近年來，隨著信息化時代高速發展，國內手遊市場人口紅利消退，產品競爭已經體現出了產品同質化、市場行為模仿化和競爭無序化的特徵，玩家對於遊戲套路的認知日益深刻，消費者也不再滿足單一玩法的需求，跨界聯合就是去單一化的解法，聯合戰略上的修正、資源利用上的協同效應、品牌個性的交相呼應都是跨界營銷成功與否的關鍵點，實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特徵。這是用戶體驗的互補，而非簡單的功能性互補。
那麼，近期《開心消消樂》與《憤怒的小鳥2》的超深度跨IP聯動是如何詮釋跨界聯合的呢？
作為坐擁8億+用戶，一直以來以「短時間內就能獲取簡單的快樂」的產品優勢贏取用戶喜愛的國民級三消類遊戲開心消消樂，在提及跨界聯合時在思考觸及靈魂的連環三問：1）如何給到玩家更加新鮮的玩法？2）如何推陳出新從而保持年輕化的品牌力？3）如何突破遊戲層面與玩家建立更深層次的情感連接？
01
個性跨界：
求同存異，始於友情的小船，
忠於創意的內核
開心消消樂在選擇與憤怒的小鳥2跨界聯合時，通過延續了《憤怒的小鳥2》大電影的結局故事梗概拉開聯動的帷幕，隨後，主創團隊用定幀動畫的手法，超過1000張的原畫稿、成千上萬個圖層融合了雙方品牌的個性，孵化出這部番外動畫篇。
久違的銀幕形象突然通過開心消消樂的平臺呈現出來，這樣的番外多了許多驚喜感，尤其結尾處開心消消樂的小動物的亮相，宣告此次關於友情的IP聯動正式拉開帷幕！
02
產品跨界：
融合兩個品牌的文化精髓，
品牌效應最大化
接下來，重磅環節來襲：主題限時活動——小鳥闖關賽正式開戰。玩家上線即可領取主題禮包，順利解鎖新賽段，共計18章54小關的賽制設定，不僅在動畫場景有著深度交互融入，遊戲定製禮包和主題頭像框等360°全方位的聯合，讓雙方粉絲直呼太過癮了。
當萊萌雞也能劃出優美的拋物線，用藤蔓彈弓的威力製造一場完美的連環倒塌，你是否也為這樣的創意結合忍不住點讚？
在聯動開啟不久，APP STORE就在其每周重磅更新中進行了詳盡的文字介紹、加入編輯最愛專輯，還在16日的TODAY中大力推薦了這次合作，這種霸榜現象已經把這次聯動影響力展現的淋漓盡致。
03
內容跨界：
「粉絲經濟」玩出圈，口碑共贏MAX
遊戲裡的深度融合還不夠，遊戲外也玩的火熱。玩梗海報使開心消消樂和憤怒的小鳥2的化學效應再上升一個高度。
什麼「雙黃炮彈」「惡棍通緝海報」「藤蔓彈弓」……如此的高度融合甚至讓人一度懷疑這真的是兩個品牌嗎？超和諧地合為一體，打造年度最好嗑CP，這波操作可以說是十分高級了。
微博話題一經上線，各界網友們便紛紛熱議：「究竟是憤怒的消消樂還是開心的小鳥」、「這是啥神仙友誼」…一度直飆4766.4萬閱讀量，社交口碑來得如此猛烈，甚至還炸出了@國民老嶽父公、@江南大野花、@鹿兒團團等一眾微博知名大V擔當氣氛組，有流量的出流量，有才華的出才華，實力捧場。
@冷阿狗 親手為自己家孩子製作了手工版「憤怒的消消樂」↑
網友們在二者共同打造的萌力烏託邦裡玩得不亦樂乎，還有不少忠實玩家大開腦洞，通過Vlog、自製表情包、長圖文表白此次聯合，可見這次深度合作深得玩家心意。
既讓自己的粉絲暢玩一夏，二者也實現了品牌力的共贏，吸納了更多的外圍人氣，迎來品牌歷史上裡程碑式的口碑MAX。
如何突破遊戲層面與玩家建立更深層次的情感連接？
答案就是：為開心而戰，為人生而衝
這次深度聯動不僅僅在感官上給用戶帶來暢快的享受，同時也在豐富玩家的精神世界。雙方的粉絲集結起來，共同展開一場「為開心而戰」的精神狂歡。
開心消消樂想傳達的精神是，無論遇到什麼困難，都要保持積極樂觀的態度，如果靠個人力量無法戰勝，那就學會向外尋求幫助。就像被綠豬侵佔了家園的小鳥，團結了開心消消樂的小動物的力量，最終打敗惡勢力重回家園。
小故事講述大道理，潛移默化地豐富玩家人生感悟，與玩家共同成長，是開心消消樂一直在做的事情。
從本次《開心消消樂》與《憤怒的小鳥2》聯動中可以看到，選擇品牌理念一致的聯動對象很重要。兩者都是一直致力於讓玩家獲取簡單的快樂，無論是從遊戲畫面還是得分機制上，簡單的操作和極易獲取的成就感，都是一款休閒娛樂遊戲應該具有的基本素質。
同時，創意形式需要兼顧聯動雙方特色，就像開心消消樂願意將憤怒的小鳥2的劇情融入前期宣傳，善於利用對方優勢，並以用戶感興趣的方式呈現出來，這樣的創意體現，粉絲想不買單都難。
來自於芬蘭總部的Rovio公司遊戲業務發展副總Miikka Lindgren（米卡·林格倫）表示：
如果用一個詞來形容本次合作，就是「秀」！樂元素用行動和作品，「秀「出了頂級本土遊戲開發商發行商的專業性。首先是專業，雙方從一開始就對聯動機制，設計風格，遊戲玩法，市場物料，宣發節奏等都進行了非常細緻的溝通。正因如此深度地相互了解，才能製作出那些腦洞飛起、創意十足的作品。然後是尊重，樂元素非常尊重小鳥IP的品牌規範，後期也嚴格的按照原定計劃執行了方案，所以沒有意外的圓滿達到了大家的預期，哦，如果說有意外的話，那就是大大超出了我們的預期，驚喜！我們深深期待下次更」秀「的合作。
04
首戰告捷，未來可期
與《憤怒的小鳥2》的聯動是《開心消消樂》在深度IP聯動領域的首次嘗試，是包含玩法創建、活動創建、專屬獎勵、多種聯動物料及傳播的整合型案例。而之所以能在首次嘗試中就產出如此完整又令人眼前一亮的案例，就不得不提最初與松松IP的「試水聯動」。
《開心消消樂》和松松IP初次合作雖然小試鋒芒，僅僅以故事和福利內容為主，在遊戲玩法本身上的結合不深，但意外之喜是，玩家整體反饋非常好，也得到了官方渠道的認可，獲得業內的一致好評。
試水聯動的影響力和玩家們的積極正向反饋都給了開心消消樂極大的信心——開始大膽嘗試深度的聯動玩法。
所以才有了與《憤怒的小鳥2》的跨IP聯動。有了這次成功案例，意味著未來會有更多聯動的可能性。
一直以來，開心消消樂不斷追求豐富品牌內核，接受吸納更多有趣開心的元素，這也是品牌持續保持活力的秘訣。
至今，開心消消樂的這份新鮮活力已經在多種內容合作的生態體系中得到了體現，產品研發、IP創造、內容升級、遊戲體驗的變革、泛遊戲產業鏈等各個領域的發展都加大了品牌年輕化的布局。而藉此次的粉絲轉化和品牌煥新，開心消消樂在未來無疑將會成為最具商業潛力的頂流遊戲品牌之一。