鬥魚虎牙合併,流量焦慮背後的騰訊IP帝國

2021-01-14 騰訊網

近日，遊戲直播平臺鬥魚和虎牙宣布進行戰略合併，騰訊成為最大贏家，一時轟動全網。

編輯 | 木子

來源 | 知呱呱研究院

首先簡單梳理一下重要信息：

消息一出，網友們開始各展神通為平臺取名：虎魚？豆芽？虎鯊？鬥牙？

流量焦慮，「合縱連橫

截至本文發稿時，鬥魚市值約51億美元，虎牙市值約53億美元，再加上企鵝電競，此番交易達成後，國內將誕生一家市值超百億的直播平臺，並在多方面產生協同效應。這次由騰訊推動促成的合併交易，意味著兩家行業領先的直播企業正式被納入騰訊麾下。

最近兩年，隨著快手、字節跳動、B站，紛紛入局遊戲直播賽道，對虎牙和鬥魚的用戶數量增長情況也產生較大威脅。尤其是快手、字節跳動曾幾度被傳上市，勢頭強勁，流量猛增。

鬥魚、虎牙作為行業頭部企業，二者佔據了近80%的市場份額，以前雖然大股東都是騰訊，但也是不折不扣的競爭對手。這個時候選擇合併，共同抵禦外部更強大的流量競爭隱患，可以說是非常聰明的。

想當初，優酷土豆合併後，搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻共建「視頻內容合作組織」。今天，在遊戲直播領域，又攜手鬥魚、虎牙。多麼完美的「合縱連橫」策略！

據業內人士分析，中國的整個遊戲直播行業或將進入「後頭部競爭時代」。

合併背後的騰訊IP帝國

現在，只要上網，無論是讀小說、聽音樂、玩遊戲，還是看電視直播、看電影、電視劇、看動畫，都能看到騰訊的身影：QQ音樂、QQ閱讀、騰訊視頻……長期以來，騰訊堅持「內容為王」的路徑進行後續運營，從「泛娛樂」變為「新文創」，形成了一個完整的IP生態系統。

鬥魚、虎牙此番合併，從自家優勢上看，鬥魚在《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》等PC端遊戲直播上優勢明顯，而虎牙在《王者榮耀》《和平精英》等移動端遊戲上向來具備優勢，兩家公司合併後，移動和PC端遊戲的遊戲類型達到互補。而且未來雙方還將共同開發創新的交互形式、內容以及營收模式，共同應對未來的新競爭格局。

今後，騰訊也可以如TME一般，提供給用戶更加優質、多元化的直播內容。比如，從今年3月開始，TME就推出了全新業務——TME live，和楊丞琳、五月天、劉德華等多位著名歌手組合一起辦了多場免費線上演唱會。而在內容形式上，遊戲直播賽道一直沒有做出大的創新。整合後，也許將像TME一樣誕生一些令人耳目一新的內容。

