[摘 要] 推動高質量發展是遵循經濟發展規律的必然要求，是保持經濟持續健康發展的必然要求，也是出版產業發展的內在需求。江蘇鳳凰少年兒童出版社從聚力原創、建設系統、賦能作者三個維度探究原創兒童文學精品生產體系，切實貫徹質量、效率、動力變革的高質量發展思路。
[關鍵詞] 高質量發展 原創兒童文學精品 導向 營銷推廣 平臺建設
黨的十九大報告提出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。習近平總書記強調，現階段我國經濟發展的基本特徵就是由高速增長階段轉向高質量發展階段。實現高質量發展，即要推動經濟發展質量變革、效率變革和動力變革。高質量發展的核心是質量第一和效率優先，動力變革是高質量發展的保障。
江蘇鳳凰少年兒童出版社（以下簡稱「蘇少社」）建社30多年來，秉持內容為王、打造精品的理念，致力於原創兒童文學產品開發，出版曹文軒、黃蓓佳、金波等知名作家的《草房子》《青銅葵花》《我要做好孩子》《追蹤小綠人》等一大批膾炙人口的文學佳作，榮獲多項大獎的同時還注重走向海外，贏得較強的國際影響力。近年來，蘇少社注重持續不斷地發現、培養、扶持中青年作家，努力開發新人新作，原創兒童文學產品逐漸形成鮮明特色，被業內專家譽為兒童文學出版的「原創重鎮」。
一、聚力原創 提升內容價值
高質量發展是新時代發展文化產業的著力點，也是出版業發展的內在需求。我國出版產業長期以來追求規模擴張和數量增長的思路，導致行業內容質量優勢弱化，提升產品和服務質量刻不容緩。蘇少社堅持精品內容生產，在提升內容價值方面呈現四大特色。
一是作品體裁多樣，構成均衡。蘇少社中青年作家各有偏重、各擅勝場，創作幾乎囊括兒童文學所有門類，包括小說、散文、童話、詩歌、散文詩、紀實文學等。其受眾年齡層次分布也比較均衡，覆蓋了從學齡前到初、高中讀者。
二是題材廣泛，以現實主義、關注當下為重。中青年作家擁有豐富的閱歷、開闊的眼界、深邃的思想、博大的情懷和自覺的擔當，這使他們所涉題材尤為廣泛和深入，觸及兒童生活的方方面面，抵達兒童精神世界的幽微之處。比如王一梅的《合歡街》以江南水鄉小鎮為背景展開故事，探討原生家庭的殘缺帶給孩子的傷痛以及在成長中如何療愈；單瑛琪的《我的第一本日記》系列叢書還原度極高地描摩當代都市中小學生活的各個面相，被譽為「小學生活說明書」；趙菱的《大水》借20世紀30年代黃河泛濫事件，折射面臨巨大災難時人們身上迸發的智慧與人性的光輝；小河丁丁的《水獺男孩》則展現了浙江南部鄉村男孩艱難而傳奇的成長史……豐富而厚重的題材已形成蘇少社原創文學板塊的一大特色，作家緊貼時代脈搏，關注少年兒童的現實生活，對素材進行深度挖掘，形成精品力作。
三是主旋律突出，主題出版成果豐碩。更值得關注的是，這一批中青年作家自身的成長曆程恰恰與我國改革發展同步同頻，他們有強烈的社會使命感，唱響時代主旋律。王一梅的《一片小樹林》記敘為鄉村教育奉獻一生的優秀校長楊瑞清的真實故事；韓青辰的《因為爸爸》以兒童金果和他的警察父親為主角，謳歌英雄父親形象，頌揚無私奉獻的公安戰線工作者；刷刷的《向日葵中隊》關注自閉症兒童，抒寫人間大愛；周晴的《像雪蓮一樣綻放》把視線投向西藏，栩栩如生地勾畫出熱心公益的老人、無私奉獻的教師、純潔善良的孩童等一系列美好人物。此類作品還有《幸福列車》 《學校裡有棵樹》等，均創造了良好的社會效益。
