短視頻運營(上篇)短視頻,從寫好劇本開始

2020-12-19 醉一大叔

不知道從什麼時候開始,短視頻忽然就火了起來。

大街上,地鐵上,或者在家裡,人手一個手機,手機裡不斷傳出各種各樣稀奇古怪的額聲音,伴隨著看手機人傻呵呵的笑聲,已經成了現代社會一道靚麗的風景線。

畢竟相比於書本,視頻類的東西人們更願意去看,相比於電影電視劇又比較短,一會兒會兒就能看完。但是,一條接一條,永不停息,還沒察覺的時候,就已經過去好幾個小時了,是打發時間的最佳手段。

於是,抖音,快手,火山小視頻等等都出來了。

用戶放在短視頻上的時間多了,那麼,一些傳播也就漸漸開始轉移陣地,從起初的文字表現形式,變成了短視頻形式,以各種各樣奇葩的,震撼的或者獵奇的手段來博人眼球。

今天,我們跟上時代,來給大家講講,短視頻運營的方法。

要了解運營方法,首先要了解一下,短視頻的基本情況。

短視頻行業概述

短視頻如今正處於風口浪尖上,用戶數據增長堪稱神速,其中一大原因就是,短視頻連接了多元化的場景。

比如,短視頻帶火的網紅旅遊,網紅城市,網紅小店等等。

比如,短視頻塑造的人物,國民老公拉,多才多藝的特警,不一樣的快遞員小哥等等。

比如,刷新各種認知的寵物,創造雲吸貓等等。

於是,KOL,明星,品牌商,電商,機構,企業都紛紛開始進軍短視頻,想借這個平臺火一把。競爭造就了短視頻元素的豐富多元化。

以前短視頻剛出來的時候,就是一個目的,奪人眼球,所以,元素就相對單一很多,一般都是三四線的人和社會人做出來的視頻,表現風格獵奇誇張,中年社會,風格也比較複雜。

現在,在很多形成系統化之後,元素也開始多元化。比如年輕時尚,風格清新,漂亮女孩,活力動感,旅遊越野,豐富多彩,優質有品,戀愛情侶,可愛寵物,可謂趣味十足。

短視頻有哪些特點呢?

1.時間短,一般十15秒到30秒。

這裡比較精彩的就是跳舞,曬美,表演,車技,撒狗糧等等。有比較場景化的就是校園,家,職場,遠方的山和大海,或者夢想,新的歸屬等等。

2.頭部用戶構成

以抖音來說的話,一半是純素人進軍。這類人的標籤主要是萌寵,高顏值,技術,萌娃娃,音樂達人等等,另外有大概30%的是網紅和成熟的KOL,這裡包括明星,網紅,coser,主播和自媒體人。

