【獵雲網（微信：ilieyun）】5月19日報導（文/尹子璇）
近日，騰訊遊戲發布了官方遊戲直播影響力榜單，其中包括了「騰訊遊戲影響力TOP20排行榜和新星榜」兩個部分，覆蓋了騰訊旗下虎牙、鬥魚和企鵝電競三大直播平臺。
除此之外，騰訊遊戲還表示，將會在後續通過「資源扶持+賦能創作」雙軌並進，為這些優秀的主播提供更廣泛的曝光機會，並進行更深層次的商業化拓展，從而打造「騰訊遊戲大直播生態」。
對於主播來說，不僅是上榜這麼簡單
登上騰訊遊戲影響力TOP20排行榜的主播，可以稱得上是行業內騰訊遊戲主播的核心力量。
在這份榜單中，我們看到了來自多個平臺的現象級主播。登頂虎牙主播影響力榜單的張大仙，目前是《王者榮耀》最具影響力的主播之一，全網累計的粉絲早已超過數千萬；登頂鬥魚的PDD與登頂企鵝電競的笑笑，則都是電競玩家耳熟能詳的頭部主播。其中，PDD不僅是電競黃埔軍校校長，更是多次因其詼諧幽默讓電競成功出圈，在近期，他更是登上騰訊視頻網綜《吐槽大會》，獲得2.1億次播放量。
除了影響力榜單以外，登上新星榜的是近一年來騰訊遊戲直播中表現突出的潛力主播。以鬥魚新秀「梨落秋溪」為例，今年3月份這個主播的關注數是66萬，4月份的關注數是73萬，一個月的時間實現了超10%的粉絲增長，足可見其潛力。
而後續騰訊遊戲的投入，則同樣值得關注。
針對影響力榜上的主播，騰訊遊戲將聯合騰訊視頻綜藝節目、微信的視頻號推薦與資源扶持、QQ音樂的藝人合作等渠道，幫助主播破圈，由此獲得更大的社會影響力和商業化收益；針對新星榜上的主播，騰訊遊戲將在現有平臺環境下，聯合整個騰訊系的內外部渠道，通過相關體系化與工具化的產品，幫助這部分主播獲得快速成長的空間，助力更加全面地構建「大直播生態」。
與此同時，騰訊遊戲正在聯合主播與遊戲項目一起探索產品道具商業化的可能性，多元化、全方位地幫助主播獲得更多收入機會。
推進「騰訊遊戲大直播生態」，主播扶持力度逐步加強
其實在此之前，騰訊就已經開始嘗試「騰訊遊戲大直播生態」的打造。
2019年8月22日，騰訊遊戲首次發布主播認證計劃公告：得到騰訊認證的主播將享受官方的相關扶持，並獲得曝光特權、產品特權、活動特權、內容特權這四大權益，以此助力主播更好的創作內容。這是騰訊，也是遊戲廠商第一次站出來，為主播提供相關扶持。
這份計劃是騰訊遊戲對遊戲直播內容創作者的全面扶持，所有主播均獲得了在直播平臺的認證logo等產品特權，也獲得了遊戲限定皮膚或新版本等產品的優先體驗機會。同時，在破圈和商業變現上，張靚穎、汪蘇瀧等數十位明星活動也都陸續啟動與認證主播的合作；而商業合作中，認證主播在近兩月總共獲得商單170件以上，累計獲得收益數千萬。
如果說第一期認證計劃是對主播的發展規划進行了試水，那今年初啟動的第二期認證主播計劃，便給予了主播們得以全方位提升的絕佳機會。
除了頭部與明星主播之外，騰訊將會連同直播平臺，把培養與扶持的重心放在更多中腰部主播身上，幫助其獲得更多「量級」的提升空間。為此，騰訊還會搭建一套培養體系，推出為主播服務的產品，把日常直播行為系統化、工具化，且可量化，幫助努力的、優質的主播獲取更多資源，通過「滾雪球」的方式獲得最快速的增長。整個認證主計劃推出以來，認證主播們已經和超50名以上的明星進行了合作，整體曝光量破10億，微博閱讀量也破10億+。
背後的原因是，對於頭部主播來說，籤約金的價格開始回歸理性，他們開始思考的是，如何去擴大自己的商業可能性。其次，對於腰部主播來說，在馬太效應之下，他們往上走的機會越來越少，這樣的生態並非良性。
而到如今的榜單發布，這樣的兩手抓戰略就顯得更為明顯，在之前的基礎下，措施也更加務實，能夠給主播帶來更加明顯、實際的效果。
