在2018年底，三星曾透露，它正與美國時尚街頭服飾品牌Supreme合作時，這讓人大吃一驚。三星GalaxyA8S智慧型手機在北京發布時宣布了這一消息，韓國科技巨頭和紐約滑板品牌的標誌出人意料地出現在了同一塊大屏幕上。兩名「最高執行官」公布了他們在中國的雄心計劃，包括在上海梅賽德斯-奔馳競技場舉行的就職典禮和在首都的一家七層樓高的旗艦店。
但問題是：它不是紐約的Supreme，相反，一個義大利Supreme。起源於義大利，在西班牙開了四家實體店。
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紐約最高法院很快譴責了這家Supreme是一個「偽造組織」，但三星還是堅持了自己的立場。在新浪微博上刪除的一篇帖子中，三星曾表示，它一直知道自己正在與Supreme義大利合作，SupremeItalia是supreme商標在中國的合法擁有者。
打臉的是，三星最終取消了這次合作。但SupremeItalia否認這自己偽造，並計劃業務擴展到中國及其他地區。
Supreme的誕生
Supreme最初是一家位於曼哈頓下城的滑板店，由企業家詹姆斯·傑比亞(James Jebbia)於1994年開設。自那以後，它已經成長為時尚界最受歡迎的品牌之一，並與路易威登、耐克和天伯倫等品牌都有合作。私人股本凱雷集團（Carlyle Group）於2017年以5億美元收購了Supreme50%的股份後，該公司的市值超過了10億美元。
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傑比亞改寫了街頭潮牌的規則，他們通過社交媒體的炒作和限量發售逐漸建立了Supreme的盛譽。他們的衣服只能在網上或通過全世界只有的11家實體店買到：一家在洛杉磯、巴黎和倫敦，兩家在紐約，六家在日本。
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正是在日本，Supreme完善了這種銷售策略，稱之為「drop」，即每周發布限量的新衣服，而不是像其它牌子一樣季度性發布一整套新衣。這一戰略現在正在被傳統時尚品牌廣泛複製，這也使Supreme的店門口排起了長隊，並推動了線下市場，那裡的價格飆升。
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「隨著時間的推移，Supreme真的成為一個巨大熱潮，」大衛費舍爾說」來自世界各地的超級粉絲們在超級商店前排隊購買最新產品…他們不僅僅是為了排隊購買新產品，融入自己所在的圈子也同樣重要。」
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Supreme最有價值的資產可以說就是其簡單的標誌，上面標有「Supreme」字樣的紅色長方形，在2018年榮膺該行業最強大的標誌，它幾乎可以把任何東西變成收藏品。Supreme的最新收藏包括一個品牌水槍、一個咖啡機、一個鼓包、一個浮潛面具，甚至還有創可貼。Supreme的全能商標和品牌中存在著一些弱點，Supreme Italia已經利用了這些弱點。
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Supreme標誌的顏色和字體——紅色，白色字體，稱為Futura Heavy斜體——正是概念藝術家芭芭拉·克魯格自20世紀80年代以來一直使用的相同組合。
1994年第一家商店開張時，Supreme的商標被匆忙設計成在T恤上印上印章，據Supreme自己承認，它直接受到克魯格作品的影響。三年後，這個品牌甚至複製了克魯格1987年的《無題》（因此我購物）作品——消費主義者接受了笛卡爾17世紀的格言，「I think therefore I am」——在一件T恤上，用「Supreme」一詞取代了有名無實的短語。
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事實上，這家公司在未經允許的情況下，一直在玩弄其他品牌的設計。在與路易威登（Louis Vuitton）2017年合作的近20年前，Supreme收到了法國時裝公司的一封終止信，原因是該公司在一系列產品上使用了其標誌性的印刷品，包括滑板，隨後被召回。
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不過，克魯格從未起訴過Supreme（「我沒有字體，」她在2017年告訴Cut）。很諷刺的是，她的反消費主義藝術正被用來賣衣服，這一點並沒有在她身上消失。2017年，這位藝術家舉辦了一場名為「The Drop」的現場演出，該演出的特色是一家商店裡滿是印有「Don't be a jerk」和「Want it. Buy it.Forget it.」等字樣的高檔商品。
Supreme Italia
2017年，該公司正忙於為自己辯護，Supreme是現在世界上被仿冒得最多品牌之一，它的仿冒品也獲得了巨大的收益。
