作者 / 太子
2020跨年夜，優酷刷足了存在感。在一眾歌舞晚會battle混戰裡，《追光吧！哥哥》乍一出場，有如喚醒記憶大門。從《愛》唱到《青春修煉手冊》，十位「光哥」仿佛已經成團。
在站內，全網獨播德雲社郭德綱跨年相聲專場熱度持續發酵。據悉，小年夜喜劇春晚、情人節歌會也已經籌備，「想做出和一般晚會不太一樣的，把節日晚會做成優酷的特色帶」。優酷綜藝研發中心總經理吉中行說。
節日喜劇晚會特色帶的背後，是優酷綜藝的「排播組合拳」，這套方法在Q4見效顯著。
吉中行介紹，2021年優酷綜藝將繼續執行「一橫三縱」策略，以超級綜藝為主軸，女性生活、潮流文化、新喜劇為立足點，整體布局清晰完整，後鏈路激發品牌主爭相投放，充分彰顯阿里文娛的獨特價值。
這是一次著眼未來的 「再出發」，洋溢著優酷綜藝的信心。
綜藝日均PUV達四年同期最高，
優酷綜藝的排播組合拳起效了？
自《我們戀愛吧2》起，到最新的《追光吧！哥哥》，2020下半年，優酷綜藝似乎摸到了市場與觀眾的喜好。
《我們戀愛吧2》堪稱素人戀愛綜藝2020屆的口碑擔當，豆瓣評分高達7.3；《火星情報局5》回歸第二季經典模式，擺脫綜N代枯竭魔咒，熱度與話題可見一斑，依舊是廣告主心水的王牌項目。
《奮鬥吧主播》與《宇宙打歌中心》是優酷綜藝2020的誠意自製。前者涵蓋電商邏輯、職場真人秀，對優酷進一步思考電商聯動有很大的幫助。後者觸及行業痛點，用實踐證明打歌節目寄希望於單體爆發是不行的，做到細水長流常態化才是良藥。
而《追光吧！哥哥》作為Q4的超級綜藝，一經播出數據迅速上揚。vlinkage12月播放指數位居第二，微信指數日環比102.38%，百度指數12月搜索破35萬。哥哥們一邊奮鬥一邊去油、爽言爽語精準reaction、金星人間真實，每到播出前後，簡直「住在熱搜上」。
而令優酷綜藝「爆發」的契機，很大程度上是其「排播組合拳」的設計。
《我們戀愛吧2》針對35歲以下女性、《火星情報局》系列主打泛用戶、《這！就是灌籃》垂直男性受眾……拋開此前聚焦周末編排，自我更迭為按日排播不斷檔、題材多樣形成合力，對於平臺來講覆蓋度和組合面也更強。
通過試行「排播組合拳」，優酷綜藝日均PUV達近四年同期Q4最高水位，收穫業內外一致好評。而這一切的成績，吉中行表示，「是符合預期的」。
「以前綜藝的排播是周末爆發，波峰和波谷的差距特別大，可能會差3倍以上。經過組合拳，潮流文化和女性生活都在非周天排播，整體水位就拉起來了，跟周末的差距最低時候在兩倍以內。對整個綜藝來看，用戶的心智沉澱和水位穩定，都會起到很好的幫助。
我們現在的核心排播排到了2021年Q4，排播不斷檔、一橫三縱的策略、每個賽道定位產出的價值，基本上到年底之前都不會變。」
「一橫三縱」背後，
優酷綜藝嗅到哪些行業新風口？
平心而論，排播組合拳與一橫三縱這兩大「法寶」相得益彰，為優酷綜藝2021的持續上揚起到方向標功效。
「一橫」即為超級綜藝。優酷將概念進一步落實，給到一個新名詞為「超級大秀」。
「行業S級爆款的命中率大概是9%」，吉中行介紹，過去做S級需要破圈，但圈層的壁壘很高，做超級綜藝必須有一定泛化的程度，具備比較大的主流共通性。
因而在優酷2021核心片單裡面，超級綜藝有七檔內容，以唱跳和表演為主，是內容組合中最重要的一個賽道。
「一橫」鋪面，「三縱」打點。女性生活、潮流文化、新喜劇三者共同構成垂類排播帶。
女性生活方面，以素人為核心，主打真實故事，凸顯情感與自我實現。
「中國情感類綜藝的素人時代逐漸來臨，我們希望把素人情感這件事情更好的表現出來。」吉中行表示。做素人真實性會特別強烈，素人的組合一旦變化，整個節目的內容變化程度也會非常大。跟明星戀愛不同，它沒有設定立場，呈現追劇一樣的效果。
