揭秘STAYREAL聯名密碼:做品牌聯名並不容易

2021-01-09 聯商網linkshop

　　一次突發奇想，讓臺灣知名樂團「五月天」主唱阿信和他的高中同學不二良迸發出「想穿一件自己設計的衣服」的想法，創意潮牌STAYREAL就這樣誕生了。當明星潮牌發展漸趨成熟，邀約設計的知名品牌將變得越來越多。不過，品牌間的相互聯名要想產生「1+1>2」的效果，不是組合LOGO那麼簡單。

　　在不二良眼中，做品牌聯名並不容易，聯名T恤既要在品牌與品牌間取得平衡點，讓不同類型的消費者接受，又需要將兩個品牌精神融合產生新的含義，適合不同的族群。今年7月，STAYREAL特別邀請到「韓流」代表樂團FTISLAND擔任亞洲區年度代言人。同時，還與迪斯尼打造了聯名服飾。為了持續帶給消費者新鮮的視覺感受及多元服飾選擇，STAYREAL在設計上跳脫卡通既有的框架，將各類角色的經典元素加入時裝設計，並特別打造全新的魔幻場景。

　　回想起初做品牌聯名，不二良表示，品牌做聯名最早來自Hello Kitty品牌的邀請。2008年，35周歲的Hello Kitty品牌邀請了一批品牌進行合作，STAYREAL也在受邀之列。不二良認為，這次聯名的機會很難得，但身為一名男設計師，Hello Kitty的形象一直是一種又愛又恨的存在。

　　基於這種特殊的存在，不二良表示，如果男生穿上Hello Kitty應該也是一件有趣的事情。在隨後的設計中，不二良讓Hello Kitty變身機器人，很多男生也開始對Hello Kitty產生了興趣。目前，STAYREAL已與Hello Kitty、Doraemon等數十個品牌聯名。

　　據了解，今年秋冬季的STAYREAL新品服飾設計，是從1950年的軍事飛行夾克中萃取的靈感。新品迷彩服飾讓輕軍事服裝增添隨性風格，並以刺繡等細節設計展露細膩且精緻的服裝格調，服裝的每處細節更多透露出一種生活態度。明星品牌往往是生活形態的延伸，但在不二良眼中，STAYREAL不是。他的衣櫥很簡單，對衣服的要求也不複雜，但是他卻希望賦予自己設計的品牌更多創意，通過服裝的互補精神與消費者進行對話。

　　STAYREAL設計的靈感，基本來源於生活的小細節。不二良表示，他經常將生活中所感受的事情沉澱在腦海中，發展成創意的點子。在不二良看來，生活體驗激發的靈感最接近消費者，能與之產生共鳴。據不二良介紹，STAYREAL擬真T恤的設計來源於生活中的感悟，他與阿信多次磨合，希望在T恤上塑造一種情境和氣氛，讓顧客穿在身上能體會一種心情。
　　（北京商報 記者 劉宇）

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