經濟觀察網 記者 葉心冉8月20日，整合營銷解決方案提供商艾德韋宣集團（HK：09919）與上海雙創投資中心籤署合作協議，共同成立總金額為10 億元人民幣的產業基金，重點投資、發展泛文化產業，如時尚、體育 及娛樂產業、數字及創意營銷等領域。早前，上海雙創已入股艾德韋宣 14.42%，成為其主要股東。
資料顯示，上海雙創投資中心是上海市人民政府發起設立的一家專注戰略新興領域的基金及專案投資的創新投融資平臺。截至目前，上海雙創管理的各類基金規模超過500億元人民幣，各基金累計投資參與投資了近千家創新型企業和早期孵化項目，培育了如微盟集團、字節跳動、北京君正等一大批具有自主智慧財產權的企業。
上海雙創投資中心合伙人何君琦在闡述之所以選擇艾德韋宣時表示，在上海打造具有全球影響力的科創中心、文化創意中心方面，雙創承擔一定的使命；同時，艾德韋宣是整合營銷裡的頂尖平臺，所以雙創希望和艾德韋宣共同在文化創意領域做出一些成果。
對於接下來產業基金會重點關注的標的，何君琦表示，首先，會尋找和艾德韋宣的業務有協同的新技術、新產品、新IP以及新的服務方式等；其次，艾德韋宣本身以服務見長，原本是以點對點服務高端品牌為主，但實際上還有很多優質的、具備匠人精神的、尚未被大眾所熟知的國產民族品牌需要被挖掘、推廣；再有可以通過產業鏈、供應鏈上的資源、平臺型的整合營銷為這些標的提高配套的產品和服務，未來可能的方式將不限於孵化或是併購。
艾德韋宣是一家整合營銷解決方案提供商，主要服務於高端和奢侈品牌合作夥伴，為其提供體驗營銷、數字營銷與品牌推廣及公共關係服務等，合作夥伴包括Chanel、Dior、Louis Vuitton、Tiffany等國際奢侈品牌。目前的業務主要分為體驗營銷和文娛體育IP。
此前7月24日，艾德韋宣發布盈利預警稱，2020年上半年，未經審計的財務業績顯示淨虧損超2200萬。艾德韋宣在公告中表示，主要系疫情影響下，客戶業務活動放緩、品牌活動取消或延期，以及客戶暫停業務營運，導致集團的整合營銷解決方案及智慧財產權IP發展分部收益下降。
對此，艾德韋宣聯席主席兼行政總裁劉錦耀在回復經濟觀察網採訪時表示，疫情雖然造成部分影響，但因為集團70%的業績集中在下半年，尤其是體驗營銷板塊，所以影響有限。劉錦耀同時提到，大部分業務實際已經恢復，比如7月28號Dior的展覽在上海落地，以及LV 8月6號的時裝秀，這兩場活動均由艾德韋宣團隊負責。
另一方面，劉錦耀表示，線上營銷業務的增長在一定程度上彌補了線下業務的受損。據悉，7月28日， Dior在上海龍美術館西岸館舉行的品牌大展開幕，當天在線觀看人數超過千萬。8月6日，Louis Vuitton在上海舉辦的男裝2021年春季系列實體秀，在線上吸引超過9000萬人次的觀看。
此前7月6日，艾德韋宣宣布旗下間接非全資附屬公司上海艾德韋宣股份有限公司與宏達國際電子股份有限公司（「HTC」）就中國活動管理產業中應用虛擬實境（VR）籤署合作備忘錄。劉錦耀指出，這一合作帶動、深化了集團在虛擬線上推廣上的布局。
劉錦耀表示，不同於業內單純只提供線上或線下營銷，亦或是只提供公關服務的競爭對手，艾德韋宣的優勢在於，艾德韋宣是唯一一家可以真正做整合營銷的服務商，「推廣活動應該是全面的，從線上帶動線下。」
今年1月，艾德韋宣在香港聯交所主板上市時透露，計劃收購有利於其發展的企業，當中包括一些提供數字營銷策略、創意內容業務創作及自有媒體平臺管理的公司，或是KOL公司。
但當前，MCN競爭異常激烈。iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，目前MCN機構已經達到14500萬家。對此，劉錦耀表示，艾德韋宣入局MCN的優勢在於，本身其服務的LV、迪奧、雅詩蘭黛就有採買KOL的需要，集團已經具備客戶群；另外，艾德韋宣將會集中於明星和頭部的KOL，不會大面積鋪開KOL孵化。