企鵝電競+虎牙直播+鬥魚直播組合，騰訊遊戲帝國再一次難以動搖。業內人士稱，騰訊後續還會發生更多這樣的整合併購——尤其在文娛、IP領域。讓我們拭目以待。

（本文僅代表作者觀點，不代表正尚律和立場）

相關焦點

  • 鬥魚、虎牙雙雄合併,騰訊笑了
    按照協議，鬥魚虎牙將按整體市值1：1換股合併，即按1股鬥魚ADS換0.730股虎牙ADS的比例進行合併。合併後的新公司中，鬥魚和虎牙的現有股東將各佔50%的經濟權益，隱含的對鬥魚的估值和虎牙市值相等。若合併完成，鬥魚將成為虎牙私有全資子公司，將不再在納斯達克掛牌上市。
  • 鬥魚虎牙合併倒計時背後 :騰訊的如意算盤能否如願?
    告別「魚虎之爭」鬥魚與虎牙這兩個遊戲直播領域的巨頭，終於在背後股東騰訊的推動下，即將揮手告別「魚虎之爭」 的時代。8月10日，鬥魚宣布，其董事會已收到騰訊發出的不具約束力的初步建議書，提議鬥魚和虎牙進行股份換股合併，虎牙或其附屬公司將收購鬥魚的每股已發行普通股（包括以美國存託股票為代表的普通股），鬥魚股東將獲得虎牙新發行的A類普通股的議定數量。歡聚集團同日宣布，將以8.1億美元的價格轉讓虎牙3000萬股的B類普通股給騰訊。
  • 遊戲直播混戰結束:騰訊企鵝電競意圖合併鬥魚、虎牙
    正所謂，分久必合，企鵝電競、鬥魚、虎牙三家遊戲直播平臺爭鬥雖然利好直播觀眾，但對於其背後的資本則並一定是好處，競爭很膠著的態勢下，各家都很難實現普遍的收費更別說盈利。遊戲直播平臺合併的可能性有多大？何況，從背後資本看，企鵝電競、鬥魚、虎牙都有騰訊的身影，其中騰訊持有虎牙37%的股份、持有鬥魚38%的股份，大股東都是騰訊，合併更成為了必然選項。2、競爭態勢促使中國乃至全球包括遊戲直播在內的直播平臺，數量還是相當多的，在眾多的直播平臺競爭中，鬥魚、虎牙等並未處於絕對的競爭優勢。
  • 鬥魚虎牙遭合併?騰訊能收穫什麼?
    鬥魚和虎牙兩家遊戲直播一直是互相競爭的狀態，早在兩年前，就有傳聞騰訊意圖將鬥魚和虎牙兩家合併。騰訊是目前鬥魚最大的股東，持有38%的股權，在虎牙，騰訊持有約36.9%的股權。
  • 虎牙鬥魚合併之後:騰訊向左,歡聚向右
    野馬君的初中同學近日發了條朋友圈：「第一天入職鬥魚，一下班公司就被合併了。」10月12日晚間，虎牙與鬥魚聯合宣布雙方已籤訂「合併協議與計劃」, 虎牙將通過以股換股合併收購鬥魚所有已發行股份。至此鬥魚將成為虎牙私有全資子公司，並將從納斯達克退市。
  • 鬥魚虎牙必須合併|虎牙|遊戲直播|騰訊|馮提莫|lol全球總決賽|鬥魚...
    10月12日晚，鬥魚、虎牙同時發布公告，正式官宣合併。合併後，鬥魚將成為虎牙私有全資子公司，並從納斯達克退市。鬥魚CEO陳少傑將加入虎牙董事會，與虎牙董榮傑一同成為新公司的聯席CEO。而原騰訊旗下直播平臺企鵝電競，將以5億美元價格轉讓給鬥魚，再與虎牙合併。
  • 騰訊整合直播行業,虎牙鬥魚正式合併
    虎牙鬥魚正式宣布合併，鬥魚將成為虎牙的全資子公司，由騰訊完全控股，鬥魚也將退市。其實在今年早些時候，就已經有傳聞兩家正在進行接觸，想要促成虎牙和鬥魚的合併。如今虎牙與鬥魚1:1的進行合併也意味著某種程度上來說騰訊徹底統一了直播的江湖，對於傳統的直播而言，騰訊已經完成了一些壟斷的戰場，要知道早在2019年，虎牙和鬥魚的市場份額加起來就已經接近80%，而隨著直播領域逐漸遇冷，其實虎牙和鬥魚已經可以代表傳統的直播環境。
  • 鬥魚虎牙正式合併:新公司為騰訊控股,企鵝電競轉入鬥魚
    10月12日，遊戲直播平臺鬥魚和虎牙今日宣布，正式接受大股東騰訊提出的合併邀約，進行戰略合併。合併完成後，騰訊將成為新公司控股股東。合併後新公司採取聯席CEO制度，鬥魚CEO陳少傑和虎牙CEO董榮傑，將共同出任聯席CEO，陳少傑加入合併後新公司董事會。鬥魚和虎牙的產品和品牌仍將保持相對獨立運營，管理層保持穩定。合併協議規定，在合併生效時，鬥魚已發行的每股普通股都被註銷，以換取7.30股虎牙的A類普通股。
  • 鬥魚虎牙合併:大結局還在後頭
    最後一個懸念傳了兩年多的虎牙鬥魚合併終於官宣。8月10日晚，鬥魚公告稱，收到騰訊合併鬥魚和虎牙的初步建議。此前一位虎牙員工表示，消息公布很可能在今年Q2財報發布前後。鬥魚和虎牙是目前國內排名前兩位的遊戲直播平臺。早在2018年時，騰訊就分別向虎牙和鬥魚投資4.616億美元和6.3億美元，將這兩個平臺收入旗下。此後，就有騰訊正在推進兩個平臺合併的消息不斷傳出。
  • 鬥魚虎牙合併成定局:騰訊總辦6月欽點,發力社區和短視頻
