一臺第一次在北方舉辦的電商晚會，蘇寧把北京衛視推到了全國「剁手人」的眼前。
這個雙十一，蘇寧易購聯合北京衛視舉辦了一場聲勢浩大的超級秀，針對北方用戶精心設計，但又不囿於北方用戶喜好，適合「合家歡」式觀看。
數據還算亮眼。據實時數據平臺CSMHuan數據顯示，截止到當日20:54，北京衛視蘇寧易購雙十一「好事發生」超級秀以2.1873%的收視率領先其他衛視。
對於蘇寧來說，這無疑是一招險棋。
此前，北京衛視從未辦過電商晚會，甚至，整個北方地區在這塊都是零記錄。
原因也不難理解。一方面，南方是電子商務的重要發源地和聚集地，江浙滬早年包郵區人民，強大的購買能力容不得各電商平臺小覷。另一方面，南方系電視臺向來敢玩、會玩，在娛樂賽道領跑全國。
這一次，蘇寧另闢蹊徑將戰場選在了北京衛視，背後的戰略布局也逐漸清晰。
全場景野心
十年前，關於零售業的未來在線上還是線下的爭論猶如華山派「氣」、「劍」之爭，甚囂塵上卻始終沒有一個能得到行業共識的答案。
一片喧囂之中，蘇寧張近東很堅定地拋出一句話：未來的零售，不獨在線上，也不獨在線下，線上線下融合發展是未來的趨勢。
十年後，「全場景零售」以摧枯拉朽的架勢在業內掀起一陣巨浪，這和張近東當年的預判不謀而合。肉眼可見的事實是，線上線下、地域、人群、業態等相關要素的邊界正逐漸消弭。
在巨頭們發力全場景零售的進程中，版圖的擴張成了重要地基。
以北方發家的京東正在一步步南下攻略。
2019年4月，京東以12.7億元收購五星電器46%的股權，並在今年8月實現全資持有。僅一個月後，京東旗下的宿遷京東振越又收購新寧物流股權，進一步加碼京東物流。
另一邊，背靠江浙的阿里也沒閒著。就在前幾天，阿里華中總部安家武漢，業務涉及新物流、新零售等領域，未來將持續賦能阿里全場景零售的搭建。
除此之外，拼多多、聚美、網易考拉等一眾新興電商平臺也在悄然崛起，依託各自品牌的基礎流量，不斷拓寬自己的邊界。
作為破局者的蘇寧，也早憑藉掌舵者先知先覺的敏銳，在「全場景零售」賽道跑出了速度。
走南闖北
相比老對手阿里、京東，蘇寧的「全場景零售」版圖擴張手段更凌厲，擴張速度也更迅疾。
在蘇寧的字典裡，「零售」從來都不是一件小打小鬧的事情，單純的線上或線下購物，早已無法滿足消費者膨脹的購買慾，未來的電商世界，誰先能將商品、用戶、平臺結合起來，做到「所見即所得、購物即社交、服務即產品」，誰就能成為下一站的零售行業王者。
這個道理，蘇寧早幾年前就意識到並付諸實踐了，如今的蘇寧已成功構築了線上線下融合的全場景零售模式。
起步於南京的蘇寧，伴隨著產業規模的不斷擴大，南京已遠遠不能滿足其全球布局的野心。
蘇寧的整體戰略布局，早已變成了「走南闖北」。
其實早在2018年，蘇寧就宣布將北京蘇寧易購作為智慧零售的主場，發起場景互聯革命。
不僅加快了北京蘇寧線下實體店的開店速度，同時升級了配送網絡，實現智慧化倉儲，進一步加強了蘇寧的物流運輸能力，讓京津冀也能擁有不輸江浙滬的物流速度。
蘇寧正在不遺餘力地將自己的資源向北方傾斜。
在垂直OMO業態服務領域，有綜合購物APP蘇寧易購，主打社交電商的蘇寧拼購；在百貨業態和家電3C等場景也有專屬商店；在母嬰、體育、汽車等專業領域，蘇寧也擁有紅孩子、蘇寧體育、蘇寧汽車等諸多業態，足夠支撐得起消費者全方位的購物需求。
一場落戶北京衛視的雙11超級秀，背後暗含著蘇寧北上發力的「野心」。這場「全場景零售」的版圖之爭，投資人、商家、消費者，鏈條上的每一個人，心裡都有自己的答案，
但是不可否認的是，「揮獅」北上的蘇寧，是一個所有人都無法忽略的答案。
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