熱映《八佰》、獨播《奪冠》,進擊的「bilibili放映廳」

　　鏡像娛樂原創

　　文丨顧貞觀

　　編輯丨張風屹

　　官宣《奪冠》將於站內獨播後，B站用戶大呼「bilibili礦業集團又來了」。

　　B站每一次買版權，都會有用戶感慨「小破站出息了」，這是陪伴平臺成長的老用戶對「小破站」發展的肯定。今年，用戶喊出「小破站出息了」的頻率似乎比以往更高，因為在國創內容穩步發展外，B站通過《說唱新世代》《風犬少年的天空》發力綜藝、劇集領域，此次獨播《奪冠》，B站又首次嘗試獨播院線大片，拓展自身影視布局的完整性。

　　不止是《奪冠》，回首來看，《葉問4：完結篇》《利刃出鞘》《天氣之子》《少年的你》《1917》《小婦人》，以及《八佰》《姜子牙》等近期院線新片都已接連出現在了B站電影區。

　　至此外界才發現，B站早已不是那個「挖掘寶藏老片」的「採礦公司」了，它開始老片、新片兩手抓起，成為了用戶第一時間觀看院線新片的重要渠道。

　　從《風犬》到《奪冠》

　　《奪冠》的上線很熱鬧。

　　幾日前，B站就開始為《奪冠》預熱，不僅通過開屏、banner等展示了《奪冠》即將上線的信息，在站內發布了30多支演員特輯、花絮等視頻，還在平臺首頁為《奪冠》開設了專題活動，上線了於貞、石璽彤等人為《奪冠》演唱的B站定檔宣傳曲《熱愛》，該視頻播放量達128萬。

　　此外，B站還上線了《愛國》、《轉球戰士張常寧》主題混剪，《轉球戰士張常寧》上線一日播放量破50萬，《愛國》發布5小時播放量破30萬。

　　從宣發來看，對於《奪冠》這部獨播院線大片，B站給出了足夠高的重視。事實上，早在《奪冠》上映前，嗶哩嗶哩紀錄片就推出了《奪冠》幕後紀錄片，該片在B站播放量達300萬。

　　《奪冠》，是B站與歡喜傳媒達成合作後的第二個「獨家」，第一個「獨家」，是今年九月在B站播出的《風犬少年的天空》。

　　豆瓣評分8.1、開播過半播放量破億、收官播放量3.8億，彈幕量404萬，是《風犬》交出的成績。雖然全站用戶都在調侃「B站做電視劇了，爺青結」，但他們也未掩飾對這部青春劇的喜歡，有人認為《風犬》將成為年輕人記憶中的經典青春劇，有人將其稱為《請回答2005》。

　　在B站和歡喜傳媒圍繞影視內容進行長期合作的基礎下，《風犬》和《奪冠》只是開始。擁有張藝謀、陳可辛等頭部導演資源的歡喜傳媒，未來將為B站帶來更多獨家資源，如今已經進入宣發期的《一秒鐘》未來也將上線B站。

　　《風犬》交出的成績和《奪冠》播出前的熱度，向市場反饋了一個信息：B站和歡喜傳媒的化學反應是遠高於市場預期的。

　　曾幾何時，缺失版權內容成為了B站之殤，但B站的版權之路雖遲但到。當外界的印象仍停留在「小破站」時，B站一步步走出二次元高地，從國創、電影、電視劇、綜藝、紀錄片等維度著手構建自己的多元化生態，並開始加速在線觀影渠道的構建。

　　熱門院線片「瞄準」B站

　　2019年前後，B站逐漸成為院線電影走出影院後的重要選擇渠道，熱門電影在B站上線成為了持續性的、標配的動作，B站用戶也開始慢慢習慣在站內觀看院線新片。

　　2019年至今，B站上線了包含《葉問4：完結篇》《利刃出鞘》《天氣之子》《少年的你》《小婦人》《八佰》《姜子牙》《奪冠》等在內的數十部院線影片。

　　這些影片上線速度都很快，《八佰》《姜子牙》《奪冠》等上映一個月左右便登錄了B站。較短的窗口期，讓B站利用線上勢為影片帶來了極可觀的熱度回流。

　　2019年以來，B站上線的院線影片多數播放量達千萬左右。其中今年兩部重磅電影《八佰》播放量768萬，彈幕14萬；《姜子牙》播放量983萬，彈幕14.8萬。兩部影片均在B站獲得了大量二創內容，《姜子牙》相關二創視頻中，高熱的播放量達300萬。

　　未來，除《一秒鐘》外，B站還將上線《信條》《漫長的告別》《死無對證》《猛禽小隊和哈莉·奎茵》等院線新片。

　　在線觀影渠道的成型，是B站影視布局的關鍵一步。

　　電影版權是所有視頻平臺內容生態的重要組成部分，B站也不例外。在PUGC內容生態成熟的當下，《奪冠》《八佰》《姜子牙》等熱門影片的引進，將為B站的PUGC創作提供更多素材，同時，這些內容將反作用於B站OGV內容的熱度，形成「短帶長、長帶短」模式下的內容「循環作用力」。