3.看完即傳播

短視頻體現了一個快字,消費的決策就在30秒內發生。能不能達成傳播和成交,就看這三十秒是不是足夠的抓人眼球。

4.受歡迎視頻排序

個人IP要大於輕故事大於場景大於廣告大於使用介紹。

個人IP是KOL最有效的轉化因素,場景化是最直觀有趣的內容形式,年輪化是扣準受眾人群,片段化不佔用過多思考,更刺激用戶轉化。

然後我們說說平臺上的內容生產者和消費者。

內容的生產者包括兩類

第一類是看到有意思的內容,想要拿出來分享。

平臺解決了這類用戶的拍攝靈感不足,拍攝效果不好,拍了沒人看,有想法但不知道怎麼拍到用戶的通電。

針對這類人,平臺提供了:拍攝功能炫酷,平臺上的視頻激發創作靈感,拍攝操作簡單,話題有趣,有互動,有觀眾。

第二類是為了記錄生活。

平臺就是解決了用戶記錄的痛點。

幫助他們記錄美食,搞笑場景,旅遊片段,舞蹈,音樂,寵物,手工,家庭等等。

這兩點抓住了絕大部分人的痛點,所以,出去KOL和一些公司之外,很多人會自發成為內容的生產者,讓平臺的內容更加豐富多彩。

而針對內容的消費者,平臺解決了他們無所事事想要打發時間的痛點。

搞笑的內容很適合消遣的觀看需求,笑著笑著,寂寞無聊的時間就過去了。

拍攝的效果炫酷,好看,刺激視覺神經。

另外,關注的網紅會一直更新,而且內容更接地氣,與生活息息相關。

這裡分享給大家平臺用戶喜歡的內容分類排行榜

搞笑惡搞類

技能展示類

日常生活類

教程類

歌舞表演類

顏值類

遊戲類

風景類

針對想要吸引的用戶的不同,可以選擇不同的分類,如果只是想博眼球,那麼可以按照這個排行來挑選合適的分類。

了解了短視頻的基本情況之後,我們來學習一下,短視頻劇本和內容的創作思路。

這裡乾貨來了,記得做筆記。

短視頻劇本和內容創作思路

首先,針對不同得受眾心理,要給出不同的視頻內容。我們先來分析一下各個不同的心理需求點都需要給出什麼類型的視頻。

期望信息類

給出有用的資訊,有價值的知識,或者有用的技巧

期望觀點類

給出觀點點評,人生哲理,科學真知和生活情感

期望共鳴類

給出價值共鳴,觀念共鳴,經歷共鳴,審美共鳴和身份共鳴

期望衝突類

給出角色身份衝突,常識認知衝突,劇情反轉衝突和價值觀衝突

期望利益類

給出個人利益,群體利益,地域利益或者國家利益

期望欲望類

一般包括收藏欲,分享欲,食慾,愛欲等等

期望好奇類

多用why,what,how,where,amazing等類型

期望幻想類

給出愛情幻想,生活幻想,別人家的……各種移情,各種欲望等等

期望感官類

給出聽覺和視覺的刺激

內容製作的步驟分為四步

1.拍攝

主要防抖,另外就是閃光和曝光,素材取景也需要注意

2.剪輯

這裡主要注意節奏感和網感

3.加上音樂,或者後期配音

主要是為了讓視頻質量看起來更高

4.上傳

多平臺可以同時上傳,同個視頻不同平臺或不同號不能間隔5小時朝上,因為平臺會自動過檢測原創,影響推薦和引流

段子劇本的框架有三種

第一種,鋪墊+笑點

第二種,態度+主題+前提去鋪墊

第三種,表演+混合點+再表演去挖掘笑點

在這裡,教大家一個15秒短視頻的劇本創作公式

前五秒:吸引注意力

5秒的時間,大概率決定了瀏覽者是否下拉或者滑倒下一個視頻。決定了播放量於完整度。所以,在這裡要調動興趣點,增加互動度,促進用戶的分享意願

第十秒:反轉引發互動

內容規劃可以從三個方面入手,比如,熱點型內容,激發用戶的好奇心;標籤型內容,拉動用戶戰隊;廣告型內容,傳遞產品信息

十五秒:創意結尾

用戶對簡單易懂的內容會更感興趣,所以在結尾的內容要易聚集,易理解,易互動。以創意是結尾可以讓用戶有一種原來如此的感覺,更容易保障漲粉。

除此之外,短視頻的創作內容也是可以套用模板的,這裡跟大家分享幾個模板

1.模仿法

可以隨機模仿,比如看到現在什麼視頻火了,就可以按照這個樣子,自己拍一個。也可以系統模仿,找到對標的帳號,IP等等,分析其經典橋段喝套路,進行模仿

2.還原回維

這裡可以用內容還原,評論還原,身份還原,或者策劃邏輯還原

3.場景擴展

這需要一定的想像力,比如你看到一個視頻很火,就可以拍一段將他的場景擴展開的視頻

4.代入法

這裡選題要大眾化,很多人都可能發生的類型,讓用戶看完之後能產生一定的代入感

5.反轉法

平淡無奇的敘事沒什麼意思,刺激有趣的反轉反而讓人看的津津有味,做一個讓用戶意想不到的反轉,效果會更好

6.嵌套法

通過一個嵌入點,把第二個故事的腳本嵌入到第一個故事的腳本中

7.動作刺激法

選擇高難度,不可思議的動作,可以刺激用戶看完,並且重複觀看,點讚,評論,分享和關注等等

短視頻營銷

內容營銷就是在創造內容或者借勢內容用圖文,漫畫,視頻,直播等形式達到營銷的目的。

隨著短視頻平臺的興起,短視頻營銷也被拉上了舞臺。

在層次不齊的視頻中,怎樣的才是好內容,怎樣才是差內容呢?

