《狼殿下》一口氣上線全集,肖戰風波終於要過去了嗎?

文| 飛魚

數據來源| 骨朵數據

肖戰空降霸屏榜！繼《最美逆行者》之後，肖戰迎來了今年開播的第二部作品《狼殿下》。

「#狼殿下開播#疾衝，衝來了！」11月19日，零預熱的《狼殿下》悄然開播，三大平臺對會員一次性放出全集，肖戰作為該劇男二發了以上一條微博後便「消失」了。而《狼殿下》自開播後立馬登頂骨朵熱度指數排行榜，全網熱度一騎絕塵。熱度對於肖戰而言不算新鮮事兒，從去年夏天至今，熱度從未遠離過他。

真正令人有些意外的是，在同時段的多部劇集或受積壓影響產生過時觀感，或因拍攝選角等問題被全網群嘲、口碑撲街時，這部2017年拍攝的古裝劇不僅被「放過」了，甚至得到了諸多正向評價；與此同時，在過去的幾個月中，凡是肖戰出場必引起一場輿論風暴，從發單曲《光點》到參演抗疫劇《最美逆行者》無一例外，而本應在「爆紅」後紛至沓來的商業代言也所剩無幾，然而到了肖戰擔綱男二的《狼殿下》這裡，這些腥風血雨的場面似乎平靜了不少。

這份有熱度而少爭議的「平靜」固然離不開《狼殿下》的宣發策略，以及肖戰粉吃一塹長一智的「低調行事」，但似乎也透露了針對肖戰本人的爭議正在減少一事，這不禁讓人發問：《狼殿下》的安全熱播，是否可以推動肖戰走出至暗時刻進而真正復出呢？

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輿論轉機已至？

相比推單曲，演員身份才是肖戰的主場，因此，雖同樣是試水動作，所參演作品的播出效果幾何對於肖戰的意義更加重大。

在227事件發生後至今，肖戰共有兩部作品跟觀眾見面，第一部是9月開播的抗疫劇《最美逆行者》，肖戰作為特別出演參與該劇的《幸福社區》單元。在劇中肖戰飾演一位有責任感的青年蔡丁，蔡丁的人物線是負責在物資匱乏情況下通過網絡幫助社區居民採購蔬菜。只是在肖戰還未出場時，《最美逆行者》便因劇情涉及「醜化女性」引起了巨大爭議。

從蔡丁這一角色的彈幕詞雲可以看到，正面評價主要來自於肖戰原聲臺詞，表演自然，負面評價則主要質疑蔡丁一角「強加劇情」。同樣可以看到，肖戰粉絲的積極捧場以及由於這一集以孕婦角色開場，也有彈幕對肖戰進行了並不友好的發言。

在兩集共90分鐘時長中，肖戰總戲份不足五分鐘，其角色和表演並無不妥之處，之所以引爆輿論，一部分來自《最美逆行者》本身題材高調，作為中國首部抗疫題材電視系列劇，該劇的播出引人矚目，然而因其設置的女性形象觸怒了如今點火就著的女權運動，使得肖戰的第一部試水作品在一開始便失掉了口碑。

另一部分原因則在於肖戰的流量形象與抗疫這種官方嚴肅題材的匹配性存在出入，引發觀眾不滿。如今主旋律作品和流量明星互相借力的結合漸成常態，想就此完成個人轉型的流量明星不在少數，但顯然肖戰的流量之路才剛開始不久，團隊並非為了「下決心轉型」而去，只是臨時性「結合」。彼時整個社會還沉浸在疫情帶來的低沉悲痛情緒中，同時距離227事件過去沒有太久，肖戰團隊想通過官方認可來復出的動作略顯著急，以至於引起了抵制者的反感和大規模反撲。

時隔兩個月，肖戰今年的第二部作品《狼殿下》上線，輿論情況似乎發生了轉機。

該劇上線後熱搜不斷，不過相關討論主要聚焦於王大陸、李沁以及臺詞畫風和主題曲等「非肖戰」話題。從肖戰飾演的疾衝彈幕詞雲來看，好評主要來自於肖戰顏值、劇情感人與好笑、bgm好聽，負面評價則主要針對劇情套路、畫風奇怪和造型邋遢。