　　此外，在B站已經實現內容業務盈利的前提下，在線觀影渠道的構建將為平臺帶來更高營收空間以及存量用戶。

　　優質內容一直是視頻平臺的拉新法寶，但如今多數視頻平臺都面臨一個棘手的問題：拉新之後如何留存。不過，B站似乎不需要為此困惑，因為它的PUGC內容覆蓋各個細分領域，這些內容將持續吸引用戶在B站消費內容，實現留存。

　　在院線電影和視頻平臺窗口期縮短的當下，在線觀影的投資價值與日俱增。同時，視頻平臺的快速發展和疫情對院線市場的衝擊，也讓行業開始重新審視線上渠道的重要性，這是B站的機遇。

　　目前，《八佰》《姜子牙》等頭部影片在B站交出的成績，是平臺在下一階段持續吸引內容方的重要基礎。此外，獨特的觀影生態和社區生態，也是B站發力在線觀影的優勢所在。

　　生態即「礦業」

　　用戶打趣B站是「bilibili礦業集團」，背後的邏輯是B站願意投資買版權，但如今，片方選擇視頻平臺時考量的不僅是出價高低，還有平臺的觀影生態。

　　B站真正的「礦」，便在於它的生態。

　　在觀影生態上，B站有三寶：用戶群體、彈幕文化、二次創作，這些都是B站在十年發展中自然而然形成的，也是難以複製的。

　　業內有句話：吃透B站，就能抓住年輕人，這也側面論證了B站是當下國內最大的年輕人文化社區，如今，電影市場主流用戶群體向年輕一代轉移，這正好與B站的主力用戶群體實現了高度重合。從B站近一兩年付費用戶比例的持續提升來看，這群愛電影、懂電影、願意為優質內容付費的群體，正是B站為院線影片打開價值空間的根基之一。

　　目前，B站也在強化社區的電影文化氛圍，培養更多電影愛好者。作為第三十三屆金雞獎的全程戰略合作夥伴，B站於站內進行了金雞獎全程直播，除了將承辦金雞獎分論壇「電影人之夜」外，B站還將發起聯合徵稿活動。不管是此次合作金雞獎打出的「當電影遇見B站」Slogan，還是金雞獎論壇上B站宣布要攜手電影導演們搞一個神秘合作計劃，都透露了一個信息：搞電影B站是認真的。

　　彈幕文化，是B站觀影生態的第二個優勢。《奪冠》宣發中，嗶哩嗶哩放映姬發布了《假如在B站看奪冠》，如今播放量達20萬。視頻中女排運動員說到「從國旗的最下面到地面的距離是三米三二」時，彈幕接上「櫻花下落的速度是秒速五釐米」，後續彈幕紛紛打趣「五釐米是要笑死我嗎」。

　　如今，視頻網站都推出了彈幕功能，但B站彈幕參與人數之多、彈幕質量之高是其它平臺無法匹敵的，因為諸如「感謝指揮部」、「吾輩楷模」、「封印解除」等彈幕，代表的都是B站自有的文化符號，它們帶著新世代的鮮活思維，也是社區文化自然凝結而成的「暗號」。

　　這些彈幕都是B站用戶對優質內容的個性化反饋，用戶在這一獨有的彈幕文化中隔屏交流，打破了在線觀影的孤獨，也為B站沉澱了更具沉浸感和共情感的觀影氛圍。

　　二次創作，是B站觀影生態的第三個優勢。此次B站為《奪冠》發起的特約策劃中，邀請了劉老師說電影、馬桶吐槽、三代鹿人等B站影視UP主對電影進行二次創作，這些內容中有對電影的解析、有熱血剪輯，也有對女排精神的透視，其中劉老師說電影、小片片說大片等UP主自製的解說視頻播放量均突破了50萬。

　　這只是平臺用戶圍繞影片進行二創的縮影，在B站搜索《奪冠》便能看到，與影片相關的PUGC內容層出不窮，目前已接近1000個，其中數十萬播放量的視頻不在少數。

　　在線上觀影越來越重視宣發的當下，這種二次創作本質上是在B站為影片構建了一個熱度流量池，源源不斷通過「看片、看解說、看混剪」的內容消費閉環為影片導流。

　　立足年輕文化，決定了B站生態的兼容性，因此，從國創這個「點」向多元影視生態的「面」延伸時，B站的進擊才能如此「絲滑」。如今，發力在線觀影是B站「以點帶面」戰略的又一次落地。

　　在線觀影市場乾坤未定，B站憑藉自己獨特的DNA殺出了一片天地，未來，持續引進院線新片將成為B站持續性的、長期的戰略。屆時，B站的獨特DNA將吸引更多用戶在站內形成看新片、刷彈幕的「新生態」，也將成為B站和更多院線新片碰撞出火花，站穩在線觀影江湖的「王炸牌」。

　　鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創文章

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（責任編輯：冉笑宇 ）