我們先來做一個界定。

好內容的標準:有品,有情,有趣,有用。

你可以讓人看完之後覺得:嗯,這個視頻不錯,有意思。或者,這個對我有用,我很有收穫。

好內容能達到的效果是,為你打造正向口碑,達成用戶轉化,實現路轉粉,黑轉粉等等。

差內容的標準正好相反:無品,無情,無趣,無用。

很多人在進入這個平臺的時候,為了博眼球,往往會選擇一些傾向於噁心,下三濫的方式。而這樣的方式,雖然能在短時間內博眼球,影響卻極其惡劣。

最後的效果就是,被平臺限流,被用戶厭惡,口碑偏向負方向,用戶流失,粉轉黑。

好的開始,是成功的一半。

知道了短視頻的概況和劇本製作思路,下一節課,我來教大家,如何打造「網紅」。

相關焦點

  • 短視頻劇本文案格式
    抖小編今天想到一個短視頻劇本文案:畫面一開始,就配上了抒情悲傷的音樂,並出現了一個略帶傻氣在吃辣條的男人劇本文案是這樣的:這是我男朋友,一年前為了救我,腦袋被驢踢了,所以我到哪都帶著.短視頻劇本怎麼寫看完後
  • 快手短視頻劇本怎麼寫?
    快手短視頻劇本怎麼寫?,腳本的意義到底在哪?其實不是這樣的。如 過你真正掌握了短視頻腳本的寫作技巧,你就會發現,原來短視頻的拍攝和製作竟如此簡單。腳本就是一個故事的最初模 板,是我們在拍攝開始之前搭建的一個拍攝的框架。 腳本分為拍攝提綱、文學腳本和分鏡頭腳本。
  • SUNNY短視頻運營日記:小白式快速入門短視頻,每天要做的三件事
    今日正式開始寫日記了,如果沒看SUNNY上一篇文章的朋友,可能會不清楚,這是像小說一樣連載的短視頻運營日記,主要是SUNNY用來記錄自己在短視頻和直播這兩個現在大熱的風口中,一些個人的學習心得和實踐經驗。現在某音,某手,某寶都已經開通了直播帶貨的業務,而擁有五億用戶體量的Dou音,直播帶貨還是剛處在起步階段。
  • 情侶情景劇劇本短視頻
    短視頻劇本中的臺詞和旁白,我認為臺詞短的比較簡單,人物的對話單獨記錄就可以了,臺詞適當的簡潔明了,長臺詞也儘量精簡一下,雖然旁白會有些難度,但文科生還比較好。如果覺得無法寫旁白的話,請去百度看看。有沒有表現你主旨的詩句,找到適合你的地方就好了。
  • 短視頻運營幹貨:Vlog短視頻鏡頭腳本模板分享
    今天給大家分享的是一個做短視頻vlog的腳本,很多想做vlog的新手朋友不知道怎麼寫腳本,相信今天的這篇文章一定會給大家一些啟發的,如果大家認為本人很有幫助,就有勞各位動動發財的小手給點個讚轉個發關個注哈~本期主題以生活類VLOG短視頻腳本進行分享。
  • 短視頻行業現狀如何?短視頻運營應該注意什麼?
    微博粉絲412萬的國家博物館講解員河森堡也曾寫過: 「我這些年見過不少大流量博主,來自各個平臺,分屬於不同的垂直領域……大概50人左右。在這50個大流量博主中,心情好的人有幾個?答案是,零。」 而且,根據陌陌最新發布的《2019主播職業報告》:碩士學歷主播職業生命最長,收入更高,高學歷的主播變現能力更強。這年頭,主播也不是那麼好當的,先學好習再說吧。
