曉雲舒瑞。寒影初回長日至。2020年最重要的事件無疑是一場意外突發的疫情，卻讓中國家電出口迎來新周期。就在本周，南美兩國烏拉圭、阿根廷分別對中國產電熱水器和家用烤箱啟動反傾銷，讓家電出口籠罩上一層烏雲。不過，遭遇此挑戰也是中國家電產業全球競爭實力增強的折射。國內市場則迎來一輪又一輪的消費升級浪潮，由家電零售商聯合成立舊換新升級聯盟刺激家電市場換新。
不管外部環境如何，中外家電企業的步伐仍然向前，既包括產品創新也涵蓋戰略推進：海爾智家率先發布智慧家庭應用層標準，引爆智能家居規模化消費「臨門一腳」；美的集團則持續跨界，一面與菱王電梯合作進入電梯產業，一面發力智慧機器人市場；康佳白電繼續發新深化白電業務板塊，同時新興戰略產業仍不放鬆。
海信璀璨套系全國巡展收官並啟動中國家庭璀璨研發官項目；美的空調旋耀iColor新品則瞄準「定製化」未來；長虹發全娛生態極智屏，緊貼5G+8K+AIoT新生態；火星人再次向資本市場發起衝刺；外資品牌中，有索尼AI「美食旗艦項目」發布，釋放對廚房空間的看好；日立擬出售約6成海外家電業務給予土耳其家電企業Arcelik；谷歌將關閉智能家居作業系統Android Things；三星在印度建立面板工廠。
市場競爭環境也好、用戶終端需求也好，一直處於風雲變幻通道中，這也決定了家電產業格局不會持續保持穩定，階段性的市場洗牌與品牌重組是常態。因此，企業更不應該局限於老思維，而是主動求變、積極轉型，才能創造新機遇、把握新未來！
南美兩國對中國家電反傾銷：出口蒙上陰影
南美洲兩國阿根廷與烏拉圭日前分別對中國的家用電烤箱和電熱水器啟動反傾銷：阿根廷已經對容量大於等於18升但不超過36升和容量大於等於37升但不超過60升的的涉案家用電烤箱產品，分別徵收徵收10.37美元/件、11.64美元/件的反傾銷稅。烏拉圭涉案產品則是容量15-120升、鋼製水桶的家用電熱水器。
海外市場需求激增，加上中國家電企業最早復產復工，讓中國家電出口在2020年迎來新一輪爆發周期。據海關統計數據，今年前11個月中國家電出口值增長22.2%。另有數據顯示今年前7個月，微波爐和電烤箱的出口額分別比去年同期增長17.2%和16.2%。這無疑刺激一些國家地方貿易保護主義的神經，從而採用反傾銷手段。不過這也是中國家電企業在全球崛起必然要經歷的風浪。
發布應用層全場景標準：海爾智家的臨門一腳
海爾智家在北京001體驗中心舉行「智聯萬物 感知生活——海爾智家全場景標準發布會」現場，正式發布以《智慧家庭空間分類及設計導則》為主的智慧家庭標準體系。該標準包括9個智慧場景標準以及2個智慧家庭作業系統標準，在智慧場景體驗、家電家居融合、基礎設施建設等層面對智慧家庭建設給出指導。
作為最早落地實踐智慧家庭體驗的海爾智家來說，獨家發布應用層全場景標準，無疑在主導設備層標準、引領連接層和平臺層標準後，以行業唯一填補了這方面的標準空白，為智能家居發展按下加速鍵。同時，通過智慧家庭進行明確定義，並依託三翼鳥開放生態模式提供一站式需求滿足和智慧體驗，海爾智家此舉更打通了智慧家庭市場化大規模落地的「最後一公裡」，為用戶智慧生活護航。
進軍電梯業發力智慧機器人：美的跨界合作破圈
美的集團旗下的暖通與樓宇事業部與菱王電梯在廣東佛山菱王電梯總部舉行併購交割暨戰略合作啟動儀式。合作達成後，美的集團將戰略性進入電梯產業，業務板塊將瞄準「智能樓宇」逐步完成能源、暖通、電梯、樓宇控制等佔位。另一邊，則是美的集團持續投資6億元在蘇相合作區設立全資子公司——美智縱橫科技有限責任公司，專注於智慧機器人和智能解決方案。
上個月，美的中央空調事業部正式更名為「暖通與樓宇事業部」，就釋放出搶佔樓宇市場的信號；而進軍電梯產業則彰顯出其面向B端商用市場，開創智慧樓宇整體解決方案新格局的野心。同樣，發力機器人市場也是其當前業務版圖的擴張。從家電製造起步的美的，新定位是「覆蓋消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、數位化業務四大業務板塊的全球科技集團」，跨界已成為常態。
