前幾天巴寶莉焚燒大量奢侈品引發一場不小的風波，相信很多小夥伴都知道這件事情（不知道的可以去我以前文章裡看有一篇單獨說這件事情的文章）兩天前也就是2018年8月4日，這一天對英國老牌巴寶莉(Burberry)來說是全新的一天——巴寶莉在Instagram頁面發布了20年來的第一個新標識，以及以字母「TB」為元素的品牌圖案——「TB」是品牌創始人Thomas Burberry的開頭字母。Burberry焚燒2806萬英鎊的產品事件還歷歷在目，現在就開始發布新的品牌logo和字母印花圖案，是為了遮蓋之前的品牌醜聞，還是真得打算整改全新出發?一起來研究下吧！
英國奢侈品牌 Burberry 的新任創意總監 Riccardo Tisci 在自己的圖片社交媒體 Instagram 上發布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花圖案。作為極具英國傳統風格的奢侈品牌 Burberry 創辦已有 162 年，Burberry 上次更改品牌 logo 還要追溯到1999年，法國設計師 Fabien Baron 刪除了老品牌名 Burberrys 中的字母 「s」。
Burberry 最新的 logo 中，用無襯線字體 「Burberry London England」 取代了之前圓潤的字體。並採用了更加年輕鮮亮的顏色組合。未來，它們將出現在 Burberry 所有渠道和全新的廣告活動中!至於經典的騎士標識，這兩處設計都是由 Riccardo Tisci 與英國平面設計師 Peter Saville 合作完成的。Peter Saville 曾為 Joy Division、New Order、Factory Records、 Kanye West、Duran Duran、Wham! 等明星和樂隊設計了大量唱片封面，並曾與 Stella McCartney、Jil Sander、Yohji Yamamoto(山本耀司) 和 Christian Dior 等知名設計師品牌有過合作，也是相當厲害的人物啊~
其實近來 Burberry 除了把它作為服裝上的印花，在其它各個場合都很少用這個圖案，比如包裝盒、標籤基本都沒有印騎士圖案，即便是 Heritage 系列 Trench 風衣的標籤也沒有用，更多是以伊莉莎白二世女王以及威爾斯親王的兩個授權徽章配合 logo 呈現。
就在去年2月，Peter Saville 攜手美國時尚品牌 Calvin Klein 首席創意總監 Raf Simons 更改了品牌 logo設計，也是採用了無襯線字體。新LOGO採用了無襯線字體，它取代了巴寶莉自1901年以來一直使用的馬術騎士和Bodoni字體的組合標誌。新舊LOGO對比在這裡
在奢侈品同行 LVMH 集團和開雲集團(Kering)追逐年輕化和街頭化的競爭壓力下，Burberry 此次更新 logo，反映出其力求改變的決心。今年7月，Riccardo Tisci 還通過 Instagram 宣布 Burberry 將聯合英國時裝設計大師 Vivienne Westwood 推出合作系列。
Burberry 還把創意總監與 Peter Saville 的往來郵件發到了 Instagram 上，其中透露了一些合作中的小細節，雙方的正式溝通是從 3 月開始的，Riccardo Tisci 差不多剛上任就開始著手改 logo 了，他還問 Peter 能否在 4 周內完成新 logo(感受一下平面設計師當時的絕望)。
這裡又是一個老品牌朝年輕化發展的故事，無論是國內還是國外，老品牌都在積極展示自己努力改變的形象，希望能夠緊跟潮流，吸引年輕人。身處時尚圈的Burberry更是如此，本身「優雅尊貴」的英國傳統形象已經深入人心，以至於大家一提「英倫風」，首先想起是Burberry的格子紋，所以這一次形象更新，勢必會引起一定程度的熱浪。
有人說，新LOGO與品牌調性不相契合。但有沒有可能，新LOGO將會帶來之後進一步的品牌升級呢?讓我們先在這裡打個問號。Burberry 在有了負面新聞之後立刻進行大改革應該不僅僅只是為了給消費者一個好的映像，更多的是真的為品牌在奢侈品牌界的長遠做打算吧!不知道之前diss的人還會不會為Burberry這一全新改革買單呢?
無論新LOGO會給Burberry帶來什麼樣的影響，但這次更換，確實說是一次勇氣之舉!你覺得Burberry的新LOGO怎麼樣呢?還會支持他們家的產品嗎？