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文|馬蓮紅
體育大生意記者
10月11日，巴黎14℃低溫下，21歲的肯寧身著FILA橙色方格球衣，在法網紅土賽場上寫下嶄新的傳奇故事，FILA跨越百年歷史，再次成為這一年紅土賽季中最為亮眼的焦點。
法網雖已落幕，但FILA在中國的網球夢想才剛剛萌芽。作為有著百年網球基因的高端時尚運動品牌，FILA將借牽手中網的機遇，全面展開面向中國市場的網球戰略，同時以網球運動為基點，深耕體育專業領域，引領優雅時尚的運動生活方式潮流。
穿越百年，FILA再次閃耀網壇
上世紀70年代，網球比賽逐漸在全世界興盛起來。彼時網球服毫無新意，只是一件普通的純白汗衫，沒有任何運動機能，溫網更在1890年制定了「All White 比賽服」的規則。
FILA是第一個為網球場帶來色彩的品牌。1975年，FILA籤下了一位頗有潛力的年輕網球運動員比約·伯格（ Bjrn Borg）作為品牌代言人，這無疑是其歷史上最重要的決定。當時FILA歷史上首位創意總監Pierluigi Rolando採用一種能夠提高網球運動員表現的機能面料，並在傳統的白色網球服上注入FILA標誌性的紅白藍三色條紋和logo，為比約·伯格創造了獨一無二的戰衣。
比約·伯格（Bjrn Borg）
之後，這位年輕的瑞典運動員連續拿下6屆法網公開賽冠軍、5屆溫網冠軍，成為網壇世代相傳的偶像，而他所穿的經典條紋網球衫BB1 Polo Shirt，也從此一戰成名，成為冠軍的標誌。
自此以後，FILA便一直以「優雅時尚」閃耀網壇，在全球範圍內支持網球運動，曾幫助許多網球巨星取得過輝煌成就，FILA也是美網、法網、澳網、溫網等頂級網球賽事的贊助席「常客」，可以說沒有哪個品牌比FILA更能體現網球運動的發展。
與此同時，FILA悄然創建起了自己的網球軍團，該軍團堪稱全球最好的網球人才庫。目前，FILA軍團集結了眾多世界排名前列的球員，包括世界第一巴蒂(Ashleigh Barty)、世界第三普利斯科娃(Karolina Pliskova)、世界排名第四的肯寧(Sofia Kenin)、世界排名第七琪琪·貝爾滕斯(Kiki Bertens)、有小鋼炮之稱的施瓦茨曼（Diego Sebastián Schwartzma）、男子網球運動員約翰·伊斯內爾(John Isner)等。在這些頂尖的網球選手眼裡，FILA便是優雅的代名詞，甚至會熱衷於與FILA一起打造新的產品。
本屆法網，FILA軍團在專屬戰衣「場上標誌花都巴黎系列」的加持下表現十分亮眼，其中巴博斯和搭檔成功衛冕了女雙冠軍，肯寧則在女單比賽中殺入決賽。另外，施瓦茨曼和波多羅斯卡也分別打入了男單和女單四強。
FILA球員巴博斯身著場上標誌花都巴黎系列斬獲2020法網女雙冠軍
FILA球員肯寧身著場上標誌花都巴黎系列獲得亞軍
FILA球員施瓦茨曼身著場上標誌花都巴黎系列闖入2020法網男單四強
FILA球員貝爾滕斯身著場上標誌花都巴黎系列打入女單四強
沿襲FILA百年彩色條紋經典，「場上標誌花都巴黎系列」再次打破常規，用豐富的不同層次的色彩展現網球運動運動的獨特魅力，女款「Mad for plain方格狂熱」，用大片橘色點亮方格，讓賽場變得靈動鮮活，男款「Break Point破發必勝」則採用了深邃沉穩的黑色和絢爛熱情的黃色，通過黃金線條分割法則，展現運籌帷幄決勝千裡之姿。
牽手中網，推進中國網球運動發展