跟走現實主義路線的《最美逆行者》不同，《狼殿下》是一部浪漫風的古裝俠義言情劇，顯然以古裝爆紅的肖戰與後者調性更加匹配。在劇中，疾衝是溍國王世子兼浪跡天涯的賞金獵人，典型「美強慘」人設，且多以滿臉胡茬的粗獷野性形象示人，肖戰與角色、劇集整體畫風十分融洽。

而在同檔期多部被吐槽劇集的對比下，《狼殿下》不論是演員與角色的匹配度、還是演技都沒有太多槽點，在當下還具備題材稀缺性，一定程度上填補了市場對「虐戀情深」的需求，而觀眾對原創言情劇也不會像對待抗疫劇、由IP改編而來的作品那樣高要求。

不僅如此，這部劇從上線之後，官博就一直主推李沁和王大陸的感情線，粉絲則主要側重宣傳肖戰的演員身份，如「那些年為肖戰擋刀的女孩」話題引來不少路人圍觀，這條熱搜盤點了肖戰的作品，給大眾來了一波角色回憶殺，同時該劇導演曹凡也發微博肯定肖戰的努力，因此收穫了不少路人好感。

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折戟的商業價值有望回升

在上半年強烈的抵制浪潮下，多家品牌方不得不更換代言人，由於缺乏曝光和作品輸出，肖戰的商業代言陷入了沉寂期，商業價值受到大幅度折損。而隨著《狼殿下》的熱播，缺席已久的商業代言或許已在暗中瞄準他。

《狼殿下》被網友調侃為「止損劇」，止損顧名思義「播出即勝利」，對播出效果以及收益不做太多追求。然而就是這樣一部三年前完成拍攝，畫風帶有古早言情風味，還對會員一次性放出全集的劇集，依然表現了不俗的熱度。

根據骨朵數據顯示，自11月19日下午《狼殿下》開播後，一直蟬聯劇集總榜第一，肖戰空降藝人霸屏榜第二，僅次於李沁。《狼殿下》的官微是按照非會員節奏進行宣傳的，對於疾衝也未進行單獨宣傳。隨著疾衝在10集之後的上線，肖戰的霸屏指數於11月23日悄然超過李沁位於第一，目前看來，不論是《狼殿下》彈幕評論還是熱度指數，都證明了肖戰的帶劇能力。

為分擔輿論火力，同時為增加營收，《狼殿下》被放在愛奇藝、騰訊視頻和優酷三大平臺播出。打開三大平臺的首頁推薦欄，《狼殿下》的海報十分醒目，而且愛奇藝和騰訊視頻均為該劇設置了開屏廣告，作為肖戰後續作品的播出平臺，愛奇藝和騰訊視頻也成了肖戰粉的刷屏主陣地。

很快，在開播不久後便有廣告商嗅道商機，不俗的熱度令這部「止損劇」得到了廣告的青睞，如黃氏響聲丸、金笛、南孚電池、趣多多以貼片廣告形式出現在劇中。毋庸置疑，《狼殿下》既是投資方對肖戰演員身份的試水，也是市場對其商業價值的再次確認。

雖然《狼殿下》沒有使用單片付費模式，沒有像《光點》那樣以銷量數字直接展示粉絲的氪金力，但熱度和隨後而來的廣告已經彰顯了粉絲被擱置的應援欲望有多麼強烈，在日復一日的復出等待中，他們需要「報復性」氪金，也需要一個情緒宣洩的出口。

在剛過去不久的雙十一，肖戰代言的品牌如百威、roseonly、蒙牛真果粒、開小灶等銷量依舊很能打。在雙十一期間，肖戰代言的蒙牛打破了線上消費記錄，蒙牛全網銷售額同比增長超過62%，位列天貓平臺乳品行業品牌第一，蒙牛真果粒也和肖戰續約；而在今年11月，百威宣布肖戰在百威魄斯之外新增百威ME3代言人身份，雙十一期間百威也成為唯一一個進入食品飲料top20的啤酒品牌。

