（原標題：B站繼續「破圈」實驗：5億港元投資歡喜傳媒 自製說唱綜藝對壘愛奇藝）
記者 |劉燕秋
圖片來源：《說唱新世代》劇照
8月31日，B站宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。根據協議，B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發行的普通股346,626,954股，總認購價格為5.13億港元。交易完成後，B站將持有歡喜傳媒擴股後總股本約9.90%的股份。
過往B站更多是圍繞著動漫、遊戲領域的內容生態投資布局，投資歡喜傳媒是B站首次針對影視行業的戰略級投資。
歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯合創辦，於2015年在香港上市。股東成員包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等眾多知名導演。其主要投資作品包括《後來的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。
達成合作後，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。
《風犬少年的天空》將會是雙方合作後聯合獨播的第一部劇集。該劇系張一白繼《將愛情進行到底》20年後回歸劇集之作，聚焦千禧年間一群新時代少年們跌跌撞撞、全力奔跑的成長時光，由彭昱暢、張婧儀、梁靖康等主演。另外一部重磅作品是陳可辛導演的電影《奪冠》（原名：《中國女排》），該片已定於今年國慶檔在內地院線上映，預期在院線下映後將在歡喜首映平臺與B站同步播出。
此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司籤署了一份為期五年的業務合作協議。未來，雙方將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作機會，並圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。
投資歡喜傳媒之外，最近口碑不錯的《說唱新世代》是B站首檔SS級別的自製綜藝，由《極限挑戰》系列的主創嚴敏擔任總導演。在有《中國新說唱》《說唱聽我的》等同類綜藝夾擊的情況下，提出了「萬物皆可說唱」的《說唱新世代》豆瓣評分高達8.7分。今年B站還以「盛典直播戰略合作平臺」的身份，全程直播了第14屆FIRST青年電影展的星光紅毯和青年電影盛典。
B站從2016年前後開始涉足自製內容，那一年推出了自製二次元綜藝《故事王StoryMan》，之後在動畫、紀錄片、綜藝等領域不斷投入。2019年全年B站一共推出了40部動畫，還推出了沒事紀錄片《人生一串2》、文化類紀錄片《但是，還有書籍》，後者入選第26屆上海電視節白玉蘭獎紀錄片單元入圍名單，並且推出首個自製寵物真人秀《寵物醫院》、觀察類真人秀《守護解放西》等。
在版權方面，B站和西瓜視頻的路線類似，都更傾向於購買一些經典作品的版權。比如，B站今年上新的影片裡就有《警察故事》、《臥虎藏龍》、《賭神》、《功夫》、《碟中諜》系列等經典老片。
今年B站在影視綜方面的動作更密集了，這背後仍然是「破圈」野心在驅動。
從跨年晚會到B站的浪潮三部曲（《後浪》《入海》《喜相逢》），B站今年高調書寫的核心關鍵詞就是「破圈」。根據QuestMobile發布的《中國移動網際網路2020半年大報告》，B站與愛優騰三家的月活數據仍存差距，2020年6月，B站月活1.06億，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻分別是5.08億、4.83億、2.27億。在今年的財報電話會議上接受分析師提問時，陳睿曾表示，2020年的工作重點之一是用戶增長，並且明確了增長目標，「今年月活目標1.8億，明年目標2.2億」。
對於已經成立十年的B站來說，在興趣社區基礎上，更多樣的影視綜內容無疑能進一步拉動用戶增長，比如，B站購買的這些電影，大部分還是會員專享，同時自製內容也能幫助B站積累自有IP。
不像愛優騰由長入短難，中短視頻加碼長視頻在用戶氛圍上不會有太大的障礙，甚至還會產生聯動。比如，近年來B站影視區已經成為行業宣發的渠道，音樂區也早有影音聯動案例。但B站發力影視綜領域也不是容易的事，首先需要突破的是當前愛優騰三家視頻網站壟斷內容生產的局面。
通過過去五六年的磨合，一些頭部內容公司已經和愛優騰進行了深度綁定。比如，在綜藝領域，阿里收購了《火星情報局》的製作公司銀河酷娛，騰訊和哇唧唧哇合作了《明日之子》系列，米未也和愛奇藝合作了《奇葩說》《樂隊的夏天》兩檔重點節目。
劇集領域，頭部製作公司如新麗傳媒、檸萌影業和耀客傳媒都屬於騰訊系，愛奇藝則投資了《隱秘的角落》製作方萬年影業、《河神》系列的製作方閒工夫等二十餘家以製作能力見長的公司，愛奇藝還與電視劇領域「一哥」華策影視共同設立了華策愛奇藝影視（天津）有限公司。
曾有內容公司負責人告訴界面文娛，能穩定生產電視劇的公司就那麼十幾家，如果中短視頻平臺入局，勢必要從長視頻平臺那裡分一杯羹。「供給側的生產者還是我們這些人，多平臺入局對我們的好處就是觀眾更細分了，我們可以為不同平臺的消費者提供好的內容，這樣內容更豐富了，我們的日子也更好過一點。」
不過，由於平臺基因不同，現階段對於B站來說，影視綜內容更像是一種長尾布局。如果要大規模投入自製和版權採購，從過往愛優騰的燒錢競爭可以判斷，這將是一筆不小的開銷。辰海資本創始人陳悅天曾透露，愛奇藝的ROI（投資回報率）是0.9，而B站的ROI是2.2，這意味著，B站花同樣的帶寬和版權成本換來的收入是愛奇藝的兩倍多。如果大舉投入長視頻的領地，B站的優勢將蕩然無存。
從《說唱新世代》的嘗試來看，B站自製內容更多還是在打差異化的牌。只是這種差異化在更面向大眾的綜藝領域能否如B站期待的那樣「破圈」還有待觀察。