將會是贏家!
時間:2020-06-06 22:13:42
前段時間,聊完了時尚界的飛來橫禍,再聊聊現在疫情情況逐漸好轉的情況下,那些奢侈品品牌都幹了什麼。
商店開始重新營業,而顧客寥寥無幾,櫃姐在商店悠閒的聊著天。
在歐洲,大部分奢侈品品牌專賣店裡,空蕩已經成為了習慣性現象
而對於市中心的奢侈品店來說,情況就更悽悽慘慘戚戚了,原本靠著大量遊客的消費生存的奢侈品店,現在只能靠著當地的消費者來時不時填填肚子。
今年,作為時尚界方向標的米蘭時裝周,就開啟了一場別樣的「雲走秀」。緊接著,巴黎時裝周也不甘落後。
各大品牌也開始不斷出現在了中低層階級的視線裡。
米蘭時裝周直播觀看量突破兩千萬大關。而香奈兒的大秀吸引了350萬人在線觀看。
小編以前從未想過,時裝周也能變得如此「接地氣」。
當然,就算變得再「接地氣」也不能降價,對於奢侈品來說,一旦降價,就會被直接打入奢侈品行業鄙視鏈的最底端。
就拿MYTHERESA,BALENCIAGA,PRADA等一些品牌,單品就在不斷貶值,這也是受制於現在越來越流行化的線上購物模式。
儘管公司採取了許多方式避免降價,但直到四月份,打折產品仍佔了總產品的百分之50左右。相比之下,Gucci的打折率才只有百分之3。
有人降價,但也有人漲價。
首當其衝,漲得最厲害的就是LVMH集團。旗下品牌有LV,Dior,GIVENCHY,BVLGAR,SEPHORA,FENDI等等五十多個大牌。(全是他收購的),涉足領域之廣,可謂是遮住了時尚界的半邊天。
而LVHM集團的董事長兼CEO,貝爾納·阿爾諾,沒錯,就是他,2020年年初超過了比爾蓋茨成為世界上第二大富豪。
可是,好巧不巧,富豪榜還未坐穩,一場疫情硬生生的將他從榜上拽了下來。集團股價開始大幅度下跌,阿諾特的財富值也迅速下降。
然而,如何彌補這一損失呢,他們想用漲價的方式來保持利潤收入,並且把算盤打在了擁有強大消費能力的中國人頭上。
他們相信,人傻錢多中國人會為他們買單的。
因此,在疫情緩和後,LV就肆無忌憚地開始了瘋狂漲價。
自三月以來,LV大漲,四月小漲,五月不停漲,六月,又該何去何從?
不過,他們的確是很好的拿捏住了中國人的消費心理。
尤其是在疫情的逐漸解鎖下,剛出籠的中國人也像餓虎撲食一般,開始了瘋狂消費。
經過大量平臺的瘋狂推銷以及蒲扇價增後,中國人的消費胃口又恢復到了以前的生機勃勃,而中國人這種報復性消費,的確是讓LV又小賺了一筆。
於是,周圍的奢侈品受到鼓舞,有樣學樣,也紛紛漲起了價格。
而LV的老對頭Gucci,(屬於Kering集團),小編覺得做得就很不錯,(個人觀點,我實在是太愛Gucci了)雖然,Gucci也小幅度漲價了。
可憐的Gucci疫情期間被迫關廠,關店,還要推遲舉辦度假大秀。
他們的創意總監宣稱會將一年5季的新品發布改為2季,延長新品在店鋪的消售時間,這樣,真正好的單品就會綻放光芒,同時也緩解了品牌的壓力。
還有一個時尚界的閃耀明星,愛馬仕,在疫情期間叉著腰,冷漠旁觀著。在鄙視鏈的最高層依舊堅挺。不急功近利搞營銷請明星,也不做任何掉價的事情。
同樣,消費者對愛馬仕的熱情也沒有因疫情而降低,未來需求仍在擴大。
相比股價不斷下降的LVHM和Kering,愛馬仕的股價未降反升。
小編不禁感嘆,真不愧是百年品牌,江湖地位之深即使是疫情也難以撼動。
最後,追求時尚本無罪,但請理智消費。除非,你真的很有錢。
如果你有什麼想了解的品牌,以及資訊,歡迎評論。
我會作為以後的選題,創作出更多大家喜歡的內容