傑尼亞發展史|「紳士」的標準,義大利時裝業站在「Zegna」肩膀上

2021-01-20 姚敏奢侈品鑑定師

傑尼亞義大利男裝精品,是全球奢侈男裝領軍品牌之一。

今天,傑尼亞的面料依然是義大利最引以為豪的出口商品。為了展現對西裝的重視程度,上面的紅色印章圖案稱為享譽國際的通行標誌。

傑尼亞自創立起就立志要將他的產品立足於高品質的男裝面料上,旗下的每件服裝都採用了專利布料,經得起時間的細細品味。

傑尼亞男裝,個性張揚、潮流時尚,散發著受人矚目,自由不羈的自信感。傑尼亞一直強調對個人風格的塑造,用服裝表達個性自我。

此前,Luca Guadagnino為傑尼亞掌鏡拍攝了兩部全新的形象大片,分別在全球不同地區發布,透過對日常生活的近距離觀察,進一步探索不同的著裝之道和選擇如何塑造強烈的個人風格。

兩部影片分別由Netflix熱播劇《毒梟》主演Boyd Holbrook和第89屆奧斯卡最佳影片《月光男孩》主演Andre Holland傾情演繹。

Boyd生動詮釋了傑尼亞奢華休閒系列灑脫隨性的風格,Andre則身著傑尼亞Su Misura尊享定製男裝:無論身處何地,皆可用衣著表達個性自我—— 「世界是你的舞臺」。

Ermenegildo Zegna(傑尼亞)集團經過家族四代成員的堅強領導儼然成為義大利著名家族企業中的佼佼者。家族代代成員歷經一個世紀的心手相傳,將經營理念與創業精神完整保留,確保了傑尼亞這個名字與集團創始人密不可分的關係。

傑尼亞於1910年誕生於阿爾卑斯山脈Biella地區的一個小鎮Trivero,埃麥尼吉爾多·傑尼亞(Ermenegildo Zegna)是這個家族企業的創始人。

它年產值2,000,000米紡織面料,350,000套服裝,1,000,000多件運動裝和1,500,000件各式服裝配件。傑尼亞在全球有超過5,000名員工,2003年的收入達到了6.01億歐元,其中的85%來自成衣及服飾配件,15%來自紡織面料,所有的銷售中出口比率佔86%。

早在100多年前,傑尼亞家族的第一代Michelangelo Zegna(米開朗基羅·傑尼亞)已為這家族事業打下了基礎。

他原是鐘錶商,卻於19世紀下半葉開始用四臺織布機紡織羊毛,成為家族式作業的面料供貨商。他有十個孩子,其中最小的孩子Ermenegildo Zegna(埃麥尼吉爾多·傑尼亞)於1892年降臨這個家庭,正是他接管了日後義大利最富盛名和最有活力的家族企業。

1910年,年僅18歲的Ermenegildo Zegna在Biella地區的阿爾卑斯山脈一個小鎮-Trivero創建了Lanificio Zegna(傑尼亞毛紡廠),成為一名年輕的企業家。

他的紡織生涯也隨即從四臺織布機開始起步。用他的話來說,」那無疑是全世界最美麗的面料」。

Ermenegildo Zegna放眼全球,憑藉其超前膽識,他直接從原產地獲取最優質的天然纖維,創新產品和生產方式,並開展品牌推廣。這種全球性的思維為公司的完全縱向整合奠定了基石並確定了其在義大利家族企業中的卓越地位。

不久,Ermenegildo的戰略便取得了成功。他放眼全球的前衛意識成就了面料於1938年遠渡至美國的出口創舉。

到了1945年,傑尼亞的面料已遠銷至40多個國家。然而,Ermenegildo Zegna出色的商業頭腦並不僅限於他所從事的領域。他堅信他所追求的高質量產品離不開當地環境及社區緊密支持。

他深知優美的自然環境與人們的健康福祉(不僅是他員工的健康)才是一個企業取得長效成功的必要因素。

1932年,Trivero已經建成了一個會議大廳,一座圖書館,一處體育館,一個劇院和一片公共泳池。而短短幾年時間,埃麥尼吉爾多就又在這塊地方建造了一所醫療中心和一個保育所。

與此同時,他還一直投身於美化當地環境與自然景觀的公益事業上,種植樹木達數幹棵並修建了全景傑尼亞(Panoramica Zegna)公路,將海拔1500米的度假勝地Bielmonte與Trivero連接起來,整條公路蜿蜒長達14公裡。Monterubello一詞又同名於Zegna家族徽章。

