健身已經成為時下「剛需」。從去年開始，疫情防控常態化之下，線上健身教學迎來新的契機，同時為健身行業帶來更多機會，頭部企業則以交出亮眼成績單。
1月11日，運動科技公司Keep宣布完成3.6億美元F輪融資。據了解，本輪融資由軟銀願景基金領投，高瓴資本、蔻圖資本跟投，GGV、騰訊、五源資本、時代資本和BAI資本等老股東也追加了投資。
8輪融資超6億美元
從目前的規模和行業位置來看，Keep在健身賽道的一直處於領跑區，據官方稱，已有超3億用戶通過Keep獲得家庭場景下的運動服務。截至目前，Keep會員數量已突破1000萬。
此外，從吸金能力來看，Keep的成績也非常耀眼。記者梳理發現，自2015年上線至今，Keep已累計完成8輪融資，累計數額超過6億美元。2015-2016年，Keep保持每年融資兩輪的速度；2018年，再次獲得1.27億美元的D輪融資。根據公開信息顯示，此次F輪融資距離去年5月的E輪8000萬美元融資過去還不到一年。從背後的投資方來看，包括紀源資本、騰訊投資、五源資本等。同時，幾輪融資幾乎都是由老股東持續跟投。
圍繞運動場景做文章
為何Keep能一直受到青睞？記者注意到，在線上內容服務不斷擴充和豐富的同時，Keep 也在持續優化圍繞運動場景的吃、穿、用、練的產品體驗，通過智能硬體與內容的打通，對其銷售的帶動明顯。
去年雙十一剛剛開始，Keep全渠道銷售額環比618開門紅增長 152%，並有多款產品斬獲同品類銷量第一。其中，Keep「家用運動器械首選」智能動感單車 C1在天貓健身車/動感單車類目商品交易指數排行中榮登榜首，單品單天成交金額突破1000萬。
以智能動感單車為例，這款2020年推出的家庭運動領域的重磅產品，集硬體、內容、數據、教練和用戶社群於一體，通過更優質的內容、更鮮活的教練模式和更友好的互動，為用戶提供更加沉浸式的運動體驗。據悉，單車直播課上線以後，Keep單車的周課程使用頻次從2.5次上升至3次以上，用戶留存率達到60%，其「產品+內容+社群」的服務價值優勢，也在家庭場景下為用戶提供更完善的運動解決方案。
隨著直播教練的打造、PUGC內容創作者的入駐和用戶的穩健增長。目前，Keep已建立起包含課程設計師、直播教練、經紀運營等在內的近百人直播互動團隊。未來keep還會投入更大的資源，對教練長期打造與培養，也將更好地激活平臺、賦能整個運動健身行業。
健身和瑜伽版塊受青睞
健身領域，從來不乏資本的關注。梳理2020年體育細分領域的投融資情況，無論是國內還是國外，健身和瑜伽版塊都是頗受資本青睞的領域。
結合體育細分領域的投融資情況，健身/瑜伽領域今年在國內、外都是最受資本青睞的領域。從分析來看，疫情的影響是很重要的一個因素。一方面，人們的健康意識在不斷提升，對健身的需求相應增加。另一方面，健身運動品牌相應調整的內容和推出的產品，也開拓和積累了新的用戶。
不過，對於運動賽道上，如何留存用戶，產生更緊密的粘性，讓用戶掏出錢包。對於賽道內的眾多玩家，仍然都在探索。
「所有人都說健身賽道大有可為，但是到目前為止，行業內似乎也沒有形成這個賽道商業模式的大共識。」一位健身行業圈內人士在評價此次Keep完成新一輪融資時認為，健身和教育、醫療行業一樣，需要多一點耐心。很多時候，企業都是不戰而勝，「期待更多有質量的行業競爭。2021，中國健身賽道未來可期。」
上遊新聞·重慶商報記者 談書