| 杭州灣跨海大橋。（資料圖） |
| 杭州灣國家溼地公園。（卓松磊 黃程 攝） |
| 方特東方神畫。（卓松磊 黃程 攝） |
記者 黃程
2020寧波前灣新區文旅產業發展研討會暨重大項目籤約儀式今日在杭州灣新區舉行，活動內容包括方特熊出沒小鎮開工、東方欲曉主題公園體驗、文旅產業發展研討會、重大文化旅遊產業項目籤約等。
說起杭州灣新區，很多人首先想到的是2008年建成通車的杭州灣跨海大橋；後來，這裡生產的吉利汽車、大眾汽車開進了千家萬戶；再後來，人們通過電影《搜索》領略杭州灣國家溼地公園的詩情畫意，通過寧波國際馬拉松賽熟悉了新城和方特公園……
2010年掛牌成立的杭州灣新區，以世界級先進位造業基地聞名。截至2019年，杭州灣新區共引進產業項目406個，總投資超過4000億元，其中工業項目285個。目前，新區已經初步形成以「汽車及關鍵零部件，數字經濟、生命健康、智能家電，通用航空、新材料、文旅產業」為主導的「1+3+3」產業體系。
主導體系中，前面6大產業均為先進位造業，文旅產業緊隨其後，體現了該產業對新區的重要戰略意義。杭州灣新區管委會有關負責人指出：「這是新區發展定位的『初心』，因為我們最早提出的口號就是『三生三宜』——生態、生產、生活，宜居、宜業、宜遊。」那麼，新區是如何踐行這份「初心」的，又是如何在灘涂之上開闢出文化旅遊產業發展新路徑的呢？
產業平臺 為什麼要發展文化旅遊
杭州灣新區是我省首批產業集聚區之一，肩負著全省「四大」（大平臺、大產業、大企業、大項目）建設的使命。在這樣一塊開發建設的熱土之上，為什麼要發展文旅產業呢？
在杭州灣新區管委會有關負責人看來，新區發展文旅產業，首先是因為這裡有國家級溼地公園的自然稟賦和杭州灣跨海大橋開通帶來的區位優勢，加上新區經過升級換代，發展理念已經發生質變，不再是單純的產業集聚，而是產城融合，後來又提出了「產城人融合」的理念。「要考慮城市建設和發展，考慮人的綜合感受，這就需要各種生活配套，包括消費娛樂、休閒旅遊等，以此來留住存量人才，同時吸引新的高層次人才。」該負責人說。
與此同時，文化不僅在精神領域具有價值，而且體現出了巨大的經濟價值。杭州灣新區旅遊開發建設指揮部總指揮岑柏峰表示，發達國家和中等發達國家都在大力發展文化旅遊產業，喊出了「文化旅遊產業是世紀主導產業」的口號，文化旅遊產業以其強大的生命力，在世界經濟舞臺上展示出其作為「朝陽產業」的無窮魅力。
有關資料顯示，美國文化旅遊產業產值已佔其GDP總量的31%；400家最富有的美國公司中，有72家是文化公司；美國音像業出口額已超過航天工業出口額，成為創造利潤最多的行業之一，居出口貿易第2位。英國文化旅遊產業平均發展速度是經濟增速的兩倍，每年的出口額達80億英鎊。日本文化旅遊產業盈利已超過汽車工業盈利。
統計數據顯示，旅遊業每創造1元錢收入，可間接創造7元錢社會財富；旅遊業每增加1個就業崗位，可間接帶動7個人就業。旅遊業可以帶動建築、通信、住宿、娛樂、餐飲等30多個行業的發展，旅遊消費對住宿業的貢獻率超過90%、對民航和鐵路客運業的貢獻率超過80%、對文化娛樂業的貢獻率超過50%、對餐飲業和商品零售業的貢獻率超過40%。
灘涂新城 如何才能發展文旅產業
傳統理念中，旅遊景區要麼有名山大川，風景秀麗怡人；要麼有名勝古蹟，極具歷史韻味。但是，在灘涂之上建起的杭州灣新區，這些旅遊資源無處可尋，如何才能發展文旅產業？
新區發展文旅產業自有底氣。得天獨厚的區位優勢是文旅產業發展的基礎，也是新區任何事業、產業發展的基礎。區位優勢帶來了市場優勢，新區2小時交通圈內，有長三角19個主要城市，經濟發展水平高，這個區域集聚了全國54%的旅遊人口。第二個優勢是空間優勢，新區擁有廣闊的發展空間。方特園區，約3000畝；中旅項目，500多畝；海昌文化旅遊綜合項目，1000多畝。這樣的資源，在長三角這個區域內是絕無僅有的。
更重要的是，旅遊發展已經進入新的階段，從觀光旅遊向休閒度假過渡。觀光遊，主要是看風景名勝，為了一處獨一無二的風景，遊客不惜長途跋涉；休閒度假則不一樣，人們要找一個安靜、舒適的環境，放鬆身心，在途時間最好不超過2小時。在這個階段，新區的一些資源，比如溼地、溫泉，就重新煥發生機了。
杭州灣溼地是我國東南沿海面積最大的溼地，也是西伯利亞—澳大利亞候鳥遷徙路線中的重要驛站，被稱為「鳥類天堂」。「這裡累計記錄鳥類220種，比2006年至2008年的基線物種數量增加了143%，其中列入國家重點保護野生動物名錄的就有13種。」溼地公園相關負責人介紹。
