擁有125年歷史的義大利咖啡品牌LAVAZZA在這個冬季將為上海市民奉上不一樣的驚喜。11月21日至28日期間，LAVAZZA在上海環球港商場，開展一場【非凡「意」式體驗百年咖啡文化之旅】體驗展。
據了解，展出期間，LAVAZZA將一一為大家呈現它的咖啡百年文化版圖及純正高品質意式風味的咖啡和美食體驗，讓上海市民真正享受到獨具特色的意式「咖啡創新」。12月，LAVAZZA還將把純正的義大利歌劇活動帶到門店，美食與藝術的交錯，正是LAVAZZA要帶給大家味蕾與視聽的饕餮。
此外，每年的冬季義大利人都會享用一款被譽為「中國月餅」 的義大利傳統甜點，門店也會驚喜呈現，用匠心不斷將正宗的義大利美食奉獻給中國顧客。
近年來，LAVAZZA集團著手進行全球推廣，旨在開拓新市場並滿足消費者對高品質咖啡不斷增長的需求。LAVAZZA品牌認為中國的咖啡消費潛力巨大，是十分重要的市場。2020年4月29日，百勝中國控股有限公司(百勝中國)和LAVAZZA宣布已組建合資公司，共同在中國運營LAVAZZA咖啡店。自從 LAVAZZA義大利以外第一個咖啡旗艦店在上海開業以來，受到上海市民的熱捧，為了滿足更多追求高品質咖啡體驗的消費者需求，LAVAZZA迅速在上海發展三家門店，並多渠道打開經營模式。
此次【非凡「意」式體驗百年咖啡文化之旅】體驗展，帶給上海消費者的不僅是一杯杯經典和創意的咖啡飲品，也會提供包括傳統的義大利風味小吃在內的一系列精心挑選的餐點。更值得一提的是，消費者能夠通過參觀各項咖啡相關專利展覽，親身參與咖啡互動體驗。
咖啡文化中非常主要的一部分不得不提是LAVAZZA提供的一系列高品質咖啡豆：LAVAZZA Kafa，這款咖啡豆源自衣索比亞森林，是世界上高品質的咖啡豆之一；LAVAZZA Classic Collection系列則融合了傳統的義大利濃縮咖啡和現代風味。上海的市民在現場可以免費品嘗壺煮咖啡所帶來的意式魅力。
除了體驗，產品也是LAVAZZA今年著力打造的王牌陣地。目前各門店已驚喜呈現一款義大利人每年冬季都會享用的傳統糕點——潘妮託妮，它源自於浪漫的愛情故事，也因它製作的考究、香氣四溢，成為義大利人一整年喜悅與期待的化身。這次把這款傳統美食帶到中國，LAVAZZA在它的基礎上做了菜品創新，以滿足中國消費者的口味喜好，配以歐洲古老的傳統熱紅酒，讓消費者真切地感受到一半溫暖治癒，一半美好微醺。
這個冬季令人驚豔的是LAVAZZA將邀請資深表演團隊，在門店傾情演唱，為廣大消費者帶來傳統純正的義大利歌劇表演。魔都的消費者移步門店，即可享受它沉浸式的演出，從每一杯咖啡的匠心出品到別具一格的視聽盛宴，感受到非比尋常的意式跨年氛圍和文化，可以說是在中國咖啡實體經濟的消費市場上別具一格的創新。
LAVAZZA來到中國不到一年，短短時間內獲得了【大眾點評-靜安區熱門咖啡館第一名】也得到了眾多業界人士的稱譽與肯定；自開業以來，LAVAZZA一直積極與消費者進行互動，回饋消費者的首肯，也為上海市民帶來了耳目一新的體驗。6月，LAVAZZA跨界與世界頂級GT跑車之一的ASTON MARTIN共同打造了一場「啡」嘗夏日派對，用「意」想不到的跑車外送餐品；而在浪漫七夕季，通過一份專屬「意」式感在美羅大屏告白全城，而更多的驚喜則是在門店奉上的融合經典並基於美食技術的創新咖啡產品。
據悉，LAVAZZA進入中國咖啡市場，取得階段性的成績，這正是百勝中國的規模及豐富的本土市場經驗，加上LAVAZZA的品質保證，為LAVAZZA咖啡店在中國的首站成功所奠定的堅實基礎。LAVAZZA也將持續發力，開拓新市場，秉承匠心精神，把「美食咖啡廳」帶到更多消費者身邊。