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文｜遠木編輯｜樸芳
今年依舊是爆款歌曲不斷的一年。
從去年的《野狼Disco》、《火熱的薩日朗》、《你的答案》到今年的《少年》、《驚雷》，中間還伴隨著《處處吻》、《Last dance》等老歌新紅。可以看到，神曲的廣泛傳播有諸多原因：地方性文藝復興、小人物的奮鬥共情、以及由影視劇引發的二次回潮等等。
爆款作為吸引流量的利器，也自然成為平臺關注的內容重點。在對神曲從創作到熱度宣發的爭奪上，如今已經明顯形成兩大類型、四大平臺的競爭格局。一類是抖音快手為首的短視頻平臺，一類則是網易雲、QQ音樂在內的音樂流媒體平臺，隨著各家平臺的入局，也讓爆款及音樂人有了更多發展空間。
從《想見你》到《少年》
四家平臺爭神曲
以最近較火的《少年》為例，是QQ音樂開放平臺的獨家歌曲，被平臺挖掘助推成為爆款，風格也是與去年爆款歌曲《你的答案》相似，一個是描述低谷心境，一個是強調追夢與勇氣，容易引起大眾共鳴。
在抖音上，歌曲走紅以後引起諸多用戶翻唱，#少年#話題下的視頻累計播放量就有42.6億，《少年》音樂也有超過10萬人使用，還有用戶自發製作以《少年》為BGM的「少年與現在」剪映模板，抖音官方藉此熱度，推出#我還是從前那個少年#活動，邀請原唱夢然空降抖音直播間，利用新上線的直播K歌功能給觀眾提供「原汁原味」的歌曲。
快手也就著《少年》爆款熱潮，在4月7日上線「誰是《少年》原唱？」專場，原唱夢然連麥其他音樂主播，平臺聯合夢然推出創意短視頻徵集活動，並予以創作者百萬流量激勵，活動也獲得極高的反響，相關話題標籤有12.3億的播放量，超過260萬的作品上傳。
QQ音樂則通過《見面吧首唱》邀請原唱夢然進行分享會，在直播間為粉絲分享創作心得、音樂趣事等。走心的歌詞能夠延伸出更多場景，在QQ音樂的視頻板塊裡，也有從官媒到個人，紛紛上傳以該首歌曲作為BGM的視頻，繼續助力歌曲傳播。
而此前因臺劇《想見你》而火的OST，歌曲主創八三夭樂團、孫盛希等人則參加QQ音樂的《見面吧大片》，在OST點歌臺與樂迷互動，還空降QQ音樂歌曲評論區等，以「想見你」為主題舉辦TME live還登上微博熱搜，對於樂迷而言無疑是極大的吸引力。
另一邊的網易雲音樂，雖然沒有參與這次《少年》，但之前在《想見你想見你想見你》成為全網熱曲時，及時與歌曲背後的版權方滾石唱片建立合作，並在之後的雲村臥室音樂會上邀請《想見你》OST原唱開設直播，《想見你想見你想見你》歌曲也在雲村的社交特性加持下，擁有超16萬的討論量。
可以見得，爆款歌曲甚至神曲已然成為各家平臺爭奪的「香餑餑」。針對歌曲，平臺也會根據自身資源與特點，對歌曲進行後期熱度的維持與運營，爭取在熱度退去之前挖掘出更多價值。
爆款之所以成為爆款，除了旋律好聽上頭之外，與其對受眾心理的把握、走心歌詞引發共鳴也密不可分，爆款能夠自髮帶動用戶創作UGC內容，而這也是平臺增加日活、完善內容生態以及維護社區氛圍的關鍵。
比如在短視頻平臺，圍繞《少年》大致可以分為兩種，翻唱類與背景類，前者是用戶自發演唱、樂器演奏，後者則是歌曲作為BGM，內容則為舞蹈、劇情改編、影視片段等；
在音樂平臺，受歌曲風格影響，相關歌曲的評論區也基本是圍繞勵志、夢想等方向，樂迷也會分享自己生活中的點滴與心得來尋找共鳴，為歌曲展開進一步詮釋。
平臺內部爆款差異化：
原創音樂人是關鍵
新歌天天有，但爆款不常有，全網爆款更是可遇不可求。
