瀏覽了一下近期的新年廣告案例，忽然發現，今年有很多品牌都熱衷於拍攝新年短片，從《啥是佩奇》開始，到《一個桶》、《七裡地》……一支又一支製作精良的大片為我們講述了一個又一個動人的新年故事。
事實上，相比情節豐滿的視頻，靜態的海報更是考驗文案們講故事的能力。本文精選了近期5組較出彩的年貨節走心海報文案，看看哪一句暖到了你？
一、尋找走失青年
「不敢回家」、「不想回家」、「搶不到票回家」……每到春節，拼搏在外的異鄉人都會面臨各種「回家難題」，而這一問題的擴大也導致了他們與家人的矛盾日益加深。
專注出行解決方案的智行發現，新一代年輕人正呈現出一種「集體走失」的現象：在異地求學工作，儘管心中念家卻常因瑣事纏身而與家人久未聯繫。在家人眼裡，他們就像走丟了一樣——「走失青年」這一概念被提出。
Under在這一概念下，智行聯合網易雲課堂推出了4張#尋找走失青年#海報，以家人的口吻，與異地青年男女們進行隔空對話，企圖喚醒消費者與家人的相互理解，鼓勵他們回家過年。
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媽媽把餃子包了個夠，就是盼著你偶爾嘴饞回趟家。
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別人在乎你飛得高不高，家人只在乎你累的時候有得依靠。
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說姥姥想你了，其實是爸媽也好想你。
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女兒開心才最重要，三姑六婆們的問候，有爸媽給你擋著呢！
四張海報分別針對「回家難」最頭疼的四大焦點人群——青年留學生、青年社畜、飯局撐場王、恐婚90後，用一句句家人的「真情告白」，道出相互之間的理解。
爸媽懂得你的難，你是不是也該換個角度，懂得爸媽的期盼？快用智行買票回家，擁抱愛你的人吧！
二、每次我問老爸，在門口等多久了，他都說剛出來
京東今年年貨節的主題是「京東一下，喜悅到家」。
圍繞這一主題品牌將注意力放到正在回家途中的人身上——歸途中的我們總是會想很多，對家的思念、對缺失陪伴的愧疚等情緒，也會隨著與離家的距離縮短愈加濃烈。
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還未到達家門，已猜到父親照慣例站在路燈下等你的模樣。
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上次坐馬車回家，是什麼時候的事了？
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這一次，就讓女兒的「魔法」成真吧！
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火車窗框裡的家鄉景色，是你最想珍藏的一幅畫。
沒有過多的煽情，寥寥幾句文字，卻道出了多類返鄉人群的心聲。
無論我們走得多遠，家的大門一直向我們敞開，你的到達就是全家人的喜悅。
三、放下手中這一屏，和老鐵們好好品味這一瓶
在圍繞「勁享新年味」為主題的新春營銷活動中，勁牌推出的這組走心海報文案可圈可點。
海報準確挖掘到了消費者在新年普遍會遇到的幾大痛點：聚會玩手機、傳統年菜油膩、祝福套路、送禮講形式、與家人分隔兩地等，從中尋到他們內心真正渴望的「新年味「，並將自己的產品化身五款年味酒，給予消費者相應的「年味解決方案」。
1、知心味
幻想了幾百種再見面的情景，卻沒想到坐一起了，還是各自低頭劃手機。
今年，讓我們一起放下手中的屏幕，就著這瓶知己酒暢聊過往趣事吧！
2、走心味
女婿上門送禮真是件頭疼事，今年不如選毛鋪？
健康走心又不過分誇張，嶽父嶽母定能明白你的一番心意！
3、健康味
現在天天吃得像過年，年夜飯的青菜反倒成了搶手菜。
今年就讓爸媽歇歇吧！換你來給他們做一桌健康菜，獻上健康酒，願新的一年全家身體健康！
4、團圓味
團圓的日子，卻趕不回和家人相聚。把愛的心意提前寄回家，開啟視頻一起團圓。
相信遠在千裡的爸媽也能感受到你的想念。距離很遠，心靠很近。
5、祝福味
群發的祝福堆滿了手機，哪句才是真心真讓人傻傻分不清。
表達真情意，不如精心挑選一瓶珍藏好酒，敬一杯想感恩的人，他一定能品到你的真心。
五款年味酒，五種新年觀，這組海報除了運用消費者的口吻講述新年故事外，還靈活運用了疊字、反覆等文案技法，將產品特點及飲用場景軟植入其中，閱讀起來朗朗上口。
好的文案能夠幫助品牌解決問題，這組海報真正做到了幫助勁牌拓寬新人群新場景，讓消費者看到這個國產酒品牌亮眼的新一面。
四、我們的年，從紅開始
從2016年開始，京東每一年都會講述一段關於自己品牌色「紅的故事」，在前兩年的海報裡，品牌讓快遞小哥們「從幕後走到臺前」，講述他們樸實艱辛而又充滿抱負的日常。
而在今年，品牌開始將「紅「的定義放大，讓這抹紅不再止於品牌，它寄託著每個人的情感，是為我們開啟新一年的吉祥色。
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屏幕裡的紅色掛斷鍵，是父親捨不得按下的思念。
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紅色的小腳丫印，記錄了寶貝給全家帶來的喜慶。
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媽媽的青春少女夢，由你親手為她塗紅。
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奶奶一針一線縫的紅色祝福，讓我每一步都走得踏踏實實。
該組海報最大的亮點是尋到了消費者在新年中不被常講到但卻又普遍有同感的小故事（如奶奶傳統的繡花鞋墊與新潮的限量運動鞋的衝突），更好地體現到原來「紅「就在我們生活的方方面面。以此豐富了「紅「的定義，幫助京東整個品牌塑造更懂生活、更有情感、更溫暖的形象。
五、回到來時的地方，那裡有爸媽等著我
《四個春天》是由陸慶屹執導的紀錄片，以自己南方小城裡的父母為主角，在4年光陰裡，以一己之力記錄了他們的美麗日常。
還未看影片，我已經被這組海報所打動，其中幾篇對於「家「的解讀，深情而不造作，潛移默化地牽引起觀者對家與家人的思念。
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每次聽到蘇打綠的《早點回家》，腦海中就會映出以下這張海報的畫面——
爸媽站在窗邊，面帶欣喜的表情，向出去蹦躂了一天歸家的我敞開懷抱：回家啦！快洗手吃飯！
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春節對於在異鄉打拼的人來說，家除了是一群人，一座房子外，更是一張寫著目的地的車票。
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嘈雜的車站讓你恨不得找個地方靜靜，可偶然傳來的一句鄉音，卻讓你停下了腳步。
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這原本冰涼的一磚一瓦，因為被你稱作「家「才有了溫度。
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「家」還住在另一個地方——裝滿家鄉特產的24寸行李箱內。
以上就是2019年貨節感悟較深的五組走心海報文案案例，你是否也被打動了呢？
無論有多難，這一年總算都挺過去了，也祝願大家新的一年裡節節高升，創意爆棚，豬事順意啦！多點真誠，少點套路，一起期待來年更多精彩作品！