  • 短視頻劇本怎麼寫?我來告訴你
    對短視頻有過研究的都知道,一個質量好的短視頻,隨便點擊暫停,可能連這一幀的鏡頭畫面都是很優秀的,一看就是經過精心設計的。這說明了什麼?這說明,在這個短視頻背後,有一部很優秀的短視頻劇本。那看到這裡,可能就會有人疑問了:就一個十幾秒,甚至連一分鐘都沒有的短視頻,需要這麼大張旗鼓地搞一篇劇本出來嗎?這樣不是浪費時間拉低效率嗎?其實不然,一個好的劇本,是能提高拍攝的效率和質量的,避免了拍攝者和演員像一隻無頭蒼蠅似的亂飛亂撞,另外,如果你真正學會掌握了短視頻劇本的創作方法,你就會發現,這個劇本的寫作,也並沒有想像中的難。
  • 短視頻分鏡頭腳本怎麼寫?
    對於短視頻腳本到底怎麼寫?腳本形式是介於腳本和劇本之間的一種改良形式。節目形式開始是小場景表演+技能展示的形式。但就像剛才說的,因為文學腳本偏重於畫面,而劇本偏重於情節,這樣單純的文學腳本和劇本都滿足不了我們的所以我們把二者結合,形成了自己的一種腳本模式。
  • 短視頻運營外包公司 短視頻剪輯外包價格
    短視頻運營外包公司有沒有呢,視頻拍攝和剪輯一般都是按照時長來計算的,一分鐘多少錢這樣,一般來說在200-500不等,主要看素材的質量和素材的可用率素材質量越高對設備的要求和折舊越厲害。一起來看看短視頻剪輯外包價格吧~ 短視頻運營外包公司有沒有呢,視頻拍攝和剪輯一般都是按照時長來計算的,一分鐘多少錢這樣,一般來說在
  • 短視頻策劃劇本腳本
    短視頻策劃劇本,分鏡腳本的意義 ,表現視頻前期構思和文案創作階段對畫面的構想。 畫師能夠根據畫面進行創作,也是後期進行畫面合成的依據。 便於與團隊其他成員進行項目溝通,節省後期修改所耗費的成本。《短視頻劇本》發生時間(背景):時間不限地點:公園人物(造型、性格、穿著):一對情侶起因:談戀愛經過與對話;男主,女生進入了熟練階段,女主問道:"我問你,別瞞著我,你在和我在一起之前,有誰摸過你的頭,揉過你的發,捏過你的臉?
  • 從寫作角度來分析:一個好的短視頻腳本,是怎樣寫出來的?
    寫短視頻腳本,才真正考驗一個人寫作的能力。因為你要在有限的字數,將主題簡潔而又完整的表達出來。今天就給大家從寫作角度來分析,一個好的短視頻腳本,是怎樣寫出來的?一、為什麼要寫腳本?我們都看過電影,每一部電影在拍攝之前,都會先寫一個劇本,如果劇本可行,就可以找演員找投資方拍電影了。短視頻也是一樣的,寫腳本是為了在拍短視頻過程中更流暢,這樣也會節省更多時間。
  • 短視頻如何製作?短視頻製作的方法是什麼?3分鐘帶你了解一下
    想製作好一個視頻遠不止拿個手機隨便拍15秒就可以了,不僅僅是短視頻製作,現在自媒體平臺對於原創作品也有了要求。掌握了技巧,才能更好地做製作短視頻,想製作好視頻,得願意嘗試,願意付出。短視頻也是一個學習和嘗試的過程。短視頻最簡單和實用的製作方式就是使用軟體自帶的視頻進行拍攝和粗略剪輯。