海信璀璨全國巡展收官，啟動璀璨研發官項目
近日，海信璀璨生活品鑑會全國巡展在無錫收官。作為中國家電市場真正意義上的成套系列家電產品，海信璀璨系列先後北京、青島、廣州、鄭州、重慶、長沙、無錫7地巡展，更吸引舞蹈家、書畫家等進行美學解讀。上市首月，該系列即在全國50個城市超過300家門店落地，走進了全國3000多個家庭。
海信璀璨系列之所以能引爆市場潮流並不讓人意外：因為其契合的正是品質消費趨勢和「家庭至上」理念的回歸，傳遞的是統一的令人滿意和愉悅的產品體驗，從而成為業內風向標。據悉，璀璨二代產品已經在緊鑼密鼓的規劃中。海信也正式啟動中國家庭璀璨研發官項目，面向全國招募璀璨二代產品的體驗者、賦能者和裁判，讓璀璨持續成為讓中國家庭定製的好產品。
美的旋耀iColor空調首發：年輕市場定製化風
美的空調近日發布一款可自由定製的生活方式空調——美的旋耀iColor。這既是一臺「可以換顏色的空調」，通過9色可拆卸炫彩磁吸貼Color Panel與2款經典質感機身的隨心組合，總共可變換出18種摩登的高顏值搭配；同時，在功能上採用可180°極限旋轉的第三代導風科技，提供舒適體驗。
在新消費浪潮，尤其是年輕用戶越來越成為主體的市場環境下，品牌和消費者的關係正在發生顛覆性重構，個性化定製被提上日程。而「以用戶為核心」、「以人為本」的商業模式和價值創新，是空調產業搶佔「定製化」賽道的關鍵。美的旋耀iColor空調可以說就是企業與消費者的共創，填補了行業外觀定製的空白，也打開了未來定製模式的更多想像。
長虹發全娛生態極智屏：卡位AIoT新生態一環
近日，四川長虹子公司虹魔方與騰訊旗下酷狗音樂、愛聽卓樂達成戰略合作，同時聯合推出全球首臺5G+AIoT全娛生態極智屏長虹Q8TPRO。該產品搭載騰訊START雲遊戲，並嵌入音樂全生態解決方案，開啟音樂與大屏融合下的極智屏3.0時代。
5G時代的到來，IoT智能家居成為市場主流需求，家庭文娛場景也呈現多元化和智能化趨勢，「交互」「融合」成為新方向。這既要求硬體基礎，也需要平臺和內容支撐。長虹顯然找到一條依託極智屏的硬體優勢，以音樂服務為切入點，整合多方資源深耕家庭文娛場景下的音樂娛樂生態的新思路，為其「5G+8K+AIoT」新生態體系構建再添助力。
發白電新品投資半導體：康佳業務體系加速求變
「鮮·見」為主題的康佳白電2021年核心客戶峰會暨新品發布會在安徽滁州召開，康佳白電亮相15天生態原鮮冰箱、智慧洗衣機、智慧自恆溫空調等全系新品。自收購新飛電器以來，以「康佳+新飛」雙品牌驅動，通過布局康韓瑞空調公司、收購倍科電器常州工廠等，康佳大白電全產業鏈戰略穩步前進、市場逆勢增長。此次新品發布會，更投射出其對明年白電市場的信心。
康佳白電業務的發展「翻天覆地」，在半導體等戰略新興產業的布局也有條不紊。日前，在「康佳半導體顯示技術及產品發布會」上，康佳與重慶兩山產業投資有限公司圍繞半導體、晶片產業投資發起設立20億基金，分別落地智慧網聯產業基地項目、智能穿戴產品配套生產項目和智慧商業顯示工程項目。在彩電市場遇到挑戰時，康佳「半導體+新消費電子+科技園區」的發展主線逐漸清晰。
蘇寧牽頭以舊換新升級聯盟：產業鏈服務常態化
「以舊換新升級聯盟」啟動儀式在蘇寧易購總部召開。在蘇寧易購號召下，上遊家電品牌海爾、海信、美的、創維、三星、A.O.史密斯等,下遊家電回收處理廠家南京凱燕電子、常州興京電器、南京佳利寶電器等成立以舊換新升級聯盟，並商討如何完善廢舊家電回收處理體系，暢通家電生產、銷售、回收、處理全鏈條。
在消費升級大趨勢以及發改委、商務部等促消費政府激勵下，家電以舊換新再次強勢回歸消費市場，成為行業回暖的重要抓手。蘇寧易購在2020年依託線上線下渠道融合優勢，通過首創「送新拖舊一體化」服務機制、多重補貼家電煥新政策等，完成以舊換新回收訂單315萬單，起到了行業帶頭作用。此次升級聯盟成立也將讓其再次推動行業全產業鏈高質量發展，加速產業升級。
