漂亮乾姐姐7——韓國漫畫

微博、微信、APP滾動推廣，線上、線下聯動投票，新聞晨報特點滾動報導…… 超過百萬人次的消費者進行了投票，歷時3個多月的2020第九屆上海零售風雲榜評選結果，於8月27日浮出水面。

2020第九屆上海零售風雲榜是由新聞晨報周到主辦，由上海購物中心協會支持的一次大型的消費者評選活動，該活動到今年已持續了第九年。

2020年的特殊性，對商業的影響也毋庸置疑——一場疫情將重新改變商業企業運維習慣，改變消費者的消費習慣，疫情的影響並不全是負面的，它讓我們更清晰地認識到了商業的初心，並在逆境中激發出了前所未有的潛力。數位化轉型、雲消費、數智新玩家、線上購物……成為了今年零售的主旋律。

疫情之後，在這場零售業的大洗牌中：誰將能抓住市場的流量？誰將重新站上市場的風口？誰將能吸引新生代的關注？誰將能再造市場的人氣？誰將成為消費者最青睞的那個？誰將成為2020上海零售的新標杆？這些，都已在2020第九屆上海零售風雲榜中一一揭曉。此次榜單評選出了代表2020「上海購物」新零售的標杆企業，其中包括商場、購物中心以及零售品牌，繪就了「上海購物」的新雲圖。

由消費者選出他們心目中的零售榜單

上海，因商而興，商業文明是這座城市最優質的基因之一。舉辦上海零售風雲榜評選的初衷，也正是因為上海特殊且重要的商業屬性，以期傳播上海零售的影響力，引領上海零售業的風向標。

本屆零售風雲榜活動特別關注了直播、短視頻等線上傳播動向，這些疫情之下激發的新元素，讓購物中心變得更加多元化、豐富化。今年評選的主題，也扣準了後疫情時代的新零售動向，數位化轉型、雲消費、直播、線上購物等方面綜合評定出今年的「數智新玩家」。

在今年的評選中，結合新時代的傳播特點，利用新媒體和線上傳播，利用全新的移動端的推動和傳播，吸引廣大的消費者進行微信投票和微信傳播，憑藉新聞晨報的公信力，全方位地展示「上海購物」的創新發展。

【相關連結1】傳播「上海購物」的煥新變化

新聞報社黨委書記、社長黃瓊在致辭中表示：

2020年新聞晨報迎來了20歲的生日。20年來，在追求美好生活的道路上，我們在紙上、在網上、在路上，在每一個需要我們的地方，記錄和傳播著。

今年，由新聞晨報周到主辦的2020第九屆上海零售風雲榜的評選，利用新媒體吸引廣大的消費者進行微信投票和微信傳播。我們希望憑藉新聞晨報的公信力，利用全新的線上全媒體渠道，來進行推動和傳播，全方位地展示「上海購物」近年來的煥新變化。

在評選過程中，我們與商業企業、消費者一同見證了「上海購物」的創新和發展！我們也期待上海能成為世界級的消費城市！

上海市商業聯合會副會長兼秘書長趙皎黎在致辭中表示：

今年一場突如其來的疫情打亂了一如既往的生活，也大大影響了市場經濟。數位化轉型、雲消費、線上購物將成為今年零售的主旋律。在這場零售業的大洗牌中，繼續大力推進品牌建設，積極打響「上海服務」品牌。要在滿足需求、創造需求、引領需求三方面，著力提升消費貢獻度、消費創新度、品牌集聚度、時尚引領度、消費滿意度，更多聚焦新消費引領、商業地標重塑、老字號重振等。

由《新聞晨報》周到主辦的上海零售風雲榜，已經是第九屆了。這正是對上海商業創新發展的一次最好的體現。一些體現新模式、新創新的商業企業，成為了消費者最青睞的購物地。一些積極轉型、跨界發展的商業企業，成為了這個行業的標杆企業。

上海購物中心協會秘書長陸樹江在致辭中表示：

舉辦上海零售風雲榜評選的初衷也正是因為上海特殊且重要的商業屬性，以期傳播上海零售的影響力，引領上海零售業的風向標。

到目前為止，上海的購物中心已超過300家。購物中心將為消費者提供更多豐富多彩的消費體驗場景，疫情過後，購物中心出現了新一輪變化，商業實體企業更多地轉向以滿足民生健康家庭生活；業態布局、空間環境適應疫後消費新趨勢。

購物中心作為新業態、新零售的重要載體，成為線下最活躍、最集中的消費場景，呈現出了跨界、融合，存量升級的發展勢頭。在2020第九屆上海零售風雲榜中，我們看到了越來越多體現新技術、新業態、新創意的商業企業的出現，我們看到了一張全新的上海零售地圖正在形成。

【相關連結2】將如何再造市場的人氣？

2020年上海的零售業，將會出現什麼新趨勢？將為會為消費者帶來哪些變化？8月27日，在2020第九屆上海零售風雲榜頒獎盛典上，四位演講嘉賓從各自不同的視角切入，分享了他們眼中的數智新零售。

新聞晨報商業事業部總監 錢鑫

「不要浪費任何一個危機：4s的叢林生存法則」

今年《新聞晨報》迎來了20歲的生日。新媒體的崛起，給傳統媒體帶來了很多挑戰。同時，疫情也給零售業帶了諸多翻天覆地的變化。

作為一個全媒體傳播平臺，我們將用如何的解決之道，去應對市場發生的變化？我們推出了4s的叢林生存法則：SPECIAL、SERVICE、SITUATION、SPEED