相比於足籃球項目，網球運動在中國的普及度依舊較低。拋開一二線城市不談，大多數人對網球的印象就是一身自帶藍色優雅旋風的越前龍馬。據統計，中國目前僅有2.8萬片網球場，其中45%屬於學校和政府機關，大多數不對外開放；還有55%來自社區和酒店球場，但利用率不高。市場上亦有一些商業網球場館，每小時消費在百元以上，這些都使得網球運動在中國很難短時間迅速普及開來，頂尖網球選手更是鳳毛麟角。
不過，隨著近年來大型國際職業頂尖網球賽事被引入中國，本土網球愛好者正在逐年增加。據法網組委會報告顯示，雖然受疫情影響，本屆法網現場觀眾人數受到極大限制，但藉助電視及社交媒體，覆蓋觀眾較往年仍然取得較大提升，其中中國觀眾成為最大的觀眾群體。整個賽事期間，中國共有1.2億人次觀看了賽事直播，是法國本土觀賽人次（3810萬）的3倍還要多，比起2019年賽事的中國觀賽人次提高了26%。
著名雜誌《經濟學人》曾經刊文預計，到2020年中國的網球人口有望超過3000萬，而中國網球產業的價值有望超過600億元。
FILA也十分看好到中國網球運動的前景。2019年9月，FILA與亞洲級別最高、規模最大的網球綜合性賽事中國網球公開賽共同召開新聞發布會，正式成為2019-2021年度中國網球公開賽獨家運動服鞋官方合作夥伴，以中網合作為起點，FILA的網球戰略將全面展開，包括籤約網球明星和更多網球賽事資源。
FILA與中網組委會互換紀念禮品
安踏集團時尚運動品牌群CEO、FILA大中華區總裁姚偉雄十分看好中國網球運動的發展，「我們期望通過此次合作，助力培植更多的網球愛好者與運動新秀，全力支持與推動中國網球事業的發展」。
安踏集團時尚運動品牌群CEO、FILA大中華區總裁姚偉雄
借專業運動深耕中國市場
過去幾年間，FILA的業績一直處於高速增長中，儘管2020年全球體育產業飽受新冠疫情打擊，但FILA卻交出了一份十分亮眼的成績單，實現了逆勢增長。財報顯示，FILA品牌2020年上半年營收71.52億元人民幣，同比增長9.4%，線上增速全行業第一，全行業總業績第五位。
FILA保持這樣的高增長秘訣之一就是尋找業績新增長點，「專業運動」是FILA認為很有潛力的一大市場。以網球為出發點，FILA成立了專業運動品牌FILA ATHLETICS，開拓跑步、健身、網球、高爾夫四大品類為代表開拓專業運動領域。據了解，今年FILA已經推出了籃球、霓虹雪山綜訓等系列。
「現在中國的高端運動項目越來越多，我們希望通過FILA ATHLETICS系列，能夠在中國推廣高端運動，並讓FILA成為運動品牌的引領者。」姚偉雄表示。
相應地，FILA也將轉變一貫的市場營銷策略：以明星及時尚資源為主，體育資源為輔，打造既運動又不失優雅的品牌形象。代言人方面，此前FILA已有蔡徐坤、黃景瑜、高圓圓、吳謹言，不久前中國奧運馬術騎士華天也以品牌運動推廣大使的身份加入了FILA家庭；體育賽事方面，除了牽手中網外，FILA也將會積極參與即將到來的2022北京冬奧會等賽事。
FILA籤約中國奧運馬術騎士華天
當前，中國體育產業依舊處於高速發展的黃金時期，不久前國務院辦公廳印發了《關於加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》，支持體育場館向社會免費或低收費開放，提高城市空閒土地利用率，這些舉措將有利於推進大眾體育的發展，進一步促進體育運動服裝市場的發展。
姚偉雄稱，未來20年中國體育產業肯定會以更快的速度發展，消費者普遍的運動意識、運動參與度一年比一年高，品牌也將迎來市場一大利好機會。與中網籤下的三年之約，將是FILA打開中國專業網球運動市場的第一塊敲門磚。