1月17日，手遊《生死格鬥5無限》的第一期直播綜藝營銷橫空殺出，在鬥魚掀起一番風浪。當晚，超200萬的在線觀看量、彈幕數全臺第一的成績，將產品曝光量和討論度再推新高。
此前遊戲營銷鏈條大都千篇一律，找主播在線直播遊戲，亦或者冠名贊助綜藝節目等方式，但手遊《生死格鬥5無限》卻將IP與時下火熱的網綜相結合，以內容定製為營銷打出了新花樣，這不僅僅是一場產品曝光營銷，同樣也是《生死格鬥5無限》對內容觸達用戶方式的一次新思考。
定製網綜 顛覆傳統實現強曝光強黏性
中國網際網路信息中心發布的《第40次中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2017 年 6 月，網絡直播用戶共 3.43 億，佔網民總體的 45.6%。其中，遊戲直播用戶規模達到 1.80 億。這從側面真實反映了目前直播無疑是一種直達潛在遊戲玩家最直接最快捷的模式。而想在競爭一片紅海，內容同質化嚴重的直播界，成功吸引玩家駐足引爆玩家熱議，內容的差異化和趣味性可謂是關鍵。
《生死格鬥5無限》沒有選擇主播直播玩遊戲這一普通招式，而是另闢蹊徑，提煉自身賣點與精髓——「美女」與「格鬥元素」，打出了美女格鬥直播綜藝這一怪招。擁有龐大粉絲數量的美女主播和S級遊戲主播，作為直播流量核心，其覆蓋面不僅僅只是遊戲愛好者還衍生到具有極高手遊消費潛力的泛用戶人群。以coser遊戲人物角色，打遊戲決定節目走向等更加趣味的方式，把產品精髓與直播內容緊密結合，展現出遊戲的特色和賣點，用內容撬動用戶。通過綜藝式的直播宣傳，用戶對遊戲人物角色的認知度和遊戲玩法的好感度都大大增加，提升了用戶的黏性。
KOL定製內容 將用戶逐個群體擊破
事實上，在泛用戶的吸納以及本身卡牌RPG遊戲用戶與忠誠用戶的導引上，除了直播綜藝式營銷外，手遊《生死格鬥5無限》與來自自媒體、漫畫、二次元、遊戲等大KOL激烈碰撞，從郭思特漫畫到少寒shine、柚子又抽了coser照,再到視角姬試玩視頻，營銷熱度持續維持，覆蓋到從核心用戶到泛用戶全用戶圈。
快消包裝定製 年輕群體全覆蓋
對於《生死格鬥5無限》而言，除了強有力的遊戲線上營銷外，具有強辨識度的覆蓋全國的傳統線下零售業也是不可或缺的。與某知名奶茶的定製合作，其覆蓋全國的近千家連鎖門店成為遊戲《生死格鬥5無限》線下推廣的極大助力，年輕群體全覆蓋，讓遊戲營銷陣地煥發出新的活力。
在2018年，手遊《生死格鬥5無限》出其不意、兼具話題和熱度的營銷模式，成為一大亮點，也是遊戲持續火爆的重要「推手」。據了解，續接先期營銷布局，即將開啟公測的《生死格鬥5無限》將迎來新一波的直播綜藝營銷攻勢，值得期待。