    騰訊推動鬥魚、虎牙合併的背後，是其近年來對戰略投資企業的管理收緊，以及在PUGC（專業用戶生產內容）領域的焦慮。騰訊推動鬥魚、虎牙合併一事終於有了眉目。，騰訊對快手的投資比例卻屢談不攏，騰訊再次提出促成鬥魚、虎牙合併的計劃。
  • 虎牙鬥魚合不合併 騰訊「話事」
    消息公布後，市場開始進一步流傳，同時作為虎牙、鬥魚最大股東的騰訊，將主動撮合兩大頭部遊戲直播公司合併，再加上自身的企鵝電競業務，合組一個超級遊戲直播平臺。■新快報記者 鄭志輝合不合併，騰訊 " 話事 "值得留意的是，在增持完成後，騰訊還向虎牙董事會派駐了 3 名董事。
  • 鬥魚虎牙合併:從內耗走向一致抗敵
    騰訊欲停「坐山觀虎鬥」儘管在千播大戰之後遊戲直播市場被鬥魚和虎牙一分為二，但是眾所周知在二者的背後都有同一個靠山：騰訊。2018年3月，騰訊在一天之內對鬥魚和虎牙分別進行了投資，鬥魚獲得騰訊戰略投資的6.3億美元，虎牙則獲得4.6億美元的投資。
  • 鬥魚和虎牙合併,誰是最大贏家?
    騰訊作為中國最大的遊戲製作商和宣發平臺，在鬥魚和虎牙的發展過程中提供了流量、版權、資金等多維度的幫助，是它們在「戰國時代」能夠勝出、穩坐遊戲直播前兩位的保證。目前二者市場份額總額約80%。騰訊的幫助自然不是義務的。對鬥魚進行B輪投資時，鬥魚的體育直播直接併入騰訊旗下企鵝電競中；騰訊也成為這兩家頭部公司的大股東。
  • 虎牙鬥魚合併細節官宣 融入騰訊文娛體系成新挑戰
    來源：時代周報作者 王亮10月12日晚，鬥魚與虎牙兩大遊戲直播平臺半年之久的合併傳聞終於落地。鬥魚、虎牙按照市值進行1：1合併，合併後公司為騰訊控股公司，預計將在2021年上半年完成。時代財經獲悉，虎牙與鬥魚聯合宣布雙方已籤訂「合併協議與計劃」，虎牙將通過以股換股合併收購鬥魚所有已發行股份，其中關鍵信息為鬥魚將成為虎牙私有全資子公司，並將從納斯達克退市。根據虎牙與鬥魚的合併公告，騰訊同時以總價5億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚，鬥魚與企鵝電競合併後的整體再與虎牙合併。
  • 合併是鬥魚和虎牙的最佳結局?
    鬥魚、虎牙的合併事宜再次引發市場關注。8月5日，彭博援引知情人士稱，騰訊在過去數月一直在與鬥魚和虎牙討論合併事宜，目前細節尚未敲定，但騰訊尋求成為合併後實體的最大股東。新京報貝殼財經也向多位接近交易的人士證實，騰訊的確提出了促成鬥魚、虎牙合併的建議，並且已經將建議提到了總辦層面，快的話或許年內就可以完成交易。
  • 虎牙鬥魚正式合併 鬥魚虎牙合併有什麼影響?
    摘要：虎牙與鬥魚聯合宣布雙方已籤訂「合併協議與計劃」。根據合併協議，虎牙將通過以股換股合併收購鬥魚所有已發行股份，包括由美國存託憑證(ADS)所代表的普通股。鬥魚在合併前已發行的股份及ADS將取消，鬥魚將成為虎牙私有全資子公司，並將從納斯達克退市。
  • 虎牙鬥魚正式合併
    昨日，虎牙、鬥魚正式官宣合併。騰訊將以 5 億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚，後再與虎牙合併，鬥魚將成為虎牙私有全資子公司，並將從納斯達克退市。據悉，虎牙與鬥魚的合併預計在 2021 年上半年完成。
  • 鬥魚為什麼要和虎牙直播合併?原因只有一個!
    周一，鬥魚 公司發布聲明，表示公司董事會已經收到了騰訊控股 (HK:0700)在8月10日提出的非約束性建議，建議鬥魚公司與虎牙公司進行換股合併。通過互換股份，虎牙公司和其附屬公司將會收購鬥魚公司的已發行普通股。
  • 騰訊或推動鬥魚和虎牙合併,遊戲直播行業面臨洗牌
    近日，據報導，騰訊控股正在推動討論合併中國最大的遊戲流媒體平臺——虎牙和鬥魚，這筆交易將使它在規模34億美元的這個市場上獨領風騷。多位接近交易的人士表示：騰訊確實提出了促成鬥魚、虎牙合併的建議，並且建議已經上升到騰訊總辦層面。
  • 虎牙鬥魚確認騰訊想兩家合併 網友起名:鬥牙or鬥虎?
    虎牙鬥魚合併箭在弦上！北京時間8月10日晚間，兩家公司均發布公告稱，收到騰訊非約束性收購提議和合併建議。此前有消息稱，鬥魚虎牙合併最快年內就完成，背後推動主導者為騰訊，並且建議已經上升到騰訊總辦層面。鬥魚在公告中稱，10日，董事會收到非約束性收購提議，騰訊建議鬥魚和虎牙達成「換股合併」，由虎牙或其子公司收購鬥魚。根據擬議交易，鬥魚股東將各自持有的鬥魚股份換取約定數量的新發行公司的A類普通股。虎牙發布的公告顯示，其董事會已收到騰訊發出的不具約束力的初步提案函，提議由虎牙或其子公司收購鬥魚流通在外的普通股，包括以美國存託股代表的普通股，換取新發行的虎牙A類普通股。