現在的自媒體行業真是不太好幹，尤其是涉及娛樂圈和娛樂人物的自媒體更是不好幹。
你寫點兒曲高和寡的小眾題材文章吧，結果沒幾個讀者愛看。你要寫點流量明星的文章吧，愛看的人倒是多，但稍不注意就會被一些讀者尤其是明星的粉絲們扣上「蹭熱度」的大帽子，很有一股子「內誰不急那啥急」的勁頭。當然在有些流量明星那裡他他們也管這個叫「蹭WIFI」。
那麼，「蹭熱度」到底是個什麼鬼呢？我們該怎麼看待這個粉圈愛用的名詞呢？
一、「蹭熱度」的歷史和現在
雖然「蹭熱度」這個詞是近些年才有的，但這種事從古至今都始終存在，遠的不說，咱們就提一個例子。
電影《大腕》裡張涵予飾演的開網站的精神病人就有一句經典臺詞：「建一個網站，高薪聘請幾個罵人的槍手，再找幾個文化名人當靶子，誰火就滅誰！」
這就是典型的「蹭熱度」思維，而且在當年絕對管用。其實當年還流行一種更高級的「蹭熱度」，打官司。尤其是和名人打官司，那肯定是一打就火啊。不過這個招在國外用得多，國內也有用的，但比國外還是稍微少一些。
在「蹭熱度」的早期形態中，大多數名人明星主要作用就是個「靶子」，對別人「蹭熱度」的行為避之唯恐不及。而在近些年則有所改變，很多明星不僅歡迎「蹭熱度」，甚至主動挑起事端讓別人尤其是媒體「蹭熱度」，這就是現在流行的「炒作」。甚至有些明星不惜主動挑起緋聞事件讓別人「蹭熱度」，這就是傳說中的「炒緋聞」。還有的明星會主動挑起火參與一些不涉及刑事案件的民事糾紛官司，比如名譽權、遺產分割等官司，這就是「炒官司」。
二、「蹭熱度」對明星的巨大作用
在一些粉絲的眼裡，凡是「蹭熱度」蹭到他們家偶像的文章都是邪惡的，都是必須受到批判的，甚至於極端情況下還要召集其他鐵粉前來「爆破」，這種事情現在不是有沒有的問題了，而是太常見了。
其實這種觀點和行為極不可取，因為所謂的「蹭熱度」對於明星來說是非常重要的，對明星維持他的熱度和關注度起到了極大的作用。
對於一個明星來說，圍繞在他周圍的人群肯定不光是鐵桿粉絲，還會有普通粉絲，不粉但經常關注他的關注人群，還有不粉也不怎麼關注，但一旦有了什麼事情喜歡看熱鬧的吃瓜群眾，再有就是冷眼瞅幾眼的路人。
筆者做了這麼一張圖，簡單可以展現出明星周圍人群的分布狀況，大致上是以鐵粉為中心逐漸向外擴散的這麼一個形態，看起來就像是湖面上蕩漾起來的一圈圈漣漪一樣。實際上，每當明星製造出什麼新聞點，需要向大眾擴散的時候，這個新聞爆點多數首先投射到鐵粉圈裡或者首先被鐵粉圈獲悉，就像往水中扔下一塊石頭一樣，新聞迅速從中心點向普通粉絲、關注人群、吃瓜群眾和路人擴散，在擴散的過程中，「蹭熱度」的行為就像是水面的波浪一樣將新聞爆點推波助瀾。
甚至有時候，某些「蹭熱度」的人或行為本身就會給明星製造話題，這一枚枚「話題小石頭」投放到水面上，一樣會起到傳播作用。
因此，所謂的「蹭熱度」對於明星來說作用巨大，如果沒有這些「蹭熱度」的人和行為，那麼光靠明星自己去傳播，其成本是極大的、難度是極高的、效率反而是極低的。
三、如果沒有了「蹭熱度」會怎樣？
我們再回顧一部馮小剛的電影《甲方乙方》，在這部片子裡徐帆飾演一位表面上一心想當普通人過普通人生活的大明星唐麗君，葛優和劉蓓滿足了她所謂的「夢想」，宣布她息影並且謝絕一切演出和邀請，讓她真正過上了普通人的生活。
好景不長，沒有了關注度和熱度深感落寞的唐麗君很快就後悔了，可惜她熱度已退，團隊也分崩離析，很難再回到之前走紅時的狀態了。
這個故事就諷刺了一些得了便宜還賣乖的人，尤其是一些整天嫌棄別人「蹭熱度」蹭到自己的所謂明星。
試想一下，如果沒有了「蹭熱度」的人和行為，某些明星不論發生什麼事情，不論是正面的還是反面的，不論是緋聞還是公益，結果都只在自己家裡或者最遠到鐵粉圈裡傳播，別人都怕被明星和粉絲罵「蹭熱度」而不去幫助傳播，那麼這個時候著急的是誰？
估計首先著急的肯定不是鐵粉，鐵粉巴不得明星只和自己互動呢。首先著急的肯定是明星本人和背後的團隊，明星沒有了關注度沒有了熱度還叫明星嗎？還有演出和主持找你嗎？還有廣告商和商演組織方找你嗎？你還能圈錢嗎？
然後，等到明星熱度涼透了，一些所謂的鐵粉還會繼續關注這位明星嗎？恐怕大部分人又要轉換門庭去當其他明星的鐵粉了。
因此，沒有了『蹭熱度』行為，對明星來說損失是極大的。
正因為「蹭熱度」行為的有和沒有對明星來說作用反差極大，這才促使很多明星不惜製造新聞熱點甚至是緋聞，以便讓媒體「蹭熱度」。
更有甚者，一些明星在還沒成名或者名氣還不夠大時，自己也會當一位「蹭熱度」者，整天挖空心思故意製造和其他知名明星的爭議話題，甚至極端情況下不惜用打官司或者參與別人打官司的方式來製造爆款新聞。
這種親自蹭其他明星熱度和製造新聞讓別人「蹭熱度」的炒作方式，也成了明星運作無往不利的「秘籍」。
綜上，所謂「蹭熱度」不過是正常的媒體行為，只要不涉及造謠生事，那對於明星來說都是利大於弊的好事，那些整天罵別人「蹭熱度」的粉絲無疑屬於那誰不急那誰急，而個別整天嫌棄別人「蹭熱度」和「蹭WIFI」的明星，就像《甲方乙方》裡的唐麗君那樣，屬於「得了便宜還賣乖」。
吃飽了請不要罵廚子，以免「蹭」到用時方恨少。