在Elon Musk成功發射獵鷹重型運載火箭（Falcon Heavy，以下簡稱「FH火箭」）的第二天，2018年2月7日，在一個叫做樂高IDEAS的網站上，一名樂高粉絲也開始了自己的挑戰。
這位網名為khehmeyer的樂高粉絲上傳了自己基於FH火箭設計的樂高模型，並配上一篇文字說明。他所面臨的挑戰比Elon Musk的難度稍小——FH火箭由特斯拉汽車CEO Elon Musk創辦的SpaceX擁有，後者的使命是研發降低太空運輸成本，讓宇宙殖民成為可能——這位樂高粉絲需要收集齊1萬名支持者的關注，然後讓自己設計的FH火箭模型被樂高設計師審閱，並有可能被樂高作為產品推向市場。
樂高粉絲設計的獵鷹重型運載火箭模型
現在，他離自己的目標又近了一步。
目前khehmeyer的項目已經擁有了8200多名支持者。而在樂高IDEAS網站上，還有不少類似的項目。樂高愛好者們把自己的奇思妙想變成樂高設計圖和文字，在這個網站上發布，除了探索探空的飛船火箭，還有火車、建築和一些主題場景等等。它們一定時間內獲得1萬個投票，那麼就會進入樂高官方的審核階段。
「在審核期間，每一個作品都會根據樂高的專業審核小組制定的標準進行分析。」Samuel Johnson對界面新聞說，他是樂高集團的資深設計師，「這些標準包括: 生存能力(它是否最終能成為一個成品模型)、品牌契合度、市場潛力、是否與現有的樂高產品適配等等。」
樂高IDEAS在2008年誕生，至今已經10年。一些你可能熟知的樂高產品就來自這個項目——譬如NASA阿波羅土星五號，或者基於Pixar電影裡的機器人WALL-E，曾一度在社交網絡上流行的《生活大爆炸》樂高版本也源自樂高IDEAS。目前已經宣布上市的項目一共有21套。
機器人WALL-E樂高版本
《生活大爆炸》樂高版本
Johnson曾參與過不少樂高產品線的設計工作，包括樂高未來騎士系列、樂高城市系列和樂高哈利波特系列。但在他看來，樂高IDEAS則是另外一種不同的體驗。「樂高IDEAS每年發布大約4款產品，每一款都來自樂高粉絲。這在樂高其他產品系列中是不可能發生的。」他說。
如果khehmeyer的火箭模型進入審核期，那麼他將會被分配到一個角色如同Johnson這樣的設計師與他協同工作——創作者有可能在共同開發的過程之中提出更具有創意的想法，而樂高設計師也會在原來的技術上進行一些改良和創作。例如在一個已經上市的「創極速光輪」中，設計師們在原作的基礎上添加了第二個「急速光輪」。
「創極速光輪」樂高版本
「我們儘可能去契合粉絲創作師的熱情和想法，我們會去找一位與他志同道合的樂高設計師來共同完成之後的工作。」Johnson說。他參與了樂高「神秘博士」項目的後期設計工作， 而他被選中的原因是他的叔叔(Paul McGann)扮演過該劇裡的醫生。
不過樂高設計師的工作，更重要的是讓粉絲們的作品符合「樂高」的系統。設計師可能還需要如「產品經理」一般，思考譬如成本、穩定性、可建造性、改變顆粒的拼砌架構以及印刷問題等等。
事實上，更多的品牌開始讓消費者參與到產品的開發和設計當中。奧利奧就曾在社交網絡上邀請粉絲們為自己的餅乾設計新的口味，例如牛油果、櫻桃可樂或者色彩惹眼的獨角獸配色。然後從中挑選出3個口味上市。而漢堡王也在部分市場，開放投票，讓消費者選擇自己更喜歡的配方。
但在某種程度上，樂高IDEAS不僅僅是一個和粉絲互動的項目。
除了通過粉絲參與產品研發，從而滲透這個品牌一直愛倡導的創造力之外，樂高IDEAS還在挖掘樂高更大的商業可能。
這種商業可能便是來自IP。樂高和迪士尼不一樣，它不擁有屬於自己的IP，因為這家公司從曾經的低谷中明白自己需要專注在積木產品上。於是與外部的IP合作是樂高拓展自己產品系列的一種方式。
而在樂高IDEAS，從BBC的電視劇集《神秘博士》到NASA，你可以看到不同的IP出現。而根據粉絲提供的創意來源，很大程度上也確保了這些IP本身是樂高粉絲易於接受或者熱愛的。
《神秘博士》樂高版
「最近有幾個IP相關的設計，如美國航天局的女英雄們和創極速光輪 ，這確實說明一些相對未被充分挖掘的IP在市場上有巨大的潛力。」Johnson說。
當然，對於這樣的方式，大多數人還是樂在其中。
Johnson在加入樂高前也是一位樂高粉絲。他最喜歡的樂高玩具是回收卡車（Recycle Truck）。當他加入樂高集團作為初級設計師工作時，他的導師就是這款樂高玩具的設計師。「可把我高興壞了。」他說。
現在在樂高內部，也有類似於樂高IDEAS的機制。每年超過200人的樂高設計團隊會在內部向管理層展示自己的創意，例如比如樂高超級英雄和樂高方頭仔就是這樣誕生的。不過出於保密原因，Johnson並不能告訴我們他的想法，據說他的點子正在被研究。