四是影響力大，逐漸形成品牌效應。良好的創作品質使蘇少社中青年作家及其作品屢獲殊榮並得到業內的良好評價。著名出版人海飛給予《因為爸爸》的評價是「讓人眼前一亮，這類作品在當今兒童文學中很少見，很金貴」。北京師範大學教授陳暉認為《因為爸爸》「這部宏大主題的小說能夠走近少年兒童讀者，讓他們於感同身受中生發共鳴與思考，汲取積極向上的思想力量」。著名作家、書評人徐魯評價趙菱的長篇小說《大水》時說：「這是一次嚴峻的、高難度的創作考驗。趙菱調動起了自己全部的記憶與想像，也動用了自己全部的鄉土生活經驗和知識積累，投入到了這部作品之中。」類似口碑不勝枚舉。「蘇少出品，必屬精品」，中青年作家作品正逐漸形成品牌效應。
二、構建體系 提高出版效能
出版行業增速較為穩定但缺少增長動力。新時代出版企業要實現從傳統要素驅動向創新驅動轉變，激活企業資源，增強企業內生動力，走內涵式發展道路推動高質量發展。近年來，蘇少社更加注重聚焦導向、內容、隊伍、管理、宣傳、走出去等多個方面，凝神聚力、勇於開拓，不斷擴大堅守原創兒童文學傳統的優質中青年作家群，努力構建高質量的原創兒童文學精品生產體系。
一是抓導向。蘇少社具有打造原創兒童文學精品的淵源和傳統，多年來，始終堅持如下出版宗旨：弘揚主旋律，注重社會效益；關注作品對少年兒童成長的教化意義；注重作品文學內涵和審美對少年兒童的薰陶作用。為此，蘇少社通過實施精品出版資助計劃，制定社會效益獎勵方案，同時依託國家新聞出版署以及鳳凰出版傳媒集團有關精品圖書扶持政策，通過嚴格的內部選題論證和出版流程管理，以良性的出版機制保障精品出版。這些舉措為精品出版形成強有力的保障，從而形成可持續發展力。
二是抓創作。廣泛聯繫中青年作家，深入作家創作過程並為他們提供服務。入選「培育和踐行社會主義核心價值觀主題出版重點選題」的長篇紀實文學《一片小樹林》，從策劃開始，蘇少社編輯就陪同王一梅多次採訪楊瑞清校長，多次到五裡村小學體驗生活。在成功推出《向日葵中隊》《幸福列車》之後，蘇少社派出編輯團隊，陪同刷刷一起去新疆實地採訪搜集素材，為推出下一部現實題材作品《八十一棵許願樹》打下了良好的基礎。《南寨有溪流》是郭姜燕創作的首部現實題材長篇小說。完稿之後，編輯發現某個情節由於時代變遷，可能會給當下小讀者造成理解困難，於是提出了修改意見，幫助作家完成修改。該書入選「中國好書」月度榜，得到業內專家高度評價。
三是抓營銷推廣。一本好書的面世不是出版工作的結束，而是另一個新的起點。蘇少社的編輯、營銷團隊在中青年作家原創產品推廣工作中不遺餘力，形成了線上與線下聯動、宣傳與學術並重的立體模式。線上活動主要以微信公眾號宣傳、社區直播互動、網店營銷推廣為主，線下活動則結合新書發布會、讀者見面會、作家校園行、作品研討會等多種形式，全方位地展開對作品的營銷推廣。
四是抓書刊互動。蘇少社的原創兒童文學生產體系中，既包括開發名家新作、扶持中青年作家、關注現實題材等舉措，還包括構建文學讀物出版中心、統籌內部資源，發揮社內圖書和期刊優勢。《少年文藝》作為蘇少社旗下的文學期刊，在開發原創精品，尤其是開發中青年作家的新人新作方面發揮了獨特作用。曹文軒在《少年文藝》創刊40周年紀念活動上深情回憶：「我的個人文學創作史從某種意義上來說，就是從《少年文藝》開始的。」小河丁丁給《少年文藝》投稿十幾年，先後發表詩歌、散文，一直到西峒風情小說才確立創作風格，在《少年文藝》書刊互動中推出了他的首本榮獲國家級大獎圖書。「90後」作家王君心更是從小學時發表「金牌作文」起步，終於在大學四年級時出版了第一本長篇校園小說。書刊互動，形成了有序生長、源源不斷的良性出版生態。