銷量雖驚豔，但跟其他流量小生的商業代言數量以及高奢品的重量級相比，肖戰的商業代言顯得十分落寞，與其頂流身份極不匹配。能否走出谷底，打開更大的商業代言局面，還要看肖戰的主業——劇集市場的反響如何，而《狼殿下》的播出效果無疑釋放了一些積極的信號。

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前陣已打好，後續亟待跟上

《狼殿下》被視為肖戰復出的一次試水動作，安全且有熱度，目前看來是成功的。此外，肖戰的重磅作品《鬥羅大陸》在11月6日也拿到了發行許可證。

別忘了，在與閱文集團的業績對賭協議中，新麗傳媒承諾在2018、2019、2020年的淨利潤不利於5億、7億和9億，在過去兩年新麗的淨利潤分別是3.24億和5.49億。今年新麗傳媒為衝擊2020年的業績，已經播出了《他其實沒有那麼愛你》《鹿鼎記》和《狼殿下》三部劇集。

現在看來這三部劇集對新麗的營收貢獻不高，為填補9億的目標，新麗的待播劇《流金歲月》《天龍八部》和《鬥羅大陸》很可能將在年底上線，而《鬥羅大陸》不論是其IP價值還是主演號召力，都是最具氪金潛力、能夠助力對賭成績的作品，《狼殿下》的播出無疑是為該劇打前陣。如果《狼殿下》能完成這次安全熱播，肖戰主演的《鬥羅大陸》跟觀眾見面的時間便不會太遙遠了。

目前肖戰待播作品除了《鬥羅大陸》，還有《餘生請多指教》和《王牌部隊》兩部劇集。企鵝影視出品的都市情感劇《餘生請多指教》的目標是上星播出，此前已經出現在湖南衛視的招商片單中，而楊紫和肖戰的主演組合可以說是「強強聯合」；愛奇藝製作的軍旅劇《王牌部隊》由硬漢小生黃景瑜和肖戰共同出演，這是肖戰首次出演軍人形象，該劇預計明年Q3上線。這兩部劇集均為頭部定位，預計反響不俗，肖戰下一部作品《鬥羅大陸》的播出反響決定著它們的排期。

其實肖戰不是第一個被抵制的流量演員，此前的流量演員被抵制多因演技差、藝德不佳、私德有虧，使用替身摳圖、軋戲圈錢等因素使大眾反感。如李易峰出演電影《動物世界》、鹿晗出演《上海堡壘》時均因此前表演空洞，引發部分網友打低分進行抵制，今年兩位演員才各自憑藉《穿越火線》和《隱秘而偉大》中的表演挽回了口碑。

而作為流量演員被抵制的典型案例，肖戰本身並無任何行止不端的問題，甚至在流量演員的阿基琉斯之踵——演技這一環節，也展現了非科班出身演員較為亮眼的感染力。但光是對粉絲把控不嚴格這一點，就讓肖戰的職業生涯遭遇到了前所未有的危機，這場漫長的至暗時刻對未來明星引導和把控自己的粉絲做出了強烈的警示。

不可否認，因有著龐大的粉絲基數，肖戰的熱度在未來很長一段時間內不遜於《陳情令》時期，但肖戰復出的關鍵不僅在於作品能否順利播出，更在於何時能接到下一部新戲。《餘生》是227事件之前定下的項目，只有《最美逆行者》和《王牌部隊》是227事件之後定下的項目，而3部待播劇的儲備，對於維持肖戰的頂流身份顯然是不夠的。

肖戰因雙男主劇《陳情令》爆紅，而隨著59部雙男主劇的蓄勢待發，流量市場或將迎來新的變局。如果輿論危機未得到完全解除，沒有新戲接檔，肖戰的流量續航問題也是未來要面臨職業困境之一。接下來的路，肖戰團隊要吸取前車之鑑，更加慎重才是。