二次元文化的神話與現實：從歷史、數據和案例得出的結論
本文來自「國金海外TMT怪盜團」，作者為國金證券海外TMT首席分析師裴培。
題記：2017年9月15日，我們發布了《什麼是二次元，什麼不是二次元》的深度研究報告，從歷史、統計數據和案例等多個角度，詳細分析二次元文化與經濟的走向。此後，我們收到了很多來自投資界、產業界和媒體的反饋，進一步加深了對二次元乃至整個年輕人群體消費習慣的認知。本文是我們基於二次元深度報告的路演PPT摘要，力求簡明扼要、深入淺出地闡明我們的觀點。
關於二次元的三個神話與真相
神話1：二次元受眾主要是90-00後人群
真相：二次元受眾以85後為中堅，90-00後尚未成為中流砥柱
神話2：二次元是年輕一代消費者最重要的亞文化
真相：韓娛、日娛、網文(起點系、晉江系)、喪文化(與二次元有重疊但不雷同)在年輕一代當中的影響力不遜於二次元
神話3：所有的動漫和基於動漫的遊戲產品都是二次元
真相：二次元有嚴格的定義，日系動漫和偏向日系的國漫才算二次元，基於這個設定和美術套路的遊戲才是二次元遊戲
回顧歷史：日本二次元文化的五個階段
我們將日本二次元文化劃分為五個階段。1970年代以前，「二次元」概念尚未誕生，但是隨著生活水平的提高，日本社會思潮呈現多元化，年輕人開始以各種方式彰顯個性、形成亞文化圈子。例如，《太陽的季節》催生了蔑視社會秩序、醉生夢死的「太陽族」，摩託車的流行又催生了以飈車為追求的「暴走族」。
1970年代末，日本媒體開始用「御宅族」一詞稱呼《宇宙戰艦大和號》和《銀河鐵道999》的粉絲，「二次元文化」正式誕生。幾年之內，《超時空要塞》《聖鬥士星矢》《城市獵人》等劃時代意義的動漫作品問世，《勇者鬥惡龍》開創了日式角色扮演遊戲的版圖。當時，日本經濟處在最繁榮的時期，文化產業的創造力也很旺盛，每年都會誕生受歡迎的作品。
1980年代後期，隨著二次元文化的急劇膨脹，伴隨的社會問題也越來越明顯。1989年，發生了震驚全球的「東京·琦玉連續誘拐殺人事件」，二次元文化蒙上了汙名。隨著1990年代日本泡沫經濟的破滅，「御宅族」的消費能力也大受影響。在物質和精神的雙重打擊下，二次元經濟進入了低潮期。
1990年代後期，《新世紀福音戰士》(EVA)大幅度提高了二次元文化的哲學內涵，加劇了二次元受眾的「成年化」。二次元作品日益多元化，出現了《最終兵器彼女》這樣的「世界系」和《涼宮春日》這樣的「空氣系」。動漫不再是二次元的絕對核心，《櫻花大戰》開創了從遊戲改編動漫的道路，《全金屬狂潮》將輕小說納入了二次元的版圖。二次元文化走出了低谷，獲得主流社會的接納。
2000年代後期以來，二次元文化得到了日本主流社會的接納。日本政府提出要讓動漫人物成為日本的「文化名片」，地方政府提出了「萌復興」一詞，熊本熊等二次元形象成為官方吉祥物。然而，二次元的「主流化」並不妨礙它的多元化，當代日本二次元作品的主題和類型千差萬別，不存在統一的「二次元粉絲」畫像。
判斷二次元的標準：中二病，亞文化，萌屬性
二次元文化的核心是「中二病」，即在成長過程中對現實世界的不滿和衝突;這是每一代人成長的必經之路。一個成年人內心也可以活著一個「中二病少年」。所以二次元註定是一種帶有叛逆色彩的亞文化，這種亞文化以「萌屬性」貫穿全局。
「萌」是二次元文化的重要概念，被「御宅族」用於形容「極端喜愛、能夠喚起內心共鳴的事物」。「萌屬性」(萌點)就是增加萌度的人物特徵，可以是外在的或內在的屬性。如何賦予角色真實可信的「萌屬性」，是二次元作品策劃的最大挑戰。
案例分析：《少女與戰車》人物的萌屬性
《少女與戰車》的五位主要人物，具備兩個共同的「萌屬性」：輕百合，技術宅。所謂「輕百合」，是指女生之間純潔無私、互相扶持的友誼;所謂「技術宅」，是指在特定領域擁有很強技術實力的專業人士。
