在3月17日騰訊音樂娛樂集團（TME）公布的2019Q4及全年財報顯示，旗下QQ音樂已經覆蓋超過90%的優質影視及綜藝原聲音樂，在影視綜OST曲庫上的優勢一覽無餘。這證明除了這樣的合作既是內容方的選擇，也是源自於QQ音樂近年來的多元潮酷玩法，已經延展出的多樣影視綜OST內容生態，成功吸引海量年輕樂迷將QQ音樂視作自己發現、討論影視劇的首選聚集地。
「想聽影視綜OST原聲音樂？來QQ音樂就對了。」隨著電影電視綜藝等文化娛樂內容成為國民主要消遣，作為由影視及綜藝節目衍生出來的OST原聲音樂不僅得到了廣大觀眾的青睞，也迅速成為音樂平臺眼中的「香餑餑」，不少賽道玩家均開始在該領域發力。
想聽都有，龐大熱門影視綜OST音源聚合海量用戶
近年來，QQ音樂一直致力於引進、整合國內外高品質OST音源。此前，QQ音樂便攜手日本頂尖動漫廠牌SACRA MUSIC，引進了《機動戰士高達UC》《進擊的巨人》《銀魂》等熱門動漫音源；在韓劇領域，QQ音樂還先後通過「版權回歸計劃」，為國內用戶帶來了《鬼怪》《太陽的後裔》《浪漫滿屋》《燦爛的遺產》等一大批知名韓劇OST；更值得一提的是，樂迷還能在QQ音樂上找到《天賜的聲音》《我們的樂隊》《青春有你2》《中國新說唱》等音樂綜藝的精品原聲。在龐大的音源基礎上，QQ音樂首創上線影視、綜藝等音樂專區，精細化整合呈現平臺優質OST資源，為用戶打造了欣賞音樂、了解新鮮影視劇資訊的專屬整合OST體驗。
想要的OST音源、資訊唾手可及，也難怪用戶把QQ音樂視作發現、討論OST的核心聚集地。這也讓QQ音樂成為了OST必不可少的「破圈」宣發地：像是去年大熱的《陳情令》OST就在QQ音樂斬獲近3000萬元的銷售額，打破國內影視OST銷量紀錄，成為首張達成【殿堂金鑽唱片】等級認證的OST專輯。
但基於海量OST的「整合」，還只是QQ音樂深受劇迷、樂迷歡迎的必要條件。背靠龐大音源延展的多元玩法，才是打動內容方及用戶的致勝絕技。
有機粘接音樂與影視劇，以年輕新玩法為OST潮酷賦能
近期大熱影視劇《安家》OST在QQ音樂獨家首發。3月初，QQ音樂《見面吧！大片》節目聯動劇集主創為用戶獻上影視音樂大餐。節目邀請電視劇OST背後的唱作人趙天宇、馮希瑤、張萌做客直播間。當晚，幾位音樂人不僅奉上了《安家》OST的精彩「Live」，更藉助影視劇，開啟了一次用戶和音樂人之間零距離的「跨界」暢聊。
而融合聽、看雙重體驗的專場OST直播，只是QQ音樂針對影視OST深耕運營的冰山一角。此前，QQ音樂就一直致力於不斷推出新穎的OST聯動。
今年1月，QQ音樂基於電影《中國女排》推廣曲《不分晝夜》，上線了歌名徵集活動，不僅吸引了央視新聞、央視網等權威媒體關注，更引發全民應援，讓這首致敬中國女排的OST成功「帶火」電影本身；而基於電影OST《我和我的祖國》推出的"聽見中國"專題特輯以及"為祖國打call"互動歌單，更是成功吸引不少年輕用戶前來向祖國告白。
從豐富音樂內容上升到潮酷延展，可以看到，QQ音樂正在借年輕基因，從以往音樂平臺單純「整合」內容的固有邏輯中「升維」，進一步賦能、拓展OST在不同場景中的新玩法，塑造出多元內容組成的有機生態。
據TME最新財報顯示，2020年，QQ音樂還將持續推出直播服務，為廣大樂迷提供更多非凡和增值的個性化互動音樂娛樂體驗。當OST與包括直播在內的多元玩法結合，究竟會產生怎樣的化學反應？一切答案，靜待揭曉。
（責任編輯：季麗亞 HN003）