文｜IT桔子 吳梅梅
編輯｜Judy
還記得紅極一時的 Roseonly 嗎？
在紅紅火火恍恍惚惚的創業高潮時代，他們將「一生只送一人」營銷概念引入玫瑰花品類中（收禮人終生不能更改），生生創造出了一個新需求，引爆了資本市場。
Roseonly 的背後是一個不斷折騰的創業者——蒲易，他曾任德同資本合伙人，參與投資大眾點評網、英飛特電子、夢芭莎以及機鋒網等；此後與郭偉、王旭東一起創立安沃傳媒，任董事長；後又和原好大夫在線主要創始成員一起創辦白天使，2012 年又雙叒開始新的創業項目 Roseonly 諾誓，是他的「高光時刻」；2016 年蒲易又創立 GREYBOX COFFEE 灰盒子咖啡，任執行董事。
天眼查信息顯示，灰盒子咖啡的運營方諾灰（北京）商貿有限公司，由諾誓集團 100% 控股；Roseonly 的運營方諾誓（北京）商業股份有限公司，由諾誓集團控股，持股 58%；所以，這 2 家可以算得上是「姊妹品牌」。
然而，餐飲及傳統門店備受疫情摧殘，這對「姐妹花」現狀不妙。據北京商報報導，精品咖啡品牌 GREYBOX COFFEE 正在清算，已通知供應商，還存在大量資產抵押、貸款、對賭條款處置等問題；而 Roseonly 也並不好過，北京、上海均有門店關閉，到底是正常的戰略收縮，還是快經營不下去了，可能真正情況需店面租約到期後再看。
2020 年第一季度，所有中小企業都勒緊褲腰帶，抱團取暖，努力試圖捱過冬天，但依然有一批公司在這個寒冬倒下；IT 桔子死亡公司庫（僅記錄有公開明確關停倒閉消息）數據顯示，2020 年 Q1 已倒下的新經濟公司有 18 家，其中存活時間最久的已有 19 年（百程旅行），存活最短的不到 1 年半（無疆酒店）。
以下筆者將重點解讀幾家案例，分別涉及旅行、教育、金融、雲計算領域。
美團放棄公有雲市場，美團雲成「戰略棄子」
美團雲近期宣布因業務調整，美團公有雲將於 2020 年 5 月 31 日 0 點起，停止對用戶的服務與支持，並回收資源，用戶需儘快對數據進行遷移，也可以申請退款。
美團點評在 2019 年衝擊 IPO 時，重點選擇發展新業務網約車（美團打車）和新零售，其今天戰略放棄雲計算業務也並不奇怪，一方面是餐飲行業客戶體量大，規模小，信息化程度低，雲服務需求不足；另外一方面國內雲計算市場競爭激烈，既然美團雲難以搶奪已有的市場份額，也無法開闢新的「大蛋糕」，只能及時止損。
根據 Canalys 發布的最新報告，阿里雲在 2019 年是國內公有雲市佔率最高（46.4%）的雲計算平臺，騰訊雲（18%）位居第二，百度智能雲（8.8%）在 2019 年 Q4 超越了 AWS，此外七牛雲、金山雲等其他雲也佔有小份額。
旅遊業慘澹，百程旅行網破產，輕住卻獲融資
百程旅行雖然成立於 2000 年，但真正被大眾和媒體關注卻是在 2014 年 3 月其宣布獲得阿里巴巴等 1.4 億元 B 輪投資後，同年 7 月 24 日，佰程旅行網」正式更名為「百程旅行網」；此後 2 年公司意氣風發，一路衝到新三板；誰能想到，籤證巨頭「百程旅行網」自此走向下坡路，4 年後突然官宣關閉公司，開始清算。
某位資深旅遊工作者表示，百程不顧行業定價法則，以零利潤甚至負利潤的方式打造「籤證爆款」，結果只能是虧本賺吆喝；如果這家公司不是將「犧牲利潤換取用戶規模」這條網際網路定律強加在出境遊市場上，或許它不會走向死亡，至少也不會這麼早倒閉，畢竟遊客早就習慣預定，旅遊服務業現金流也是極好的。
除了燒錢，該業內人士還透露百程還存在著壓價、拖欠帳期的做法，導致優質口碑的地接供應商很難跟他們合作，在低價的，服務質量很難保證，出國遊秒變「購物遊」。
百程旅行官網至今可正常訪問，但飛豬合作渠道顯示已停業