《少女與戰車》的主要人物還具備特有的「萌屬性」。武部沙織是主角團隊中的「御姐」，外觀、個性和氣質都更加成熟，給人「可以依賴的大姐姐」的感覺;她擅長做飯，是「料理達人」，。冷泉麻子則是「反差萌」，平時愛睡懶覺、經常遲到，上了戰場卻是技術高超的坦克駕駛員，反差巨大;她沉默寡言、缺乏感情波動，在二次元文化中稱為「三無」(無口、無心、無表情)。
案例分析：初音未來：變化的萌屬性
初音未來的人物設定在不斷進化，V2是戴著耳機、穿著機械風格服裝的「電子音樂少女」形象，V3採取更加活潑和富有科幻色彩的造型，V4則更像淡化科幻色彩、更像日常系少女。人物設定越來越符合「大眾口味」，標誌著初音未來從「硬核二次元」過渡到「泛二次元」。
二次元文化主流的變遷：從熱血到喪、腐、虐
1990-2000年代是「熱血動漫」的天下，中國讀者熟悉的日本四大民工漫(《海賊王》《名偵探柯南》《火影忍者》《死神》)，有三個是熱血漫。熱血動漫的情節套路很簡單：十六七歲的中二少年，因為機緣巧合或身世之謎，踏上拯救世界之路，經過漫長的打怪升級，終於打倒邪惡、成就正義。每個男生都喜歡「熱血系」，每個女生都喜歡「少女系」。
進入2010年代後期，以「葛優躺」、「蛋黃君」為代表的「喪」，以《黑執事》為代表的「腐」，加上以《進擊的巨人》《魔法少女小圓》為代表的「虐」，逐漸成為二次元文化的主流。針對喜茶的「喪茶」快閃店竟然成為網紅店，說明年輕一代的價值觀和審美口味日益多元化，更加喜歡自嘲，對未來也更加迷惘。
動漫作品人氣：日系完爆美系
從上圖的百度搜索結果(單位：百萬)，或者從QQ部落的活躍人數、微博轉發數，我們都可以看到：日漫在商業宣傳力度不大、工業標準落後的情況下，仍然完爆美漫。現在的熱門國漫幾乎都是仿效日漫，即便有學習美漫的，也要對劇情、人設、畫風等進行大改。周邊產品也是日漫完勝美漫。從文化背景、經濟和社會成長路徑看，中國二次元經濟都要以學習日本為主。
硬核二次元VS泛二次元
「二次元文化」的核心是叛逆、非主流，「十六七歲的中二病少年」永遠是二次元故事的核心。所以，「硬核二次元」必然是小眾的，代表著一群「少數派消費者」的亞文化。能夠獲得多數消費者認可的，都是在世界觀、人物、劇情和美術風格上做了主流化改造的「泛二次元」作品。
《攻殼機動隊》是典型的日系硬核二次元動漫。在20年的傳播期裡，維持了穩定的粉絲群和不錯的人氣，被視為賽博朋克動漫的開創者。2017年，好萊塢將《攻殼機動隊》改編為真人電影，破壞了硬核二次元的精髓，然而這部「泛二次元」電影1.7億美元的票房創造系列新高。在遊戲行業，「硬核二次元」賺吆喝，「泛二次元」賺大錢，也是多年的常態。
(上圖為《少女與戰車》劇場版票房，縱軸單位百萬日元，橫軸為上映星期數)
既然「硬核二次元」的商業價值有限，為什麼廠家還要開發這樣的作品?因為「硬核二次元」的受眾群體雖然小，忠誠度卻很高，個體消費能力不弱。例如，《少女與戰車》劇場版在日本上映後，首周票房只有1.28億日元，差強人意;但是，此後20周，該片幾乎每周都能新增1億日元票房。最終，該片在漫長的50周放映期內斬獲24.4億日元，創下近年來日本動畫電影第二票房紀錄。
00後群體會將二次元真正帶入主流嗎?
直到2015年，「二次元文化」還只在B站、萌娘百科等小圈子裡流行。現在，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等主流視頻平臺都開設了二次元專區，騰訊、網易在漫畫和二次元遊戲方面加大投入。「二次元文化」是不是真的要走向主流了?
我們認為，「二次元文化」的主流化，將隨著00後進入社會舞臺而完成。現在的中學生大約有25-30%的時間花在娛樂和社交上，甚至超過花在學習上的時間，而動漫應用是中學生相對使用傾向(TGI)最高的應用。由於電視動畫播出政策的影響，90後是一個「二次元斷層」，作為移動網際網路原住民的00後不是。
本文來源：網易財經綜合 責任編輯： 康振宇_NF4275