火星人再次衝擊資本市場：集成灶熱火難燒久
集成灶品牌火星人發布招股說明書，準備向資本市場再次發起衝刺:由中信建投證券保薦，欲於創業板上市，擬發行4,050萬股，佔比例不低於10%，欲募集資金8.79億元。如果成功，火星人將是國內集成灶行業中，繼浙江美大、帥豐電器和億田智能之後誕生的第四家A股上市企業，也是今年第三家。
從0到突破百億，集成灶企業近年來每年都是雙位數增長，與相對疲軟的廚電市場相比，看上去確實擁有更多潛力。不過，產業卻陷入一種「上市為王」、「不上市就焦慮」的情緒。但對於企業的跑步上市、資本躍進，集成灶產業卻並不樂觀：因為創新乏力、重營銷輕研發的思路不轉變，就不可能迎來發展拐點。火星人如此，任何集成灶企業都是如此。
索尼AI發布美食旗艦項目：社群共創成熱點
近日，索尼AI將"美食"設定為旗艦業務，進行新技術和業務的探索。第一個主要研究計劃，旨在提升全球廚師的創造力和技藝，項目包括：一款用於製作食譜的人工智慧應用程式，一款可以幫助廚師烹飪的機器人，以及一項以前面兩項工作為基礎的「社區共同創建」計劃。
人工智慧作為科技發展主要趨勢，正吸引各大科技公司加速入局。在廚師機器人或者烹飪機器人領域已經有三星、長虹、方太等入局。索尼AI事業部業務覆蓋日本、美國和歐洲，已圍繞在「遊戲」、「圖像與傳感 」等領域進行開發，此是以「美食」為入口的研發同樣基於美好生活的未來願景，也將導向更美好生活方式。
谷歌關閉Android Things：不放棄智能家居
谷歌計劃在2021年初關停Android Things項目。Android Things是精簡版的Google Phone OS，是面向物聯網內小型智能家居設備的 Android 特別版本。這個智能家居項目於 2015 年以 Brillo 名稱啟動，旨在提供 "物聯網的底層作業系統"。
Android Things在物聯網領域的失敗，被外界歸因為系統笨重、體積大、功耗更高且更貴。這顯然不符合智能家居時代用戶對於便捷、智慧體驗的需求。雖然谷歌確定關閉該系統，但並不意味著放棄智能家居市場蛋糕。其或許會尋求向智能揚聲器和智能顯示器的方向轉變，下一個入口很可能是電視。面對智能家居市場的爭奪，中外企業幾乎同一起跑線，要隨時做好做競爭「長跑」的準備。
日立擬出售6成海外家電業務：土耳其公司接手
媒體公開報導稱，日本日立製作所近日基本敲定將以3億美元向土耳其家電巨頭阿奇立克公司，出售6成左右海外家電業務。出售後日立將繼續持有剩餘份額，將充分利用阿奇立克的銷售網在歐洲、非洲市場，共同銷售日立品牌家電。不過，日本國內的家電業務將繼續由日立自營。
近年來，伴隨中國家電品牌的崛起，日系品牌的全球市場份額不斷萎縮，步入衰退期。三洋、東芝、夏普相關家電業務都被中國企業收購，日立也步這一後塵。從當前日立的銷售市場看，其在國內市場銷售額所佔比重較高，海外方面則以中國及亞洲為主。出售海外業務顯然是想藉助當地品牌再發力一把，當然更多的則是其家電業務的收縮，正打造物聯網製造、電梯、工程機械等新增長點。
三星將在印度投資建廠：轉移手機和小面板業務
媒體報導稱，三星電子將投資482.5億盧比（約合42.82億元RMB），旨在將其智慧型手機與電子設備顯示器的生產線從中國遷至印度，且當地政府還批准了對其的特別激烈政策。這也是首個韓國首個從中國遷出並最終落至印度的跨國高科技項目。
消息稱，一旦該廠投入運營，印度將成為全球第三個擁有三星智慧型手機顯示屏製造工廠的國家，且這一項目將創造近1500個就業崗位。隨著印度政府推行「印度製造」計劃，印度正在與東南亞其他競爭對手爭奪全球手機製造商資源。從「中國製造」到「印度製造」，正是電子製造大勢所趨，也從側面反映出「中國製造」正加速高端轉型升級。
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