來源：鈦媒體
摘要： 「這些商品的意外暢銷，其實是當前及未來新消費勢能即將釋放的信號，預計疫情過後，中國消費市場還會迎來更大的反彈。」
鈦媒體註：突如其來的疫情迫使全民宅在家，讓最早起源於「懶人經濟」的「宅經濟」概念迅速走紅。在家辦公、在線教育、雲看病、雲娛樂……也帶火了一系列「宅品」和「宅技能」。
廚電新入手，方便麵賣斷貨
宅家戰「疫」、雲辦公的日子裡，這屆年輕人開啟了廚藝速成之路：下單了一直想買的高顏值廚房電器；在微博積極參與「宅家廚藝大比拼」話題；朋友圈裡曬出新晉「大廚」的花樣菜式。
據天貓國際數據，春節假期至今，進口廚房電器、有機蛋糕粉、健康核桃油等產品的消費需求明顯增長。其中，英國摩飛多功能鍋、日本三明治機備受年輕人歡迎，和面機銷售同比增長400%，麵條機同比增長280%。
與此同時，打蛋器登頂拼多多廚具類暢銷榜。近來，社交媒體上流行「電飯煲蛋糕」，打蛋器正是必不可少的烘焙工具之一，平臺數據顯示，打蛋器銷售量同比增長260%，搜索次數同比增長310%。
此前，拼多多披露，「春節不打烊」活動中，水果生鮮、方便速食、休閒零食類目下，超過1000種商品銷量破10萬。而據天貓國際，方便速食已成為「宅家」新選擇。
天貓國際上，韓國速食米飯、越南鹹蛋黃泡麵、日本蔬菜味增湯、澳洲全麥即食麥片都成為宅家熱門美食。數據顯示，進口方便麵銷售同比增長12倍，速食湯和速食米飯同比增長超80%。
另據媒體報導，康師傅方便麵線上部分產品出現斷貨：康師傅天貓官方店內，部分熱銷商品處於預售狀態，頁面顯示「最晚付款後3月3日24時前發貨」；康師傅京東旗艦店內，經典美味系列紅燒牛肉麵等顯示「到貨通知」。不過，在線下，方便麵供應相對充足。
理髮技能準備中
宅家將近30天，理髮也被大家提上日程，然而，在疫情的持續影響下，理髮店如今還未開始營業。於是，不少消費者決定自己動手——拼多多平臺上「理髮器」「寵物剃毛器」等商品的訂單量，較去年同期均有大幅提升。
統計期內，拼多多上，平臺理髮器搜索次數同比增長410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內的數十款理髮器銷量同比上漲290%。特別是最近7天，部分商品銷量短時間內突破10萬+，平均同時在線拼單人數超過1000+；理髮器商品GMV超過3000萬元，按照30元的單價計算，這相當於全國消費者一周買了100萬臺理髮器。
拼多多上一位理髮器賣家表示，春節期間的訂單量已超過去年全年，「多虧我及時撤下商品連結，不然後面就發不出貨了。」
總的來說，消費者對家居電器的需求明顯增長。天貓國際數據顯示，春節假期至今，暖風機銷售同比增長超500%，掛燙機同比增長2800%，吸塵器同比增長近300%。
此外，天貓國際表示，衣物除菌劑、消毒液、寶寶洗手液等清潔類產品也頗受歡迎。
健身受青睞，美妝熱度仍在
疫情在一定程度上引發了人們對健康的重視。拼多多數據顯示，春節期間，瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量顯著增長，是去年的3.5倍。腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍，大型健身器材銷量也迎來上漲。另外，健身器材中相對小眾的「筋膜槍」，每天也能賣出數萬單。
天貓國際上，適合家人一起運動的任天堂switch健身環體感遊戲、懶人按摩儀都比較受歡迎，其中，體感遊戲手柄銷售同比增長4倍，按摩器材同比增長56%。
京東上，啞鈴成交額同比增長60%， 拉力器成交額同比增長109%，跳繩成交額同比增長56%，划船機成交額同比增長134%，自營瑜伽墊成交額同比增長150%。
儘管疫情期間出門率降低，且口罩成為必要防護用品，但女生購買美妝產品的熱情並未因此打折扣。
統計期間，拼多多口紅銷量同比增長了270%，分享次數同比增加310%。「百億補貼」活動中多款大牌口紅價格在100-200元之間，Mac子彈頭、迪奧亮光999等平價口紅，成為銷量增長的主力。
調研中，部分女性用戶解釋道：「口紅不用花很多錢，就能滿足購物慾。」也有消費者認為，「在家也要保持好的精神狀態，畫個口紅是最簡單的辦法。」
同時，在宅家的日子裡，女性消費者也十分注重護膚。拼多多上，日常護膚品如面膜、精華水等商品銷量逆勢增長；天貓國際上，家用美容儀銷售同比增長100%。
娛樂與學習/工作「兩不誤」
假期遇上疫情，手機遊戲成為年輕人的主要消遣。
期間，拼多多上「吃雞神器」搜索量暴漲237%，數款遊戲輔助設備銷量累積突破10萬。遊戲還帶動了數碼家電的銷售，平臺遊戲主機+電腦屏幕的評價組合累積售出15萬套。與此同時，任天堂 Switch、索尼PS4、遊戲本等高單價遊戲設備銷量也同比上漲了130%。
京東大數據也顯示，除夕至初六，遊戲機品類成交額同比增長超200%，其中Switch成交額佔比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長133%、微軟XBOX成交額同比增長188%。
2月3日，各地中小學生陸續開課。之後一周，拼多多上「學生電腦」「學生平板」「網課」等關鍵詞搜索次數，累計超過 3000 萬次，相關數碼產品訂單超過20萬單；平臺學習用品、教材教輔類商品整體銷售量，較去年同比上漲178%。其中，教材教輔中，英語、物理最受消費者關注；名人傳記、唐詩宋詞、勵志圖書也廣受消費者青睞。
與此同時，平臺上其它學習用品，如護眼檯燈、看書架、U盤、平板電腦、耳機等商品的訂單數也保持高速增長，平均同比漲幅超過140%。相比之下，京東上家庭印表機跟著教育和辦公的居家化銷量水漲船高，其中適合學生使用的印表機增長迅猛，同比超200%，家庭辦公印表機同比增長超100%。
過往與「爆款」無緣的商品，疫情期間也意外暢銷。對此，拼多多新消費研究院研究員範日召認為，這些商品的意外暢銷，其實是當前及未來新消費勢能即將釋放的信號，預計疫情過後，中國消費市場還會迎來更大的反彈。
（鈦媒體編輯劉萌萌整理）