「Q2我們會上線《怦然心動20歲》，聚焦大學生愛情觀，這個也是一個新視角。《了不起的打工人》則是以網課名師為視角，來做職場綜藝切口。」他說。
談及潮流文化，「新銳有態度」是優酷綜藝今年選擇幾檔題材的共性。《草莓星球來的人》作為戶外音樂節題材的首發陣容，將於Q1上線；潮流穿搭類節目，側重年輕人的衣品，更為實用；劇本殺和密室逃脫是當下熱門線下遊戲，街頭籃球可連接「這就是」IP。
再者，優酷綜藝今年還打算做一檔「回憶殺」節目《念念青春》，邀請國民級別的藝人（如張艾嘉、周潤發等），來讀他們青春時期的作品，與年輕人對話。
發力「新喜劇」， 把喜劇廠牌的喜劇人變成真人秀的表演，整個喜劇的效果是靠嘉賓本身的默契實現。
「本山的弟子們本身在一起十幾年的時間了，只要給他們節目邏輯和結構就可以很好的表現出來。這些人本來在一起就很熟悉，所以不需要創造新的關係了。我們也希望造一些新的喜劇人出來。」
另外，晚會性質的特色喜劇節目帶，也是優酷綜藝今後的發力點。
「聯合衛視平臺，打造喜劇春晚、喜劇中秋；聚攏頭部喜劇團隊與藝人，譬如與德雲、笑果、本山，範偉等合作，把節日做成優酷的特色帶。」吉中行向網娛君介紹。
排播組合拳激發廣告客戶投放信心，
後鏈路是阿里文娛的獨特價值
超級大秀、以素人化為核心布局、新銳有態度、「新喜劇」……優酷綜藝推行一橫三縱＋特色節目帶，是建立在對2021綜藝成績有信心的基礎上。對此，客戶也反應熱烈。
「對於客戶來講，大家投放的標的無外乎幾個。一個是節目必須符合品牌調性要求，這是他首要傳達的價值。第二節目檔期是不是和營銷節奏對齊，這兩個是客觀事實。
第三個則是節目品質、平臺播放數據、核心藝人的確定，還有商務對你的服務滿意度。
以前我們排播帶更偏向周末，經過排播組合拳，2020下半年廣告投放較去年同比增長（雙位數增長），廣告主對平臺的信心、投放的意願都明顯上升。」
由此可見，高效運行綜藝產品帶，好的內容、確定的排播、好的價值輸出對廣告主是非常有吸引力的。
吉中行透露，《我們戀愛吧2》《追光吧哥哥》等節目的成功，都極大促進廣告客戶投放動力。而「後鏈路」，則是優酷綜藝的獨特價值。
「我們從《街舞》開始試水，雪花勇闖天涯在夏天的時候通過街舞投放，8月在淘系GMV環比增長60倍。
《主播》更全面一點，每個品牌客戶進來的時候我們都會設計後鏈路，更多的是從產業的商業邏輯上做突破。
整個優酷後面大部分的項目只要合適的，我們都會做積極嘗試，不是透過再做一檔爆款級的節目，更多是希望變成常態化，這個相對是阿里文娛的獨特價值。」
根據各家公布的片單，2021年A級以上綜藝大概為100部，含頭部綜N代與版權固定類，也就是說新的破題將在此誕生。
如何抓住用戶需求，通過Q4排播組合拳的實際收效，吉中行也總結出了規律：從版權模式，迭代成與一線衛視做更好的合作和綁定。如《我們戀愛吧2》跟江蘇衛視一起聯合製作、《哥哥》是和東方衛視、小年夜的喜劇春晚和浙江衛視聯合製作。
「這幾家平臺裡面最先突破的也是我們，更開放和一線衛視做聯合合作，把雙方最好的資源往裡面集合，做出來的內容產品和宣發都可以合力，對現在和短視頻的競爭、聲量的爆發更有力。」
客觀而言，2020Q4的好成績只是剛剛開始。但有了「一橫三縱」內容策略與「排播組合拳」產品帶的雙重秘笈，在今年7檔S級、15到20檔的A級綜藝裡，或許會出現下一個爆款。新的破題正在開始，優酷將在國風音樂、體育題材、青春回憶殺等方面，職場類做迭代或創新突破。
「2021會是過去這幾年最強的一年，用戶和廣告主對優酷綜藝會有一個更新的看法，優酷在綜藝方面的態度和質量、穩定性，都會做新的提升，我們是相對有信心的。」