此外，攜程戰略投資的單體酒店輕連鎖品牌「無疆酒店」也宣布停止運營，並將於 2020 年 4 月 30 日與全體員工解除勞動合同。
不過，即使行業如此艱難，但仍有一家企業逆勢擴張，酒店 SaaS 運營平臺「輕住」近期獲得了數千萬美元 B 輪融資，由 GGV 紀源資本領投，紅杉資本中國等跟投。那些倒下去的公司，只是為後來的競爭者鋪路。
線下教培機構不易，兄弟連沒了，騰訊課堂蓄力
考慮到疫情持續發酵的影響，教育、旅遊行業倒閉風險較高，目前全國中小學放假時間超 3 個月，除畢業生外遲遲未全面開學，民辦課外教育行業一片狼藉，尤其是線下學科教培機構艱難求生。
一季度已經倒閉的教育公司包括已存續 12 年的知名 IT 培訓機構「兄弟連」、語文在線教育公司「明兮大語文」、英語培訓機構「百弗英語」、兒童運動館運營商「趣動旅程」。
但這些死亡案例並不意味著行業不行了，教育是常青產業，某個教培機構倒閉了，普通讀者/用戶感到惋惜，競爭對手反倒覺得是機會——不僅少了一個競爭者，還可以挖人（優秀教師、員工）、承接他們的學員（有條件的情況），或者間接去獲取他們的用戶，因為這時候用戶的轉移成本是最低的，只要需求能夠得到滿足即可；那麼究竟誰能抓住這樣的機會，值得我們去思考。
今年 2 月，知名 PHP 培訓品牌「兄弟連」CEO 李超發布了公開信，表示「北京校區將停止招生，員工也全部遣散，上海和廣州校區獨立運營，已經從集團獨立出去，瀋陽、西安校區將更換品牌另立山頭，自負盈虧。」
筆者發現至今 IT 兄弟連官網仍可正常訪問，北京、西安、深圳、廣州、瀋陽、上海全國 6 大校區赫然在列，但除北京外，點擊其他校區跳轉到分校二級域名後（如 http://sh.itxdl.cn/），皆提示該網站不存在。
IT 兄弟連官網至今可正常訪問，6 大校區僅北京正常跳轉
此時，騰訊課堂正是看到了傳統機構轉型線上的契機，作為在線教育平臺，其宣布免傭支持線下機構在線授課，同時打開合作通道，幫助兄弟連員工線上開課。
除了這種合作外，每一家教培機構的倒閉都會將可能的利益帶到其他數家對手的手上，比如去年底韋博英語倒閉，英孚教育表示接受韋博學員，VIPKID 接收旗下在線業務「嗨英語」部分學員；今年 3 月明兮大語文突然倒閉，豌豆思維是最大的學員接收方，雲舒寫、學而思網校等其他機構也承接部分學員，而豆神大語文更是大量聘用原明兮大語文的管理、老師、教研及技術團隊，看似不可思議，細想之後覺得合情合理。
美利金融上市前夕被突擊調查，這波操作真是迷
2014 年劉雁南離開親手創辦的 P2P 網站「有利網」，創立消費金融公司美利金融，2016 年 7 月，他決定放棄 P2P 理財業務，旗下兩家成員企業正式更名為美利車金融和有用分期，分别致力於二手車消費金融和 3C 分期業務。
2018 年 1 月公司獲新希望集團 5.82 億元 B 輪融資，3 個月後再獲 2.39 億元 B+輪融資，2019 年 11 月 15 日原本是美利車金融赴美上市的日子，然而「1105 特大涉黑網絡套路貸專案」調查讓一切戛然而止，去掉資本的外衣後，美利金融只剩下「一地雞毛」。
「告密者」無從知曉，這樣的結果或許不可預料，但在劉雁南離開有利網時就埋下了伏筆——彼時劉希望迅速擴張業務，與另一合伙人注重控制風險與規模的理念不合，最終各自分道揚鑣。
要知道，對於金融行業來說，風控永遠是第一要義，盲目追求 GMV 無疑是捨本逐末。像美利車金融這樣倒下的網貸平臺，個個讓人心痛又恨得牙痒痒，只有行業裡少些「害群之馬」，民間網絡借貸這個行業才能挽回大眾的信任。
我們不想口誅筆伐任何失敗的企業，也不會去哀嘆惋惜，只是客觀地留下他們的痕跡；過往的案例無數次告訴我們這個道理：公司瓦解消亡皆是政府監管作用和市場經濟優勝劣汰法則下的自然結果。