郎酒推498元新品紅花郎 深耕次高端價位

北京商報訊（記者 劉一博 魏茹）5月7日，郎酒推出舉辦第四代紅花郎·紅十，將於5月完成覆蓋各個經銷商渠道。北京商報記者獲悉，第四代53°紅花郎·紅十建議零售價為498元，39°紅花郎·紅十建議零售價為458元，兩款產品均瞄準次高端品類。該產品上新後，將帶動第三代共同提升整體價格體系。

據悉，第四代紅花郎酒體貯存時間更長，外盒開啟方式改為拉環式開啟，並在防偽上升級，採用「一物一碼」數字防偽技術，多級關聯、手機掃碼立辨真偽，專用密碼定位紙加破壞式包裝，無法還原。

值得關注的是，郎酒通過現有產品調價、新品定價等方式重塑價格體系，加碼次高端市場。紅花郎通過穩固次高端市場，給郎酒帶來業績增長。去年12月，上調青花郎三款白酒的出廠價格，調整幅度為50元/瓶。

郎酒方面稱，2020年郎酒醬酒供應量控制在1.2萬噸以內，未來三年每年僅增加2000噸。對於二季度工作，青花郎、紅花郎將實現「二郎」協同，全經營鏈條實現順價。業內人士指出，借勢醬香,郎酒欲進一步推動自己的高端化進程,實現品牌的再次跨越。而其背後支撐的,除了市場價值的逐步回歸,還有持續夯實的品質高度。

目前白酒行業次高端板塊競爭明顯加劇，300-600元的次高端板塊是行業增速最快的板塊，因此也吸引了600元以上和300元以下板塊的酒企紛紛進入布局，進一步加劇競爭格局。