《冰雪奇緣2》成動畫電影冠軍、新作蓄勢待發,迪士尼能否擺脫續集...

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2020年剛開年不久，全球電影市場便又誕生了一個新紀錄。1月6日據媒體報導，動畫電影《冰雪奇緣2》的全球累計票房已超過前作，位居全球動畫電影影史的票房冠軍，且不只是《冰雪奇緣2》，現階段位列動畫電影票房前三位的作品均出自迪士尼之手。儘管迪士尼在動畫電影領域仍擁有較強的市場競爭力，但同時也不難發現，自2017年《尋夢環遊記》上映後，近兩年迪士尼推出的動畫電影多為系列作品的續集，而在原創領域少有重磅作品問世。隨著2020年迪士尼計劃推出《1/2的魔法》等新作，迪士尼能否在原創動畫電影領域重振旗鼓引發業內產生好奇。

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老IP

「冰雪奇緣」的吸金力已得到市場的認證。數據顯示，上周末動畫電影《冰雪奇緣2》在北美市場再進帳1129萬美元票房，這使得該片在北美市場已累計報收票房近4.5億美元，再加上海外市場所貢獻的8.75億美元票房，《冰雪奇緣2》的全球總票房已達13.25億美元，成為動畫電影影史新的票房冠軍。

隨著《冰雪奇緣2》的登頂，動畫電影的排名也發生了變化，前冠軍《冰雪奇緣》以12.81億美元的票房成績，位列動畫電影影史第二位，排在第三位的則是《超人總動員2》。而這也並未影響到迪士尼在動畫電影領域的競爭力，原因則是以上三部作品均出自迪士尼之手。在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，迪士尼的電影票房已佔據全世界票房的四分之一，總體上看，迪士尼這幾年的發展狀況相對較好，續集作品也展現出較好的市場吸引力，。

然而，迪士尼的動畫電影也在當下面對這一定的質疑。具體觀察迪士尼近兩年推出的動畫電影可以發現，大多均為系列作品的續集，新作品的身影少之又少。

據公開資料顯示，自2016年《瘋狂動物城》引發觀影熱潮、2017年《尋夢環遊記》再次奪得觀眾的目光後，2018年-2019年，迪士尼也推出約6部動畫電影，並有部分作品獲得較高的票房反饋。可在這6部作品中，有4部均為系列動畫電影的續作，如《無敵破壞王2：大鬧網際網路》《玩具總動員4》等，而其餘2部作品《獅子王》和《小飛象》，雖然並非是續集，但故事內容也是來源於此前的作品。

影評人劉賀認為，雖然續集電影也在原先的IP中創造了新的故事，但從市場的角度而言，觀眾仍是對具有新鮮度的內容作品有更高的興趣，這也能從部分續集作品差強人意的市場反饋中看出。

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挑戰

作為一家從動畫起家的公司，迪士尼的動畫業務對公司無疑有著重要作用，且該公司也曾多次布局甚至將競爭對手拉入麾下，從而穩固自身的競爭力。

以迪士尼與皮克斯之間為例，公開資料顯示，作為同屬於動畫領域的知名公司，迪士尼與皮克斯最初也難免存在競爭關係，但早在1991年，迪士尼便與皮克斯進行合作，隨後更是在2006年耗資74億美元獲得皮克斯40%股份，一躍成為後者的最大股東。這次收購也讓迪士尼在動畫領域的競爭力瞬間拉升，不僅獲得票房，還進一步充足了旗下可供繼續開發的IP資源。

儘管迪士尼為動畫業務的發展不斷鋪路，但近兩年遲遲未能出現新的重磅新作的現狀，難免將對公司的未來發展帶來一定挑戰。

影視傳媒行業分析師周陽表示，迪士尼在動畫電影業務上最大的挑戰就是來自這兩年以來沒有出現亮眼的全新故事，「上一次迪士尼推出以全新的故事為背景的動畫電影已經是2016年的《瘋狂動物城》、2017年的《尋夢環遊記》。而這兩年來推出都是動畫電影的續集以及真人動畫電影。續作固然有許多受眾，對於動畫電影公司來說，不斷創新、不斷增加新的故事才能形成更好的市場競爭力。」

值得注意的是，從市場反饋可以看出，觀眾也對迪士尼系列電影續作逐步喪失興趣，並期待著新作的上映，其中在中國市場，《玩具總動員4》《小飛象》《無敵破壞王2：大鬧網際網路》等作品上映時，儘管也吸引部分觀眾，但觀影熱潮與《尋夢環遊記》存在較大差距，票房表現也大多在2億元左右，難以實現更高的票房。

為了解迪士尼對於動畫電影的發展計劃，北京商報記者聯繫迪士尼方面，但截至發稿時未得到回應。在陳少峰看來，迪士尼應也在創作並布局新動畫電影的創作，「以往迪士尼在做續集作品的時候，也在創作新的電影IP，也在觀察市場的反饋來看哪個新故事更吸引受眾，從而決定哪個新故事可以繼續做下去。」

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謀新

動畫電影行業製作周期長巨大，製作成本高已然是行業周知的痛點，尤其是好萊塢頭部動畫電影製作公司，單部動畫電影的平均製作成本都在1.33億美元左右，包括此次的《冰雪奇緣2》，成本就高達2億美元。

「儘管對於迪士尼來說，為了製作出高品質的精品，對動畫電影製作的巨大資金投入已是尋常事，但迪士尼也在努力地適應潮流、開拓市場以期動畫電影作品的價值能達到最大化。」周陽對此強調。

據貓眼專業版顯示，迪士尼現已在2020年計劃推出新的動畫電影作品，其中皮克斯新作《1/2的魔法》已定於2020年上映，並開始緊鑼密鼓地籌備宣傳事項、發布預告片等，此外另一部長片《靈魂》也曾定於2020年6月上映。

除此以外，迪士尼在渠道層面也在不斷調整發展腳步，並大步向流媒體進行諸多嘗試，且在2019年11月，迪士尼流媒體Disney+正式上線，包括迪士尼真人部門、迪士尼動畫、皮克斯工作室、漫威影業、盧卡斯影業、20世紀福斯影業、福斯探照燈影業和藍天工作室八大分支部門均為Disney+提供內容。

周陽指出，儘管入場不久，但對於迪士尼來說，發展流媒體最大的優勢就是內容方面手握大量 IP 和優秀劇集。為了在流媒體市場競爭中站穩腳跟，迪士尼自2019年起終止了Netflix的播映協議，停止向Netflix提供新的迪士尼和皮克斯電影。

陳少峰表示，除了2019年底上線的Disney+，迪士尼旗下還有2018年4月上線的ESPN+，Hulu等流媒體平臺，這都意味著迪士尼愈發看重網際網路的傳播。作為老牌傳媒巨頭，積極擁抱網際網路趨勢，發展流媒體將使迪士尼的業務從線上到線下都更完整。而Disney+等流媒體平臺的出現，對於迪士尼自身品牌傳播，院線電影的市場拓展，減少網際網路平臺的競爭壓力等方面都會帶來一定的幫助。