年輕化像一陣風，讓「酷」從時尚圈吹到廣告營銷圈。但年輕人口中的「酷」究竟是什麼，是標新立異還是張揚個性？沒人說得清。不過，當你看到速珂這個年輕的智能鋰電車品牌，並仔細研究過他出街的廣告創意時，一定會留下這樣的印象---這個品牌「真酷」。
覺得速珂酷是有原因的。
作為鋰電車品牌，速珂卻在官網打出了 「酷玩騎寵，舍我騎誰」、「以玩之名，性感出行」「優雅的撒野」「把自己牽出去遛溜」這樣的廣告。行為藝術般的廣告口號，看不出究竟想賣什麼，但總是讓人覺得很酷。
後來，我們終於搞清楚了邏輯，「酷」才是速珂品牌的基因。基於「酷和好玩」的產品DNA，速珂不斷推陳出新，不停迭代，讓他始終有抓住年輕人眼球的本領。
今年9月1日，YOHO!在上海舉辦了2018 YO'HOOD全球潮流嘉年華。作為中國極具影響力的年輕潮流社區，YOHO!讓這裡聚集了所有年輕潮流的愛好者。而速珂是連續兩年的參會方，不出意料，它再一次為我們帶來了一波酷酷的營銷玩法。
一
酷「玩物」
詮釋多樣的酷
比起潮流，酷更像一種標誌，只是每個人對它的理解不同。而速珂正準備用「酷玩物」去解釋所有的「酷」。速珂主推的CU\TC兩款產品，無論是復古造型、長續航還是高清攝像頭，在活動中都是非常奪人眼球的酷玩物…
更別致的是，以紅藍CP組團同框出現的兩款完全不同類型的鋰電車——跨騎鋰電車TC、踏板鋰電車CU，利用「可樂」的創意諧音創意做傳播，而眾所周知「珂樂」正是速珂粉絲的暱稱；另外，整體展位也採用了與「珂樂月主題」相同的營銷視覺色彩，營造了一個紅藍貨櫃的炫酷場景空間，相當奪人眼球。
不僅如此，速珂還圍繞產品做延展推出了一系列有趣的定製禮品。比如說布袋、電音背包、頭盔、車鑰匙扣、可樂、貼紙等；特別是其特色掃貨包，更是成為有貨全場爆款。這些周邊產品在詮釋潮流精神的同時也展現了速珂將酷和好玩進行到底的決心。
比如說，可樂瓶身上「從不玩性感，只是性感的玩」創意語錄，就相當個性的呼應了速珂「以玩之名，性感出行」的口號。而從抱枕鑰匙扣等各種酷到不行的創意設計上，我們也能明顯看到速珂的影子。通過推廣「酷和好玩」的元素，不僅讓所有潮男潮女們都忍不住打卡分享到朋友圈，速珂也藉此找到了品牌目標用戶群的溝通點加深了用戶對品牌的認知。
二
酷「玩法」
沉浸式場景
對年輕人而言，酷是一種年輕的資本，可以做更多痛快的選擇，也可以嘗試更多新鮮的事物。但不管你怎麼理解「酷」，在品牌眼裡，酷就是一種和年輕人的溝通方式，酷就是帶大家一起「玩」…
比如，在36氪的第二屆網際網路粉絲節中，速珂就推出了名為「C式旅行車站」的創意，通過沉浸式互動體驗，3D城市街景VR視覺，讓用戶優先感知未來智能出行樂趣。當然，這次也不例外，珂樂月的現場活動配合線下門店全面開啟。
針對線下門店，珂樂月在全國60+店同布開啟，進店即可享受多重珂樂福利以及13項全免保養服務，活動現場速珂也分別推出了口袋大師、滾蛋大挑戰、超級珂樂、速珂潮玩、車友福利五大互動遊戲，從用戶的愛好入手給用戶帶來全面沉浸式的互動體驗。
現場不僅關注二維碼即可獲得禮品，而且參與X-BOX互動遊戲，高於分數設置也可獲得獎品一個。另外，在現場設置的巨大扭蛋抽更是同步開啟每天整點的抽獎大福利。有趣的活動發獎不停，充斥你對「酷」對「玩樂」的所有期待，深深的抓住了這群追求「酷」的年輕人眼球。
珂樂粉絲節的「酷玩法」可以多種多樣，但無論是歇斯底裡地狂歡也好，解放天性崇尚自我也罷，酷就是敢於逆行常規，「任性造節」為速珂打響了「潮酷營銷IP戰」的第一槍。
三
酷「生活」
城市輕出行方式
其實與速珂在珂樂月營造的熱烈氛圍正好相反，COOL本來是冷的意思，上世紀六十年代開始成為美國青少年的街頭流行語，指一種冷峻的，反主流的行為或態度。後來，用多了大家就習慣了，酷的使用語境也變得更加寬泛，以至於林夕在一首詞裡也模模糊糊的寫道：「酷酷的快活，容不下多餘的感觸」。
當酷成為一種感覺，說明 「酷」已經並不cool了，它像喜怒哀樂一樣，被所有人接受，擁抱，並融入年輕人的日常生活。於是，速珂的「酷「也開始以一種城市輕出行的方式與年輕人的生活相結合。
產品層面，速珂用新能源替代燃氣交通工具，用極具個性產品設計成為了城市鋰電跨騎車的開創者；更重要的是，抓住新零售的變革契機，速珂不僅在線上布局官網、京東、蘇寧易購等電商平臺，形成網絡矩陣；線下也變革傳統的電動車專賣店，打造成集數碼科技、交通出行、咖啡書吧以及戶外運動為一體的騎行文化體驗店。
速珂圍繞「酷生活」布局廣泛，又迎合時代趨勢。它告訴我們，「酷」不都是曲高和寡，它也可以以各種形式滲透在生活的各個角落。鋰電車，對速珂而言就是這樣一個承載「酷」的形式。
【總結思考】
其實，對大多數人而言，「酷」已經不在是迎合一部分人品味的小眾潮流，而一種無法複製的大眾生活方式。它是消費文化的一種，喜歡它風格的人將它作為自己的標籤，不喜歡的人也離不開它的影響。
所以，速珂的酷註定是影響所有人的「酷」。
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