11月28日，嗶哩嗶哩彈幕網發布公告：為糾正有些商業機構想利用馬保國現象的熱度，炒作並收割流量進行謀利。自即日起將嚴格限制、審核、管理馬保國相關視頻內容。
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網紅亂象引發關注，馬保國這次大意了？
馬保國本人估計都料不到，一場比武會讓他成為2020年中國網紅的頂流，最近1個月，馬老師基本霸佔B站視頻播放量排行榜前幾名的位置。在各大自媒體平臺，馬保國成為熱搜詞彙，不少打著馬保國旗號蹭熱點的視頻和文章播放和點擊量動不動就是10萬以上。記者在B站輸入關鍵詞「馬保國」，彈出了數千條與之相關的視頻。
馬保國真愛粉絲群退款結束
由於巨大的流量推動，一批自媒體人將目光紛紛聚集到這個新晉的網紅馬保國身上，甚至還有人不斷的就其比賽的視頻進行惡搞，還有人假冒馬保國本人的帳號進行傳播。馬保國老師也不堪其擾，屢次在微博等平臺進行回應。
11月15日，帳號為「渾元形意太極拳馬保國」微博發布消息稱：最近網上出來很多關於馬老的各類剪輯視頻，網絡信息很亂，大家要能清晰明辨。這裡是我們對外唯一的窗口平臺，一切信息以此發布為準，謝謝大家。馬老已回歸平靜生活，遠離武林是非圈子，望大家能了解為盼！
然而，宣布歸隱後僅一天，馬保國又再度高調宣布將參演電影《少年功夫王》。2020年11月19日，馬老師在微博放出新的視頻，視頻中提到粉絲付費才能觀看其視頻，還在視頻中推銷其拳法相關書籍。
這次馬老師顯然是有備而來，該視頻是一個付費視頻，不到2小時啪地一聲就有200多人加入，而費用也從一個月2.2元漲到15元，包年則是100元。點開馬老師的微博資料，可以看到其真愛粉群已發展到3000人以上。據網友粗略估算，短短5天時間，馬老師的收入就達到26萬以上。
但據記者最新發現，原來的馬保國真愛付費粉絲群，已經退款結束，而其早前發布的真愛粉絲群訂閱服務也已不見蹤影。
直播電商行業規模有望突破萬億元
網際網路技術與移動通信技術的不斷革新加速了信息的傳遞，促成了網紅的出現。薇婭、李佳琦及李子柒等各類網紅的出現也標誌著網紅經濟進入了高速發展的新階段。據艾媒諮詢數據，2019年中國直播電商行業規模達到4338億元，同比增長226%，預計兩年內有望突破萬億。
依據淘寶、國家統計局與Youtobe平臺數據，2018年，「淘寶直播一姐」薇婭全年引導直播帶貨成交銷量27億元，超過50%大型百貨商場的2019年全年銷售額；2019年「雙十一」，「口紅一哥」李佳琦開播56分鐘，在線觀看人數3470萬人；2020年4月，李子柒YouTube頻道粉絲突破1000萬，視頻播放總量達到13.45億，網紅所能帶來的經濟效益及深遠影響遠不是以上數據能夠體現。
10月20日，各大平臺的網紅主播緊鑼密鼓的開始了雙11前的首場直播帶貨秀。10月21日一早，「李佳琦和薇婭帶貨70億」就接連登上各媒體大平臺的熱搜榜。兩人最終的成交額分別是33億和35億，有消息稱按照抽成比例來看，薇婭和李佳琦一晚上就賺了接近8億和6億。以2019年A股公司營收指標來看，超1000家公司營收不及薇婭一晚上的收入。
另據網友測算，90後農村姑娘李子柒在國內擁有幾千萬粉絲，她在國外社交媒體YouTube上的粉絲數達746萬。算上分成和天貓店銷售額，再把49%作為李子柒抽成比例的話，李子柒一年收入大概是1.68億人民幣，如果以A股上市公司2019年淨利潤指標看，超2300家A股公司淨利潤不及李子柒。
人民日報銳評：馬保國鬧劇，該立刻收場了
不過網紅經濟火爆的背後，依然存在不少的亂象，投訴持續攀升、數據造假嚴重、虛假宣傳等一系列問題引發監管層關注。近日，中消協就直播電商發聲，作為新消費業態，目前直播電商發展迅速，也暴露出不少問題，在給消費者帶來便利的同時也增加了消費風險，亟待加強規範。
中消協秘書長朱劍橋表示，明星藝人等相關主體社會關注度高、影響力大，在參與直播活動時，要明晰角色定位及對應的權利、責任，更加注意自我規範，嚴格考量社會責任，增強風險防範意識，在維護自身公信力的同時，共同參與打造規範有序的直播帶貨良好生態，讓消費者買得舒心、用得放心。
今日下午，人民日報發布銳評稱：馬保國鬧劇，該立刻收場了。評論指出，以「渾元形意太極拳掌門人」自詡的馬保國，如今知名度躥升。他今年5月在觀眾面前30秒內被擊倒3次，他「武術」的「造詣」按說也都擺在眼前了，但最近他失敗後的雷人雷語卻被熱轉，儼然要成為頂流「網紅」。
從霸榜一些平臺鬼畜區，到參加商業演出，再到接拍所謂勵志電影，馬保國已包裝出相當的商業價值。從他所謂的招數屢屢成為熱梗，到馬氏語言在網絡熱轉，有人說這已然是「馬保國現象」了。如果就是自己特立獨行表演，誰也沒必要特意關注，然而當其成為一種「現象」，而且頻繁出現在公眾視野，那就有必要審視一下這種現象背後到底是什麼？
馬保國的一些言行，實際上就是譁眾取寵、招搖撞騙，說到底是一場鬧劇。口口聲聲弘揚傳統武術，實際上做的都是傷害傳統武術的事。斥責年輕人不講武德，他本身卻毫無正大光明、謹言慎行、尊崇敬畏傳統的武德。對圍繞馬保國所發生的一系列鬧劇，不是一笑了之那麼簡單。
如果靠譁眾取寵就可以風生水起，靠招搖撞騙就能拓展商業版圖，這是什麼樣的價值取向？馬保國背後的人到底想幹什麼？明眼人都清楚，無非就是商業利益。推波助瀾、炒作放大馬保國的一些網際網路平臺為什麼？無非是流量至上，背後還是利益。然而，無論平臺還是資本，蹭熱點、找賣點的前提，都是遵循公序良俗，是正確的價值觀，否則就會淪為淺薄而拙劣的商業遊戲。
（文章來源：e公司）