  • 短視頻劇本|搞笑類|豪車
    【關注「短視頻編劇」公眾號,免費領取1000個短視頻劇本!】短視頻劇本 | 搞笑類 | 豪車標題:豪車人物:李總,助理,租車的人場景:車裡劇情簡介:【李總正坐在車裡炫耀某豪車】李總正坐在豪車裡各種炫耀自己坐的車
  • 抖音短視頻代運營有用嗎 短視頻代運營公司剪輯團隊
    抖音短視頻代運營有用嗎,抖音作為一個內容性很強的短作品內容平臺,當然想獲得抖音中心的流量分發,抖音的內容必須符合優質內容的本質。一起來看看短視頻代運營公司剪輯團隊 抖音短視頻代運營有用嗎,抖音作為一個內容性很強的短作品內容平臺,當然想獲得抖音中心的流量分發
  • 短視頻小白如何寫腳本?
    短視頻雖然只有幾分鐘甚至十幾秒,但是優質的短視頻往往每一個鏡頭都經過精心設計,這就像導演拍攝一部電影一樣,對於鏡頭的設計,利用的就是鏡頭腳本。 每年產生的腳本數以百萬計,而真正能稱得上作品的卻寥寥無幾。
  • 短視頻劇本分鏡頭
    短視頻劇本標題的最重要是能抓人眼球。如果實在想不出來,還是那句話,多看看別人是怎麼寫的,進而給自己找些靈感,創造出更好的劇本。劇本一:背景音樂:《為你我受冷風吹》(內景,辦公室,白天)女友和男友抱怨忙得沒時間吃飯(女友倚在牆邊喝水)男:(打電話指責)再忙也不能不吃飯。女:(接起電話)這不是我想要的關懷,你只會不停的責備我。(放下手機後,用手捂著肚子,很痛苦的樣子)下班時突然下起了雨,男友打來電話。
  • 短視頻乾貨|寫好腳本的3大黃金原則
    腳本,是短視頻的「骨骼」,能串起圖像、臺詞、音樂,決定著短視頻的風格和走向。短視頻腳本和其他的文案類型到底有什麼不同? 從文案到臺詞與對白,從書面到口頭,從視覺到聽覺,短視頻腳本文案的撰寫有著很多特殊性,需要短視頻創作者去挖掘。寫好一個腳本的三大黃金定律。
  • 搞笑情景劇劇本抖音快手短視頻如何創作?
    搞笑情景劇劇本抖音快手短視頻如何創作?馬尚火小編告訴你如何讓短視頻鏡頭能說話,1分鐘就出於創意腳本。 一.醞釀短視頻的整體風格 考慮視頻觀眾,有目的地選擇風格 把寫文案時候的畫面感覺串聯起來,閉上眼睛迅速鎖定畫面想要的風格。
  • 卷尾巴:做短視頻有必要寫腳本嗎,該怎麼寫?
    卷尾巴身邊不接觸這個行業的朋友經常說腳本聽起來就很難的樣子,在我們的認識中,好像只有拍電影電視需要劇本腳本這些東西,難道我拍一個十幾秒的短視頻也需要寫腳本嗎?就連我們在經常在電視上看到的短短幾秒的廣告都需要腳本,短視頻當然也是需要的。
  • 第五課:短視頻製作高效VS體驗
    前期的成本根據營銷的內容各有不同,短視頻在開始進行製作之前必須要先計劃好相應的成本和資源,這樣才能避免在實施過程中造成資金鍊斷開,導致營銷崩盤。5.1.1器材的選擇和購買:選擇適合的工欲善其事必先利其器,在短視頻製作之前必須要選擇合適的器材。