以騰訊為潛力主播開放的「星月計劃」為例，通過該計劃可保證，凡努力直播的主播，均可公開透明地獲得資源。具體的操作流程為，項目組發布主播相關任務，主播領取並完成，就可獲得一定積分，通過積分再去換取資源。這些資源包括電視臺資源、掌盟文章首屏資源等，均能夠給到腰部主播明顯的引流幫助，主播甚至能接觸到自己這個量級之前完全接觸不到的資源。
例如，鬥魚LOL主播孫悟空通過這個計劃，獲得了一次和RIOT設計師面對面交流的機會，這是此前連頂級主播也極少能獲得的機會。目前，「星月計劃」獲得了直播平臺的大力支持，鬥魚、虎牙、企鵝等平臺均已加入，共同提供資源擴大主播影響力。截至目前，已經有60名主播參與，有28名主播獲得了至少1項此前項目組不對中腰部主播開放的資源。
而在5月將發布的「i創作-騰訊遊戲內容創作平臺」，則將解決遊戲直播內容的版權問題，從內容製作和渠道分發上，給到主播更切實的幫助。首先，i創作平臺從源頭層面保證了內容的及時性和豐富性；其次，通過騰訊在AI領域多年沉澱的技術嫁接，平臺的智能創編功能，可輔助內容作者更便捷地表達創意內容；同時，基於騰訊生態+內外部渠道的聯動優勢，平臺可保證優質內容分發的安全性，並進一步將內容覆蓋到更多觀眾。
行業進入精細化運營階段，榜單後騰訊遊戲直播的破局思考為何？
從千播大戰到如今，遊戲直播行業度過了幾經曲折的幾年。如今，行業內部已經基本形成鬥魚、虎牙為首的騰訊系獨佔鰲頭的格局。不過，風景之下危機也四伏，本不屬於遊戲直播行業的B站、快手、抖音也正在加速布局，虎視眈眈。
作為行業老將，鬥魚、虎牙都擁有大量的主播資源，頭部主播也較為集中，也都經歷過一段天價爭搶主播的時期。在那個時候，每個直播平臺極其依賴幾個絕對的頭部主播，頭部主播的流失對於平臺而言就是巨大的打擊。
然而，隨著行業的逐步發展，遊戲直播行業紅利已過，在月活躍用戶和付費用戶的增長方面，鬥魚、虎牙增長顯疲軟態勢，這倒逼著行業告別高價籤約主播的野蠻式流量爭奪時代，進入了精細運營期，進行更多的商業化探索。
這對整個行業提出了新的要求。
對於主播來說，在眾多的競爭者中，如何維持優質的內容產出？如何獲得更加穩定的上升渠道？又該如何去探尋個人商業化變現的出路？
對於平臺來說，當下的遊戲直播競爭，早已經從單純野蠻的流量爭奪進入了全方位的競爭狀態，是一個成熟的市場，運營、資源的整合、多樣化的營收都是競爭當中的重要內容。而平臺為了實現這一點，一方面，是在存量用戶的基礎上，進行更多的商業化探索，抑或說是在內部構建起更健康循環的生態；另一方面，則是需要去搶奪增量用戶。與此同時，平臺還需要規避直播內容的直播版權問題。
而「騰訊遊戲大直播生態」或許正能夠給出這些難題的答案。
毫無疑問，這份榜單對於上榜主播來說，是具有極大的實際意義的，騰訊正在給錢給資源對主播進行推廣，遊戲內從曝光+產品上獲得遊戲本身幫忙導量，大力支持；遊戲外則整合全騰訊系遊戲幫忙推廣和導量，讓主播們獲得前所未有的資源。而我們也可以大膽地設想，從早期的主播認證計劃到如今的榜單，這或許代表著，騰訊將會更加開放自己的資源給到主播們，促進其發展。
而對於直播平臺來說，這也解決了「如何建立更加成熟穩定的主播培養體系」這一大問題，而實現內部完整的主播成長閉環或將成為未來直播平臺戰爭的重要籌碼。當手握多款頭部手遊和端遊的騰訊，將資源開放給到旗下直播平臺助力其良性發展時，也正在幫助旗下平臺構建自己的護城河。
目前，這份榜單的表面，是主播行業的逐步規範化，主播的個人上升渠道愈發清晰，這對於行業的發展無疑是有益的。而我們需要看到的，是這份榜單的背後遊戲廠商、遊戲直播平臺、主播群體開始了一次前所未有的協力，共同搭建更加健康的直播生態鏈。