1939年,該品牌創始人Ermenegildo Zegna先生被冊封為Monterubello伯爵。Zegna Monterubello系列腕錶,與義大利Zegna Oasis((傑尼亞綠洲)地區的某座山峰同名,因而不免總能勾起人們對山間美景的無限憧憬。

Monterubello Zegna腕錶濃縮了傑尼亞家族在當地的榮耀歷史,詮釋了其對於歷史和傳統的飽滿激情。

Ermenegildo Zegna的兩個兒子,Angelo Zegna和Aldo Zegna很快就從父親那裡學到了公司的成功秘訣。

兩人在青年時代就開始在國內外邊學習邊工作。1965年Ermenegildo Zegna去世後,由他的兩個兒子全權接管家族企業,兩兄弟齊心協力,在繼承其先父遺志創造一流品質的紡織布料的同時,又推出了一流的男裝品牌----傑尼亞。

他們領導公司向成衣市場進軍,並把男士服裝的發展路線定位在世界頂級男裝市場,接著公司又逐步開發了針織,配飾和運動裝系列。至2003年,Zegna已擁有了392個各式的銷售點(Ermenegildo Zegna和Zegna Sport)分布在世界各地,其中有142家是集團直接管理的。

八十年代,Zegna家族第三代掌門人又接管其事業。在第三代領導下,成衣系列、量身定製服務、國際化生產和銷售相繼問世,第一家單一品牌專賣店分別在米蘭和巴黎盛大開幕,從而使公司得到了完全的縱向整合。在當時,Zegna已成為生產高級紳士男裝的品牌生產商,並在世界享有較高聲譽。

多年來,Zegna品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象,Zegna不追求新奇的款式和華麗的色彩,以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格風靡全球。Zegna品牌除西裝外,現已開拓了毛衣、休閒服和內衣等男裝系列。

Zegna於1991年在北京王府飯店開設了其在中國的第一家專賣店,同時它也是進駐王府的第一家自己經營專賣店的外國品牌。

一般人對訂製的印象是認為體型特殊的人才需要量身訂製,Zegna則是徹底顛覆這種概念,其推廣量身訂製的目的,在於讓顧客擁有專屬個人的服飾與品味,因此每季提供4至5百款布料,及上百種款式設計圖,讓顧客從中挑選,搭配個人最喜歡的款式。

Zegna量身訂製另有一個與傳統裁縫師最大不同處,在於會先提供master garment讓顧客套身,讓顧客先感覺服飾穿在身上的感覺,並確切地感覺師傅所建議的長度與個人接受度,協助雙方溝通,完美地塑造個人專屬服飾。

2003年開始,由奧斯卡影帝Adrien Brody代言的ZZegna系列也隆重上市。除服裝配飾外,Zegna還生產鞋、領帶、香水等相關產品。

2002年,傑尼亞率先接手豪華皮衣製造商Longhi品牌。接著,同年又牽手Salvatore Ferragamo集團共同成立合資企業ZeFer,專注開拓一個面向全球銷售的鞋類和皮革製品公司。

隨著第一款傑尼亞香水--精粹男士香水(Essenza diZegna)的推出,集團品牌多樣性得到了進一步提升。

2003年,這款香水由聖羅蘭(YSL Beaute)全權負責銷售。接下來,另外三款香水陸續高調推出,包括勁酷騎士男士香水(ZZegna)和最新款傑尼亞科隆香水(Zegna Colonia)。

2004年,傑尼亞與德利高(De Rigo)合作共同推出了第一批太陽鏡和鏡架系列。

2006年,攜手義大利生產商Perofil 開發傑尼亞內衣。

「世界是你的舞臺」是傑尼亞代表千禧一代向世界發出的豪邁宣言。高爾基說過,只有滿懷自信的人,能在任何地方都懷有自信,沉浸在生活中,並認識自己的意志。傑尼亞用高品質的面料和合理的剪裁讓全球男士更具魅力和信心,更是要用無限的熱忱去徵戰時尚界。

由於秉持優良設計及擁有精緻剪裁的縫製技術,量身訂製服飾充分展現西裝的珍貴與優雅,至今仍是全球名流士紳的最愛,也演變成Ermenegildo Zegna重要的技藝傳統。

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