夜上海、不夜城，霓虹閃爍的上海越夜越精彩。
隨著夏季的到來、城市的復甦，上海於6月6日至30日首度打造「夜生活節」。東方廣播中心主動出擊，策劃推出「上海廣播55位主持人助力五五購物節」之「聲動夜上海」系列全媒體傳播行動。
電臺主持人攜手各區任命的「夜生活CEO」，以實地探店形式，通過抖音直播、短視頻等方式，為市民提供魔都夜生活指南，以第一視角玩轉夜生活，展現夜上海魅力，助推「夜間經濟」發展。
夜上海LIVE秀
首屆上海夜生活節由上海市商務委員會、上海市文化和旅遊局、上海市新聞出版局共同主辦，目前正在火熱進行中。
作為上海廣播助力「五五購物節」提經濟、促消費的主動而為，「聲動夜上海」系列活動由第一財經廣播牽頭，聯動上海廣播12套頻率的55位主持人共同呈現。這是廣播主持人繼「五五購物節」之12小時直播帶貨和國潮老字號故事講述後的又一次網絡直播新嘗試。
主持人和「夜生活CEO」通過直播探營的方式發現夜上海打卡點，全方位呈現夜生活美景、美食、文化與故事。
主持人還將通過短視頻記錄下探秘夜上海的所見所聞所感，以第一視角體現夜上海的魅力與這座城市的活力。
6月6日上海夜生活節在思南公館中央廣場啟動
視頻製作：Nina
第一財經廣播《樂遊天下》主持人
6月6日晚8點，伴隨夜生活節的正式啟動，「聲動夜上海」探店第一站來到閔行區七寶老街。「夜享——七寶老街」抖音直播活動如約而至，電臺主持人曉瑋和杭麟鳳變身網絡主播，帶領觀眾走進熱鬧的千年古鎮，感受與眾不同的海派韻味與煙火氣。
探訪七寶古鎮上的匠心造物——令竹
6月7日晚9點，主持人張瑤、天樂來到黃浦區巨鹿路，與特邀嘉賓、夜生活CEO周文共同開啟「夜娛——158坊」的潮流夜生活探店之旅。
主播尋訪158坊的一家超高人氣餐廳
6月11日晚，主持人司徒純純攜手夜生活CEO孫江燕，在位於松江區的泰晤士小鎮，感受了無比熱鬧的卡納比夜市。精彩的藝術表演、琳琅滿目的手工藝品、時尚靚麗的鞋服店鋪、豐富美味的各地美食，詮釋了前衛、時尚、多元的夜上海文化理念。
泰晤士小鎮夜遊集錦
接下來，圍繞「夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀」等6大主題，豐盛裡、大隱書局、永平裡、BFC外灘楓徑、東岸、虹口凱德等一批滬上地標性夜生活集聚區，都將在各路主持人和夜生活CEO的帶領下粉墨登場，演繹「夜上海LIVE秀」，展現具有煙火氣、上海味、時尚潮、國際範的夜上海新形象，鼓勵市民乘著夏夜徐徐涼風走出家門共賞夜上海。
廣播主持人的AB面
如果說專業資訊播報與思維敏捷的訪談，是主持人留給公眾冷靜知性的A面形象，那麼在抖音直播裡，他們的熱情奔放和接地氣，則是讓人大呼「反差太美」的B面。
他們不再正襟危坐，時而笑話傍身，時而賣萌耍寶，時而淡妝濃抹，時而酷帥潮裝......更生活化的表現拉近了與網友的距離。
「廣播主持人平時的工作話語量很大，所以各個能說會道，脫稿侃上2個小時都不會尬聊。」 「主持人來啦」融媒體項目牽頭人、第一財經廣播總監魏雪雯認為，在網絡視頻直播中，廣播主持人可以更好地發揮自身職業優勢，與夜生活CEO一起擔任嚮導，為網友深度推介夜上海的各種玩法。
直播項目一上線，就受到了商家和市民的肯定和歡迎。通過主持人體驗式的直播介紹，既帶動了商圈人氣，也拉動了夜市消費。網友們按直播推薦的線路一路嗨購逛吃，感受久違的上海夜生活景象，直呼「熱鬧的夜上海又回來了」。
「創」變者 賦「新」能
廣播主持人變身網絡主播，這在抖音直播的生態圈裡，並不常見。這些高光直播的背後是上海廣播人變革轉型的勤學苦練和自我賦能，更是為探索新模式的資源整合和破圈突圍。
用魏雪雯的話來說，也許廣播團隊在網絡視頻直播方面還不夠專業，但絕對敬業。「以前廣播主持人很少做視頻直播，前期的腳本設計、後期的視頻剪輯這些也都沒做過，但我們的團隊以最快的速度學習嘗試雲端弄潮，這對帶動整個廣播隊伍的新媒體轉型大有裨益。」
直播團隊一字排開各司其職
據了解，從4月13日確定「主持人來啦」項目啟動，到活動策劃方案敲定、與市區兩級商務委溝通協調直播事宜，再到與每一場直播的商圈具體商家落實直播內容、設計腳本和路線、提前踩點、測試信號等一系列前期準備工作，都需要廣播團隊事無巨細，一一落實到位。
為了確保「主持人來啦」項目的順利進行，以第一財經廣播為主要班底的核心團隊發動了20人，外加前期準備和後期製作宣發等各項工作的開展，這個延續至6月底的系列直播項目共有近80人參與其中。
主持人與夜生活CEO周文打卡網紅潮地
面對複雜的傳播環境以及傳統媒體的融合轉型大任，廣播唯有在不斷的嘗試中尋求突破，才能贏得自己的機會。
魏雪雯表示，項目發動的初心除了契合上海市政府「促消費、提經濟」的宣傳號召，也是為了激發整個上海廣播的主持人和創作團隊，以重新造血、創新革新的精神面貌，全面迎戰新媒體時代。
上海廣播助力「五五購物節」
這次「五五購物節」系列全媒體項目，廣播主持人嘗試網絡直播，轉變了個人在內容生產方面的固有思維與樣態；而廣告經營模式也強調了「內容+服務」的理念，廣播的天然公信力及一大批優秀的內容生產者，加以服務意識的轉型，能更好地實現社會效益與經濟效益的雙豐收。
順勢升級、逆勢而上，守正創新的上海廣播人嘗試雲端弄潮，為「五五購物節」增添屬於上海廣播的一抹亮色，拉動夜間消費，點亮」夜上海」。
作者 | 張音
來源 | SMG番茄醬
編審：鍾啟華、郭玲琳、塗宇寧