世界動畫日，一起瞧瞧南京的「動漫大明星」
2020-10-31 金陵晚報今天是世界動畫日，你對咱們南京的動漫有多少了解呢？讓記者帶你一起瞧一瞧。
94年前，出生在南京老門東的中國動畫鼻祖萬氏兄弟，拍制出一部真人和動畫合成的《大鬧畫室》，由此宣告了中國動畫片的誕生。
南京動漫行業協會提供的數據顯示，目前南京動漫企業初步統計約78家，從業人員約3萬人。南京動漫還擁有一系列亮眼的成績單：首部全球同步發行的中國動畫電影《媽媽咪鴨》、超火爆的南京本土動漫明星「南京阿槑」、登上央視的《神兵小將2》……南京動漫，以強大的原創能力、領先的技術水平、獨特的動漫造星模式，吸引著世人的目光，打響了屬於自己的品牌。
【動漫基因】
南京人開創中國動畫事業起點
南京與中國動漫有著不解之緣。1926年，萬氏兄弟創作了中國第一部動畫片《大鬧畫室》，之後，他們所創作的《大鬧天宮》《鐵扇公主》《神筆馬良》等作品，都接近當時世界領先水平，成為幾代人腦海裡經典的童年記憶，影響了一代又一代動漫人，至今有著深刻影響。
在這樣一座有著「動漫基因」的城市，動漫產業蓬勃發展，成為中國動漫創作重鎮。
2019年和2020年，南京（國際）動漫創投大會連續兩年成功舉辦，更是讓全球目光聚焦這裡。上海炫動傳播股份有限公司總經理郭煒華來寧參會時對記者表示：「雖然中國的動畫不是在南京誕生的，但是，是由南京人所開拓的。」他說，從整個中國動漫產業發展來看，江蘇是產業完整度最大的省份，創作、開發、製作等產業鏈閉環已經形成，各方面力量非常深厚。
剛剛結束的首屆長三角高新視聽博覽會和2020南京文化科技融交會上，南京動漫都非常引人矚目。石頭城路，欒樹花開，意氣風發的少年在夕陽下跳躍著，手裡的籃球在空中划過一道美麗的弧線……在2020文化科技融交會上大放光彩的南京靈瞳影視動畫有限公司，正在加緊製作動漫《飛吧！籃球》。明年1月，這部用動漫講述南京故事的作品將與觀眾見面。
【豐厚土壤】
南京自古留下許多「好故事」
優秀的動漫作品，內容是關鍵。南京可以為動漫創作提供豐厚的土壤。
自古以來，南京就是個有故事、有「好故事」的地方，造就了一批又一批文學巨匠，湧現了一部又一部文學巨著，先後誕生了《文心雕龍》《昭明文選》等不朽經典，很多傳世名著也都與南京有關。南京成為中國唯一的世界「文學之都」，再次證明了南京在文學創作方面的重要地位。深厚的人文故事有助於形成優質的動漫IP品牌。
中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長助理、教授、博士生導師高薇華認為，南京是一座有著非常深厚歷史文化底蘊的城市，「這樣的地方一定有特別好的故事去挖掘，人文的東西一定是創作中最寶貴的，你不用到外面去找，一定找自己有的獨特的東西。南京的秦淮河、夫子廟，還有很多本地民間故事都非常值得挖掘。」
上海美術電影製片廠廠長、著名動畫導演速達是南京人，她的父親是著名設計師速泰熙，她創作的《大耳朵圖圖》系列裡有著很多的南京元素。她期待著今後和自己的家鄉能有更多合作。「我們和南京有一個合作項目——大鬧天宮博物館，計劃是建在萬氏故居那裡，把萬老當時創作這個影片的資料、歷史故事全都展現在裡面，包括《大鬧天宮》場景還原等。」這項目不僅僅是一個藝術博物館，而是將要打造成一個文旅項目。
技術強，也是南京動漫給整個行業留下的深刻印象。創新科技方面，不少南京動漫企業走在行業前沿。票房超過50億元人民幣的現象級動畫電影《哪吒之魔童降世》，南京動漫企業就參與了其中一部分特效畫面的製作。
【動漫造星】
南京本土IP吸引眾多粉絲
南京動漫企業打造了一批極具特色的IP，是人們心中的動漫明星。
說到最具南京特色的動漫IP，人們第一個想到的就是南京玲瓏天文化發展有限公司旗下的「阿槑」。「我是阿槑，是個土生土長的南京人。我愛南京的美食，愛南京的歷史，愛南京的每一寸土地和每一口空氣，總之南京的一切我都愛。我和所有南京人一樣，說著一口純正的南京話，以自己為南京人而榮……」這個圓頭圓耳、濃眉小眼、厚厚嘴唇的動漫形象，擁有眾多粉絲。
「我從小在南京長大，之前老城南拆遷的時候，為了留住兒時的記憶，我騎車在老城區裡到處拍照留念，拍了近千張照片。照片的數量越來越多，我發現照片這種平面的方式，很難把兒時市井生活的狀態完整保留下來。我就在想能不能用一種方式，把那個年代南京原汁原味的生活展現給下一代……於是南京文化代言人『阿槑』就這樣誕生了。」「阿槑」創始人金立峰說。
「阿槑」的運作方式不同於其他動漫IP。「很多動漫企業會先推影視作品，通過動漫影視做載體，推出動畫片或動畫電影，如果內容火起來了，再帶動衍生產品。」金立峰把這種動漫模式形容為「內容型IP」打造，而「阿槑」則是角色型IP打造；先找市場上的空白點和目標受眾，根據需求做一個動漫形象，然後圍繞這個動漫形象去不斷打磨。「影視投資動輒上千萬甚至上億，風險太大，我們則從另一個角度出發，先讓動漫形象擁有一定粉絲，形成自己的商業模式，待其具有一定的影響力時，再去為其製作核心內容。這樣的動漫IP打造模式我們稱之為『動漫造星模式』。」於是「阿槑」先是通過一些漫畫、短視頻、表情包走進千家萬戶，聚集了相當多的粉絲後以特色衍生產品和落地門店的銷售完成商業模式的驗證，讓動漫明星能不斷通過運營產生收益，之後再推出核心內容讓其更上一個臺階後展開授權和合作。這種「動漫造星模式」讓業界也刮目相看。
按照同樣的「動漫造星模式」，「喜多熊」「梧桐葉」等動漫IP都在茁壯成長。南京合谷科技公司的動漫明星「星貓」，在青少年中已深入人心。
馬上，南京可能又要誕生一個「動漫大明星」——「漁童」。大運河綿延千年，文化底蘊如璀璨星河般光彩奪目。近日大運河IP形象「漁童」在南京發布。圍繞「漁童」，將進行一系列開發，不久的將來，這個可愛的小娃娃，將以各種方式走到人們的身邊。
南報融媒體記者 邢虹
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