然而，SupremeItalia的案件則更為複雜，該品牌通常被律師稱為「合法的假冒（leagal fake)」。義大利LegaleCosta 工作室的商標律師Alessandro Balduzzi稱：「這是一種在某個國家註冊商標的做法，而該商標的原所有人沒有機會這樣做。」
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喬瓦尼·卡蘇奇（Giovanni Casucci）在義大利為正在進行的案件辯護，他質疑道：「我覺得這很有趣，因為這是一種矛盾，一種完全自相矛盾的定義。他在一次電話採訪中說：「如果你是假的，你就不可能是合法的。」
而Casucci卻在Supreme Italia的網絡搶註之間劃出了一條平行線，即註冊與流行品牌相似或相同的域名，以期以後以盈利的方式出售。」這是一種在20年前受到高度批評的現象，」他說。
Supreme Italia聲稱其成立於2012年，是在2016年義大利佛羅倫斯舉行的國際男裝博覽會Pitti Uomo期間，它首次在社交媒體上嶄露頭角。活動的圖片顯示，該品牌的連帽衫和印有大紅標誌的T恤衫。
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2017年，他們起訴了SupremeItalia，或者更準確地說，起訴了其背後的兩家公司：一家義大利公司，在網上和商店中根據許可生產和銷售服裝；一家英國私人有限公司，稱為International Brand Firm （IBF），該公司已經在義大利和其他國家註冊了該商標。IBF本質上是義大利頂級品牌背後的業務。
米蘭高等法院在2017年1月和4月兩次裁定。並頒布禁令，宣布SupremeItalia在義大利的行動實際上是非法的。然而，最終裁決可能需要數年時間才能出臺。義大利最高法院的律師們已經上訴過一次（並且失敗了），他們計劃再次上訴。
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所謂的「合法偽造品」必須在原商標註冊之前註冊商標。但IBF直到2015年11月18日，也就是紐約supreme之後的一個多月才向義大利當局申請了商標。
「另一個原因是不公平競爭，」Balduzzi說，「Supreme Italia生產的服裝不僅使用了他們本不擁有的商標，而且他們在市場上也是就像他們是品牌的合法擁有者一樣。」
「super」實際上是supreme的根源，義大利判例法認為這是描述性商標的經典案例，不能註冊。」然而，米蘭法院駁回了這些要求。法官裁定，Supreme Italia在義大利足夠知名，以獲得「第二含義」，並足夠被認定為合法商標，即使沒有廣告或實體店。
Supreme Italia背後的男人
IBF主管米歇爾迪皮耶羅MicheleDiPierro是義大利最高電視臺（Supreme Italia）的幕後策劃人，他拒絕了CNN的採訪請求。他們的公關代表安娜·博科利（AnnaBoccoli）說，他是一個避開聚光燈的私人人物。博科利將迪皮耶羅描述為「一個遵循本能的精力充沛的人」，並補充說他經常去中國旅行。
據博科利說，Supreme Italia的構想始於2012年，始於一批T恤。她說，這項計劃是「自發的」。博科利說，在米蘭法庭裁決之前，Supreme Italia將其產品分分別銷售給了義大利的1000家商店。
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在向中國擴張的過程中，博科利表示，IBF計劃在未來兩年在中國開設60家門店，並且直接取消了三星的交易。事實上，他們三月初在上海開了一家IBF授權的Supreme店，第二家店很快就要開張了。
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IBF以其在義大利和西班牙的商標註冊為理由，宣布了對紐約Supreme的又一次勝利：2018年4月，歐盟知識產權局反對Supreme一年前在歐洲申請商標。Supreme上訴後，決定仍在審查中。如果決定被推翻，Supreme Italia的商標註冊將覆蓋整個歐盟，從而會節省公司在每個國家單獨申請的時間和精力。但儘管這可能是一場激烈的戰鬥，卡蘇奇並不認為IBF到目前為止已經對Supreme的業務產生了重大影響。
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「坦率說，這根本不是威脅……這是一件煩人的事情，一件不能容忍的事情，因為在不太了解情況的市場，一些消費者會誤以為這是原創產品而購買這件產品。 「這是一種欺詐——針對消費者，這不是Supreme。」
一件潮牌衛衣的價格可能不低，但兩家標誌一模一樣的品牌出現眼前，你怎麼看SupremeItalia這種做法呢？歡迎留言評論~
ref:https://edition.cnn.com/style/article/supreme-italia-legal-fake/index.html
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