網際網路時代，一首神曲的誕生速度逐漸加快，流行歌曲在流媒體平臺上依舊佔有較強的話語權，有業內人士認為，就和爆款電影與劇一樣，歌曲一旦火了，所有相關的人都來蹭熱度，但重要的是，內容需要具有爆款潛力，平臺只是加分項。
按照以往網絡爆款的產出規律，以廣泛傳唱與出圈為標準，去年有《橋邊姑娘》、《野狼Disco》、《下山》等，今年的《少年》、《驚雷》，都是原創音樂人的作品，可以看出，獨立音樂人依舊是音樂平臺的競爭關鍵。
而且除了全網爆款之外，平臺平日排名在前的歌曲除了是來自合作音樂或選秀綜藝、明星偶像首發專輯或大火影視劇OST之外，剩下的就是平臺獨家音樂人的原創作品。
以最近流行的熱歌《夏天的風》為例，此歌是周杰倫作曲，温嵐原唱，原本是在2004年推出，如今熱度又重新回歸，在QQ音樂熱搜上最近排名第一，網易雲音樂同樣熱搜排名靠前，即使是同樣的歌曲，翻唱的音樂人也不同，QQ音樂是音樂人「Uu」，網易雲音樂則是「火羊瞌睡了」。
比如QQ音樂的「騰訊音樂人原創榜」上，截止4月16日，排名前三的是《Beautiful》、《羨》、《愛，籽，花》，而網易雲音樂的原創榜中，排名在前列的歌曲有《喉嚨唱的沙啞》、《手心》、《眾心相》等，評論量都在數千甚至數萬量級，以上歌曲也具有爆款的潛質。
而目前在短視頻平臺，反映快手站內音樂流行趨勢的快聽音樂榜裡，截止4月17日，《怎麼做怎麼過怎麼活》、《少年》、《滿身煙味沒有快樂》排在前三。
抖音音樂榜裡的熱歌榜裡，《微微》、《一生回味一面》、《只要一家人好好的》則成為使用人數最多的歌曲，原創榜上，則有《寫給黃淮》、《慢慢來吧》、《藍》等歌曲，使用數量都在10萬以上，可以看到，抖音快手與音樂平臺的原創榜單幾乎無重合之處，在平臺不斷更新的原創熱榜中，也不無出現下一個《少年》的可能。
據觀察，抖音快手的熱歌更注重節奏感、旋律上頭，主要以BGM功能為突出，網易雲、QQ音樂的熱歌則更注重細膩的歌詞及情感表達，而縱觀過往的爆款歌曲特點不難發現，基本都是將節奏感與情感表達集於一體，讓聽眾既能上頭，又能產生普遍共鳴，歌曲因而能夠突破多個圈層，形成包括短視頻和音樂平臺在內的全網蔓延之勢。
為何平臺屢爭神曲？
從以上案例不難看出，各路平臺從創作到運營，一直爭奪爆款方面不遺餘力。神曲為何能被平臺注重與爭搶？
首先，作為全網熱議的爆款歌曲尤其是神曲，對平臺拉動日活增長、形成粉絲粘性等極為重要，爆款歌曲原唱入駐平臺，也能獲得明顯的漲粉利好，進一步穩定平臺上的存量用戶。
其次，爆款培育能力能夠讓平臺吸引更多原創音樂人，原創音樂人是決定源頭上的爆款產出的關鍵力量，使音樂或短視頻平臺成為爆款歌曲的獨家孵化之地，同時，優質原創音樂人儲備也是平臺音樂實力的一種體現。
最後，爆款神曲無論是從歌詞、旋律還是音樂人原唱，都可以進行更多層面的延展，釋放出數月甚至數年的價值，平臺也可圍繞爆款做相關運營來吸引用戶，如短視頻平臺的直播間、作品徵集活動，音樂平臺的空降評論區、直播以及相關綜藝節目等。
此外，爆款與短視頻、直播的結合，也能進一步提高歌曲的闡釋空間，豐富平臺內容生態。越來越多的中腰部音樂人會選擇短視頻與音樂結合的形式呈現內容，也有更多的草根用戶自發上傳與爆款相關的UGC內容，延伸歌曲闡釋空間，加深人們對歌曲的印象。
爆款的背後，一面是正在繁榮的短視頻，一面是不斷發展的音樂產業，平臺們對原創音樂人與爆款的共同追求與競爭，長遠來看最終還是為了完善自己的音樂內容生態。雖然爆款永遠是可遇不可求，但各家平臺還在不斷競爭與發展的路上。
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