SPECIAL：我們將用什麼特別的方案，來為客戶進行營銷推廣？今年3月至今，抓住直播經濟的浪潮，新聞晨報周到發起了近200場直播，推出了由16位記者組成的直播天團，在周到客戶端、晨報微博、微信及抖音、快手等第三方平臺上分發，總計獲得上億流量，助力銷售1.4億元，如推出了國潮老字號遊園會、普陀區紅柳路名車坊等多場直播，並初次進行了全球直播的嘗試和探索

SITUATION：如何抓住當下的一些熱點和動態，實時地推出一些切合時勢的營銷活動？在後疫情時代，大家都減少了外出就餐，身邊誕生了很多家庭廚神。我們策劃了「秀出你的生活滋味」廚神大賽，這個活動得到了廣大消費者的熱烈響應。

SERVICE：如何利用我們20年的沉澱，凸顯主流媒體的原創力、傳播力、整合力，為客戶提供一整套整合營銷方案？在55購物節期間，我們為徐家匯商圈策劃了「花漾徐家匯」的方案，不僅通過了新聞晨報的報紙和各種新媒體進行傳播，還通過第三方新媒體，如抖音、快手、上海頭條播報、分眾傳媒等進行了分發和傳播。

SPEED：秉承新聞晨報「最快、最鮮活」的原則，我們以最快的速度為客戶打造系列的營銷方案，如今年情人節和伊利策劃了「摘下口罩那天，我要抱抱你」的策劃，策劃了10場「迎接復工、愛心放送」活動。

快手商業化全國策劃負責人 孫匯灃

「快手讓品牌躍入人海」

隨著網際網路、大數據等新興技術的發展，「雲生活」成為人們的一種生活常態，快手藉助短視頻＋直播的方式，打破了時間、空間的限制，不僅為人們帶來在線娛樂的歡愉，還提供了品牌與用戶建立情感連結的渠道和橋梁。

如果說新聞晨報是聚光燈下的舞臺，那快手所展示的是充滿了煙火氣息的芸芸眾生。快手一貫堅持的普惠基因，是讓每一個個體都能被看到，構築私域流量的護城河。同時，快手具有獨有的商業基因，隨著用戶消費觀念的升級，他們不只為了便宜、剛需而買，更多是為了品質、愛好、前衛而買。在產品基因上，快手極速版的單列信息流實現了簡單不打擾用戶，快手主版的雙列視頻流，則把選擇權交給老鐵，雙版本做到組合出擊，各有側重。

關於快手內容生態，基於短視頻和直播兩種媒介形態，內容生態包羅萬象，用戶將烹飪、健身、釣魚、美甲、徵婚、駕考等生活的方方面面都搬上了快手，契合了「在快手，看見每一種生活」的平臺理念。

在商業化方向，基於快手獨有的信任土壤，實現雙LIU價值的全域營銷關係共生。首先，通過技術找到人，實現流量的高效利用。其次，利用短視頻、直播不同表達方式的優質內容，建立與用戶的強信任關係，最終實現用戶留存，由此實現覆蓋用戶關係的全生命周期。

小紅書官方MCN機構商務負責人 曾喬丹

「摘星閣MCN如何通過小紅書平臺為品牌賦能」

生活方式平臺小紅書上最不缺的，就是熱衷於分享每日穿搭、把日常照片拍得像畫報的博主。而在其中，你會發現許多人都寫過一句個人介紹——「摘星閣的女孩」，像是某種暗號。摘星閣是一家專注於小紅書的MCN，旗下有170位以時尚生活內容為主的博主。

摘星閣如何通過小紅書平臺為品牌賦能。小紅書去中心化程度高，讓美更容易被發現。小紅書平臺用戶質量較高，以一二線城市年輕女性用戶為主，是網際網路用戶裡最極具高消費能力和消費欲望的高價值用戶群體。商業化生態結合高質量用戶形成了品效合一的利器。摘星閣的營銷特點圍繞美來進行。在時尚生活領域深耕，多樣化領域探索；與小紅書官方合作，多維度鼎立支持；用美創造影響力，以影響力促進公益。

而摘星閣如何讓美成為生產力，主要在於博主籤約和價值優化。品牌尋找「美」的形象和格調，打造高顏值高調性；KOL 結合生活或職業感悟，產出系列視頻；激活商業化能力凝聚規模營銷效益。

葡萄子（北京）傳媒科技有限公司副總裁 李晉曦

「新媒體內容出海的機遇」

相信很多人都看過李子柒的視頻作品，透露出中華田園之美，視頻最大的特點就是無聲勝有聲，看似沒有什麼臺詞，也沒什麼文字，但能迅速抓住人的眼球，這無疑就是李子柒視頻的魔力。葡萄子，作為李子柒的運營機構，在海外運營領域居於領先地位，幫助李子柒、日食記等國內頭部IP成功出海。

目前葡萄子團隊運營海外YouTube頻道約有600個，共涉及28個大類，包括美食、長科技評測、音樂、遊戲、生活百科、明星訪談等，其中李子柒頻道已突破千萬訂閱並獲得鑽石獎牌，成為全球首個突破千萬訂閱的中文創作者。葡萄子在內容方面選擇質量優質，選題符合當地受眾喜好的視頻；添加精準關鍵詞標題和當地用戶語言字幕翻譯，選擇合適的發布時間、保持良好的觀眾互動；另外谷歌廣告投放可以把內容推薦更精準的用戶。從內容輸出到粉絲到品牌IP最後實現變現。

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來源：周到