10月31日，樂高品牌旗艦店在深圳福田COCOPark一期亮相。這是樂高在中國開出的第五家品牌旗艦店，華南首家樂高品牌旗艦店。
樂高品牌旗艦店（深圳）門店為上下兩層的複式門店，面積達558㎡。店鋪設計融合了深圳的科技和城市發展等元素。據品牌負責人透露，深圳旗艦店主要有三大特色，深圳特色，個性定製和極富科技感沉浸式體驗。
按照樂高品牌旗艦店一貫「取材在地文化創造沉浸式體驗」的做法，各地旗艦店內都會展出代表城市形象的拼搭作品（鎮店之寶），如上海人民廣場的「東方明珠塔」、北京店的「巨型仿古屋簷」、杭州店的「西湖十景」等。
深圳被譽為設計之都，「創客之城」，為了迎合深圳科技創新和年輕活力的城市特性，本次樂高品牌旗艦店更是專為深圳「定製」了諸多驚喜，如旗艦店大門口就有象徵深圳會展中心的屋簷和象徵深圳「龍馬精神」的馬和大鵬鳥3D造型，以及店內裝飾的深圳市花「三角梅」。
此次品牌旗艦店開業，樂高門店內也展出了眾多圍繞著「深圳」元素的創意拼搭3D模型景觀。旗艦店通過三組樂高3D模型拼搭作品展現了深圳過去、現在與未來。
位於旗艦店大門口樓梯下，是一組用164410塊樂高積木顆粒拼搭而成的「深圳小漁村風貌」的3D模型，紅樹林、漁村建築、海洋、漁船?交相輝映。
當年的小漁村已成長為「中國矽谷」，在旗艦店的主櫥窗，樂高搭建了一組深圳地標摩天大樓群，從地王大廈到平安金融中心，展現深圳快速發展的城市現貌。這組摩天大樓模型由386753顆樂高顆粒組成，耗時整整2530個小時，它特地配備了燈光裝飾模擬出樓裡燈火通明的辦公氛圍。
深圳的未來，融合綠色生態的立體城市，在旗艦店二樓樓梯旁，樂高呈現的這組3D摩天建築模型，融入了更多科技感的設計，綠色植物在樓體中穿行，「鋼鐵叢林自帶生態氧吧。」
另外，取材自騰訊企業LOGO企鵝拼搭出來的超大版樂高「企鵝」和深圳未來計程車位於旗艦店二樓。據悉，這組3D樂高模型，由349萬4252顆樂高顆粒拼搭而成，整整耗時了1220個小時（約50天），每一個細節都可以放大看。「像一個導遊一樣，迎接遊客乘坐打卡。」
店內還結合深圳客家文化的特性，打造的客家小人仔模型。
同時，為了呈現深圳科技的特性，門店設計了圍繞型的的電子顯示屏，展示樂高的一些動作視頻宣傳片，甚至可以有定製版的生日慶祝歌曲等。
伴隨著深圳旗艦店的開業，樂高小人仔工廠也首次亮相中國市場。在旗艦店二樓體驗區，除了樂高馬賽克像素機，樂高玩家們還可以根據自身喜好，定製樂高小人仔的表情、髮飾、服飾等部件，?打造屬於自己的專屬樂高小人仔。
自2016年以來，樂高已在中國開出五家品牌旗艦店，前四家分別位於上海迪士尼小鎮、世茂廣場、北京王府井和杭州湖濱銀泰IN77。
深圳不僅是樂高在華南的重要根據地，也是樂高在中國的重要合作夥伴騰訊公司的總部所在地。2020年1月，樂高集團與騰訊宣布,雙方續籤戰略合作諒解備忘錄, 在為期兩年的新合作中，雙方將在視頻、遊戲、數字兒童安全等領域加深合作。
樂高上半年財報顯示，截止2020年上半年，樂高品牌在全球市場的零售額增長了14%。在產品方面，樂高集團在上半年推出了融合數字玩樂和實體玩樂的樂高超級馬力歐系列，以及首個源於中國經典名著的新品系列 -- 樂高·悟空小俠系列。
據美通社消息，樂高集團2020年全球開設120家品牌零售店的繼續仍在推進中，其中80家位於中國。截止上半年，樂高集團共開設了46家品牌零售店，其中30家位於中國，包括2020年6月開出的樂高杭州品牌旗艦店。