雷達財經出品 文|張釗丹 編|深海
近日，深圳市消費者委員會在官網發布的《2020年塑料拖鞋比較試驗報告》評測發現，國貨品牌老字號回力旗下拖鞋增塑劑檢出值為195286毫克/千克，是限量要求的195倍。
而半年前，回力旗下的童鞋也同樣因為鄰苯二甲酸酯超標被國家市場監管總局列為不合格項目。
除質量不過關外，回力近幾年還被質疑抄襲Vans、鬼塚虎等品牌。各大社交軟體上有關"回力抄襲"的帖子層出不窮，稱回力新款鞋的設計幾乎"照搬照抄"各類大品牌的經典款式。
有業內人士表示，從球鞋做到跑鞋、涼鞋、健步鞋、帆布鞋，回力什麼火就抄什麼，只靠"撞款"，這條路難以走遠。
質量風波
6月23日，深圳市消費者委員會在官網發布的《2020年塑料拖鞋比較試驗報告》稱，經評測發現，回力拖鞋增塑劑檢出值為195286毫克/千克，是限量要求的195倍。
據悉，深圳市消委會聯合福田區消委會共同委託深圳市品質消費研究院對該市在售的15款塑料拖鞋開展比較試驗，15款樣品中8款為一體式鞋底拖鞋，涉及品牌有回力、南極人、快鹿、上舒、POSEE(樸西)、集美、miniso、卡駱馳；7款為組合式鞋底拖鞋，涉及品牌有科柔、鞋博士、菲爾芙、寶人、網易嚴選、利達妮、george。
其中，回力、快鹿、集美三個品牌的鄰苯二甲酸酯類含量超標上百倍，除回力外，快鹿以及集美分別因存在鄰苯二甲酸脂類不符合歐盟法規限量要求，超標達290倍、313倍。
據深圳市消委會介紹，鄰苯二甲酸酯類物質可以增加材料柔軟性或是作為材料液化的添加劑，故常作為增塑劑添加於聚氯乙烯等基質中。其遷移性高，很容易從產品中釋放，可通過呼吸道、消化道、皮膚等途徑進入人體，具有類似荷爾蒙的內分泌幹擾特性，生殖毒性，可能干擾內分泌，影響生殖和發育。
值得注意的是，這並非回力第一次被查出存在質量問題。
2019年12月31日，國家市場監管總局官網顯示，該局抽查了4個省90家企業生產的90批次童鞋產品，主要針對產品耐磨性、重金屬總量、鄰苯二甲酸酯等21個項目進行了檢測，其中15批次產品不合格，包括知名品牌回力旗下的童鞋，不合格項目同樣為鄰苯二甲酸酯。
對此，回力鞋業方面表示，關於童鞋檢測不合格一事，公司正全力配合市場監管局做好該產品的進一步調查和復檢工作。相關產品去年9月已經終止了生產和銷售，並同步作了下架處理。回力鞋業承諾，公司將不斷完善質量管理體系，加強對相關工廠的產品質量監管力度。
此外，雷達財經發現，在黑貓投訴平臺中，回力還因鞋面存在裂縫、鞋邊容易開膠以及沒穿幾天商標掉落等質量問題被消費者投訴，而這些投訴尚未得到解決。
抄襲質疑
消費者對於回力的印象，繞不開建國初期的風光歷史，彼時回力在市場上極為搶手，擁有著得天獨厚的優勢。
公開資料顯示，回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。回力鞋子的英文名字是"Warrior"，意思為"勇士、戰士"。而回力又有回天之力之意，回力名字沿用至今。
1948年"回力"推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
建國之後，回力與運動鞋緊密結合，成了我國體育界的御用「戰靴」。1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍，將回力品牌知名度推上高峰。
但隨著民營企業的崛起和國際品牌湧入中國市場，回力逐漸走向衰落。後被上海華誼（集團）公司收購，改名為"上海回力鞋業有限公司"。
在國內市場銷售成果低落的情況下，回力將目光投向國外。除與海外代理商籤訂合約外，還聘請了國內外數百名知名設計師為回力鞋子增加時尚感，回力鞋逐漸在海外國家打開知名度。
在國外打開市場後，回力又轉戰國內。2008年的奧運會和2010年的世博會給回力創造了大量曝光和宣傳的機會，回力又重新走進國民視野。
回力回歸國內後，銷售額與利潤總額實現三年連續高增長。2010年公司銷售額、利潤總額同比分別增長50%、30%；2011年銷售額、利潤總額同比分別增長49%、66%，2012年銷售額、利潤總額同比分別增長70%、44%。
2014年，回力鞋重點發力線上商店，在多個平臺開設了官方旗艦店。隨著楊冪、吳亦凡、林更新、劉雯等陸續的種草，國人開始重新審視回力品牌，並開始爭相購買回力鞋。
以原創起家的國貨品牌老字號回力，近幾年卻被質疑抄襲Vans、鬼塚虎等品牌。各大社交軟體上有關"回力抄襲"的帖子層出不窮，指出回力新款鞋的設計幾乎"照搬照抄"各類大品牌的經典款式。
其中，2018年5月，回力推出了一款"史上最貴回力鞋"——回天之力，這是一款中美聯名合作的定製鞋，由美國定製團隊The Remade與中國藝術家K.Yee使用OFF-WHITE手法製作，售價999元。一經推出，這款回力鞋瞬間成為潮流爆款，仿品價格一度逼近真品。然而，這款回天之力鞋被指出多處抄襲off-white的聯名款。
另據天眼查顯示，回力目前存在兩起與著作權權屬、侵權糾紛相關的法律訴訟，回力均為被告。原告分別為著名的娛樂壹英國有限公司、艾斯利貝克戴維斯有限公司以及"Mocmoc摩絲摩絲"美術作品的著作權人任雯敏。
有網友表示稱，"我可以接受落後，接受回力的鞋做得不如耐克好看，不如耐克舒服，但不能接受沒有底線。"
能否走遠？
公開資料顯示，2018年回力天貓旗艦店銷售額超過2億元，其中帆布鞋銷量增長500%；該店鋪銷售額從2014年到2018年增長超過65倍。2019年天貓雙11中，回力銷售額首次破億，位居同品類鞋品牌榜中的第五位。
儘管回力深陷質量和抄襲風波，但並沒有妨礙其銷售量的增長。據第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《這就是95後的國潮地盤》報告顯示，儘管面對Nike、Adidas等一眾國際大牌的強有力競爭，但隨著中國品牌文化自信和原創設計能力的提升，李寧、回力、太平鳥、安踏等中國品牌也正成為消費者們的關注熱點。其中，回力在MAT2020-線上潮流服飾消費搜索詞中位居第四位，前三位分別為Nike、adidas以及李寧。
不過，有業內人士表示，從球鞋做到跑鞋、涼鞋、健步鞋、帆布鞋，回力什麼火就抄什麼，只靠"撞款"，這條路難以走遠。