五是抓平臺建設。蘇少社原創兒童文學的另一個重要平臺就是「曹文軒兒童文學獎」（以下簡稱「曹獎」）。蘇少社作為承辦方之一，承擔大獎運營的事務性工作並出版該獎的獲獎作品。中國作家協會副主席高洪波在2018年7月舉行的頒獎會上對首屆「曹獎」工作表示高度讚許，希望「曹獎」能夠長久地辦下去並賦詩祝賀：「金陵首獎為孩童，草房喜添新房東。筆下舒捲風雲氣，當謝文軒故鄉情。」首屆「曹獎」產生的5部「佳作獎」、8篇「少年創作獎」和1部「特別榮譽獎」於2018年上半年出版，贏得良好的社會效益，其中《南寨有溪流》《大水》入選「中國好書」月度榜。
六是抓海外推廣和智慧財產權（IP）開發。蘇少社高度重視原創圖書的海外推廣，通過海外推廣平臺，中青年作家的新作不斷走向海外，形成國際影響力。前不久，蘇少社和突尼西亞出版社籤約，《因為爸爸》輸出阿拉伯語版權。IP開發是蘇少社正在積極探索中的一個原創精品推廣舉措。在《向日葵中隊》《因為爸爸》等作品推出後，蘇少社聯絡相關機構，將其打造成校園劇、舞臺劇，改編成電影等，將優秀作品進一步推向社會。
三、賦能作者 鑄就出版成果
賦能就是賦予他人能力，在團隊中相信團隊成員，不斷鍛鍊成員能力、完善組織架構，帶來整個團隊效率的提升。蘇少社在打造名家原創精品的同時，注重持續不斷地發現、培養、扶持中青年作家，努力開發新人新作。尤其是「十三五」以來，不斷有中青年作家的新作誕生，原創兒童文學陣地上先後湧現出單瑛琪、祁智、王一梅、小河丁丁、刷刷、王立春、韓青辰、郭姜燕、趙菱、孫衛衛、周晴、左昡、王苗、王嵐、陳光中、胡繼風、王君心、沈習武、曹文芳、龐餘亮、鄒凡凡、荊歌等一批優秀作家。他們的創作可謂繽紛旖旎、爭奇鬥豔，如單瑛琪的《我的第一本日記》系列叢書、祁智的《小水的除夕》、王一梅的《一片小樹林》、小河丁丁的《水獺男孩》、刷刷的《向日葵中隊》、王立春的《夢的門》、韓青辰的《因為爸爸》、郭姜燕的《南寨有溪流》、趙菱的《大水》、孫衛衛的《會說話的書》、周晴的《像雪蓮一樣綻放》、王苗的《落花深處》、荊歌的《詩巷不憂傷》以及王嵐、陳光中、王君心、沈習武等作家的新創作品。他們形成了一個面向全國、數量可觀、年齡有梯次、實力不凡的中青年作家群，如碧桃滿枝，構築起當下蘇少社原創兒童文學板塊的挺拔山脈。
2017年至今，蘇少社進入「中國好書」月度榜圖書共計7種，其中5種是中青年作家產品；2018年向全國青少年推薦百種優秀出版物中，蘇少社入選4種，其中3種是中青年作家產品；《水獺男孩》《向日葵中隊》《因為爸爸》連續3屆在全國「優秀兒童文學出版工程」榜上有名，而入選作品也均為中青年作家的產品。
四、結語
少兒出版事業是迷人的事業。在長期的出版實踐中，蘇少社形成了原創兒童文學出版的思路和舉措，尤其在開發中青年作家作品方面找到了方法和路徑。展望未來路漫漫。蘇少社不忘初心，牢記使命，切實貫徹高質量發展思路，將以積極進取、輝光日新的姿態，為社會奉獻更多「雙效」統一的精品佳作。
（作者單位：南京大學信息管理學院）
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