「獅凱奇」跑步入園 上海迪士尼宣布最新企業聯盟合作

2020-12-24 東方財富網

原標題：「獅凱奇」跑步入園，上海迪士尼宣布最新企業聯盟合作

　　利用創新的方式拓展企業聯盟，已是迪士尼這家龐大集團長期而穩定的商業開發模式。

　　12月22日，上海迪士尼度假區和運動品牌斯凱奇共同宣布，雙方達成為期數年的戰略聯盟協議。

　　這是迪士尼企業戰略聯盟的最新一次動作，也將上海迪士尼度假區與斯凱奇始於「奇跑迪士尼」賽事的戰略聯盟合作進一步延伸。

　　在這一全新聯盟下，斯凱奇將在上海迪士尼度假區的多個活動和地點享有品牌呈現，包括上海迪士尼樂園備受期待的擴建項目——「瘋狂動物城」主題園區。

　　迪士尼通常用各種創新的方式為聯盟夥伴定製合作模式。在與斯凱奇的合作中，華特迪士尼幻想工程——上海，為斯凱奇特別設計了全新的「獅凱奇」標識，這一標識將其標誌性的品牌標識稍作改變，加入了獅子尾巴和鬃毛，與其在新園區裡呈現的名字中的「獅」字交相呼應，與全新的「瘋狂動物城」園區主題契合。

　　2019年12月「瘋狂動物城」主題園區啟動主要施工，今年6月，地上建設正式啟動。等到「瘋狂動物城」開幕時，斯凱奇品牌將變身成為以動物為設計靈感的「獅凱奇」亮相於上海迪士尼樂園的第八大主題園區。

　　全新的戰略聯盟還將使斯凱奇的品牌呈現從迪士尼小鎮延伸至星願公園。明年春季，在星願公園即將鋪設的全新跑道上，斯凱奇將提供距離標記和實用小貼士。本月初，斯凱奇已經推出了和上海迪士尼度假區的合作系列服飾。這些服飾的設計以米奇老鼠為主題，在斯凱奇迪士尼小鎮店獨家發售。

　　對於最新的合作，上海迪士尼度假區總裁及總經理薛逸駿(Joe Schott)表示：「迪士尼以創造力和故事講述而聞名，而這兩點體現在遊客體驗的方方面面，包括我們和企業聯盟合作夥伴攜手呈現的體驗和服務之中。我們很高興能和斯凱奇在良好合作的基礎上進一步拓寬合作，通過達成戰略聯盟，繼續向遊客推廣健康的生活方式，並傳遞更多更具創新性和沉浸式的體驗，特別是在『瘋狂動物城』開幕時將向遊客全新亮相的『獅凱奇』。」

　　企業聯盟，在目前是一種主流的競合模式，但華特迪士尼公司的企業聯盟構想，初始於全球第一座迪士尼樂園在美國加州建造之時。在上世紀50年代，對於開拓性項目的資金需求，引發創始人華特·迪士尼萌生打造企業聯盟的理念，通過景點讚助、商品授權及餐飲聯名等方式與各類公司開展合作。

　　當迪士尼樂園在1955年開幕時，華特·迪士尼已經成功地獲得了第一批企業聯盟合作夥伴，包括可口可樂、Chicken of the Sea和雀巢等。

　　迪士尼企業聯盟使企業與迪士尼形成長期戰略關係，並實現利益共贏。2016年，上海迪士尼度假區開幕，以戰略合作形式與各大企業特別是中國企業實現合作，也是迪士尼在華拓展的一大路徑。

　　消費者對於迪士尼系列產品和角色的粘性、受眾年齡層次廣泛帶來的內容營銷豐富程度，線上線下推廣活動的可及性，以及創意服務配套，與度假區之外的業務單元合作，都幫助上海迪士尼度假區企業聯盟業務的持續發展。

（文章來源：國際金融報）

(責任編輯：DF520)

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