溼地是新區得天獨厚的自然稟賦，也是文旅產業引進的原動力。當初，溼地公園邀請深圳華強集團開發6D影院旅遊項目，華強集團負責人看到一望無垠的蒹葭蘆葦後，被新區的生態美深深折服，最終決定在溼地公園旁邊投資128億元建設「寧波華強·美麗中國三部曲」主題園區，2016年開業的「寧波方特東方神畫」，就是其中的「第一部曲」。
溼地資源成為引進方特項目的原動力，海底溫泉資源則成為引進中旅海泉灣和錦繡東方國風小鎮等項目的原動力。地處杭州灣入海口附近，溫泉是新區的另一張特色名片，依託全球罕見的優質海底氯化物溫泉資源，新區巧妙打出了「溫泉+文化」這張特色名片。
機遇之下 新區如何走出新模式
「火車跑得快，全靠車頭帶」。新區模式的第一個關鍵詞是「招大引強」，在汽車產業發展過程中，新區人對此深有體會。
因此，新區在謀劃文旅產業之初，就把目光投向國內外頂尖文化集團的大項目，最終與華強集團強強聯手，達成了百億級旗艦項目的合作。
通過大項目帶動旅遊業集群發展，是補齊現代服務業短板的一條「捷徑」。新區目前已經引進了華強方特系列項目，一期項目建成後，僅2017年一年就接待遊客252萬人次，實現旅遊收入4.99億元，等項目全部建成後，預計年接待遊客可達800萬人次，實現旅遊收入超10億元。
此次籤約落戶的海昌文化旅遊綜合項目，是杭州灣新區文旅產業「招大引強」的最新成果。根據協議，新區將與大連海昌集團這一全球一流的主題公園運營商、中國最大的海洋主題公園開發商和運營商攜手，打造前灣國際旅遊度假區啟動區。
新區模式的另一個關鍵詞是「文旅融合」。方特項目的核心競爭力就在於其融合了傳統文化和現代科技，可以給遊客帶來新奇的旅遊體驗，這是被證明行之有效的文旅產業發展之路。
眾所周知，文旅融合是當前文化旅遊產業發展的重要趨勢。推動文化產業與旅遊產業融合發展，是推動兩個產業轉型升級提質增效的重要途徑。在經濟新常態下，推動文化產業與旅遊產業深度融合，可以進一步推動產業升級，實現優勢互補，放大綜合效益。
文旅融合在各地有成功案例。如美國奧蘭多是世界上最好的休閒旅遊城市之一，是集休閒度假、旅遊觀光、遊樂體驗和購物於一體的大型旅遊綜合體，那裡有美國最大的迪士尼樂園，擁有4個主題樂園，有環球影城主題公園2個、海洋世界2個，同時是全美第四大購物目的地，遊客直接消費支出超過600億美元，是美國文化產業與旅遊產業高度融合的典型代表。
目前，新區還引進了一批優質產城聯動項目，創造性地把文化資源與旅遊產業深度融合，有望形成獨具魅力、輻射帶動服務業全面發展的潛力產業。
其中，中旅海泉灣項目總投資90億元，將依託新區豐富的海底溫泉資源，把日本的高檔溫泉文化與旅遊產業有機嫁接，並結合杭州灣新區獨特的區位優勢，與周邊主題旅遊形成互補，打造集運動、健康和創新生活方式於一體的溫泉主題城市度假綜合體。中旅錦繡東方國風小鎮項目總投資80億元，依託新區生態、溫泉等資源，以東方文化為核心理念，以中國特色和禪修文化為主線，引入陽明文化等弘揚傳統價值觀、獨具寧波元素的文化資源，打造集自然、人文及創新生活方式於一體的特色文化主題小鎮。
未來方向 打造長三角重要休旅目的地
未來，隨著方特東方欲曉主題公園、方特明日中國主題公園、方特熊出沒小鎮、中旅錦繡東方國風小鎮、中旅海泉灣、祥源動漫城、海昌海洋世界等重大項目的逐步落地，杭州灣新區文旅產業的影響力、吸引力有望繼續提升。
如今的寧波杭州灣新區，不僅有世界級的先進位造業基地，也有硬核的休旅元素和文化坐標。當跨界、複合成為業態創新的主基調，把握「大旅遊+大文化」產業發展方向的杭州灣新區，正積極創建國家級旅遊度假區，打造文旅融合的新業態、產業鏈。
按照《寧波杭州灣新區全域旅遊三年行動計劃（2019—2021年）》，到2021年，全區旅遊總人數超過1000萬人次，初步建成具有較高知名度和美譽度的年遊客量超千萬人次的長三角聞名的旅遊、休閒、醫養目的地。一座對標深圳、城市功能日趨完善、文旅深度融合的未來之城，必將在長三角旅遊版圖中顯得更加濃墨重彩。
「新區不但要成為世界級先進位造業基地、長三角標誌性戰略大平臺，還要打造年客流量超千萬人次的長三角重要休旅目的地，建設文旅深度融合發展的未來之城。」新區黨工委主要負責人說。
隨著溫泉世界、中旅海泉灣、國風小鎮溫泉三島等一批「高大上」溫泉旅遊項目的陸續落地建設，溫泉遊、高端醫養、主題城市度假綜合體等新業態嶄露頭角，一個輻射長三角的「溫泉生態旅遊圈」正在逐步形成。目前，新區文旅產業正處於拔節吐穗期，3年後將進入收穫期，到2025年，有望將完整成果呈現於世人面前。