7 月 6 日，被稱作 " 中國版 ZARA" 的女性服裝品牌拉夏貝爾，迎來了第 4 個跌停。此前，因連續兩個會計年度經審計的淨利潤為負值，拉夏貝爾正式披星戴帽成為 "*ST 拉夏 "。
此外，曾經很火的美邦服飾、森馬服飾，如今日子也不太好過，美邦服飾曾連續 3 年虧損，森馬服飾一季度歸母淨利潤同比下滑近 95%。
△位於新街口商圈的拉夏貝爾店鋪
拉夏貝爾連年虧損，消費者被其折扣吸引
虧損近 22 億元，關閉 4000 多家門店，海外子公司破產清算 …… 曾備受不少女性消費者喜愛的拉夏貝爾，近來卻面臨上述難題。
6 月 30 日，在年報披露規定時限最後一天，拉夏貝爾掐點公布了 2019 年年報。拉夏貝爾表示，報告期內實現總營收 76.66 億元，同比減少 24.66%，歸母淨利潤為 -21.66 億元，同比減少 1258.07%。因連續兩個會計年度經審計的淨利潤為負值，拉夏貝爾正式披星戴帽成為 "*ST 拉夏 "。停牌一天恢復交易後，拉夏貝爾迎來連續 4 個跌停。
此前，拉夏貝爾還表示，其原全資子公司法國 NafNafSAS 已於法國當地時間 6 月 19 日正式進入司法清算程序。為了應對內外部環境變化帶來的挑戰，拉夏貝爾不得不通過出售標的公司股權，為公司主營業務提供資金支持。6 月 19 日晚間，拉夏貝爾表示，其全資子公司拉夏貝爾服飾（太倉）有限公司擬以約 7.25 億元的交易對價，向上海世淮物流有限公司出售其所持有的太倉夏微倉儲有限公司 100% 股權。
△拉夏貝爾店內的服飾
7 月 7 日下午，現代快報財經獵豹在南京拉夏貝爾門店看到，偶爾有消費者前來選購。店員說，目前店內多數服裝打 5 折。在店內選購的許女士表示，拉夏貝爾網店有優惠，店內有打折，過來比較看看哪種方式購買更划算。
拉夏貝爾在年報中表示，為加速經營現金回流，公司加大了往季貨品銷售及折扣力度，導致公司毛利額減少約 6 億元，因為關店、同店下滑等因素導致毛利額減少約 16.2 億元。
美邦董事長被列為被執行人，森馬開起小菜場
與拉夏貝爾相比，國產休閒服飾品牌美邦服飾、森馬服飾也不太好過。二者均是誕生於浙江溫州的服飾品牌，都曾以年輕人服飾為主營產品，是不少 80 後 90 後的青春回憶。
△位於秦淮區的美特斯邦威店鋪
然而，美邦服飾近年來業績也起起伏伏，不太可觀。公司 2015 年 -2017 年連續三年虧損，雖然在 2018 年扭虧為盈，實現淨利潤 4036 萬元，但是好景不長，2019 年再度虧損，實現淨利潤 -8.26 億元。根據 2020 年一季報，公司今年第一季度實現營業收入 9.21 億元，淨虧損 2.19 億元。近日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長、法定代表人胡佳佳還被上海市黃浦區人民法院列為被執行人。
△位於新街口商圈的森馬服飾店鋪
現代快報財經獵豹注意到，森馬服飾卻因為旗下兒童服飾品牌，實現了較為可觀的營收。成立於 1996 年的森馬服飾，旗下包括成人服飾品牌 " 森馬 " 和兒童服飾品牌 " 巴拉巴拉 " 兩個品牌。
森馬服飾表示，公司 2019 年全年實現總營收 193.4 億元，同比增長 23.01%，實現歸母淨利潤 15.49 億元，同比下滑 8.52%。其中，公司總營收主要來自兒童服飾，兒童服飾實現營業收入為 126.64 億元，佔營業收入比重 65.48%，同比增長 43.50%。
但是，森馬服飾在今年一季度的經營狀況卻不是很好。森馬服飾第一季度實現營收 27.38 億元，同比下滑 33.51%，實現歸母淨利潤 1748.25 萬元，同比下滑 94.96%。森馬服飾表示，營業收入下滑主要因為受疫情影響，銷售下降。
△美特斯邦威店內服飾
現代快報財經獵豹在美特斯邦威、森馬和巴拉巴拉店內看到，店內都有不同程度的銷售折扣。森馬店內 3 件 7.8 折，部分褲子 2 件 69 元，而巴拉巴拉店內的童裝則是 3 件 6.9 折。此外，美特斯邦威店內近期在做 3 件 6.8 折活動，部分短袖 4 件只需要 99 元。
△位於新街口商圈的巴拉巴拉店鋪
森馬服飾稱，過去一年森馬服飾都在加碼新品，希望通過多元化實現穩增長。比如森馬布局了其他零售業務，在浙江溫州開了國內首家以菜市場和便利店組成的 " 森活之家 "，預計接下來還會開新店。此外，公司還在 2019 年成立了鞋品研發中心，增加鞋品業務。
那麼像拉夏貝爾、美邦服飾等在內的國產服飾品牌，能否扭轉虧損，迎來新的轉機呢？南京大學商學院副教授周耿表示，國產服飾品牌尤其是快消服飾品牌，如今面臨經營虧損的困境，一方面是因為在電商發展的衝擊下，小型網店以款式新、價格低的特點吸引了不少消費者；另一方面，國內外中高端知名服飾品牌，以高知名度和品牌認知度被消費者所熟知，隨著經濟的發展，消費者有更高的經濟能力，選擇這部分服裝。所以，像拉夏貝爾、美邦服飾等處在中端的國產服飾品牌，市場份額有所減小，銷量也會受到不利的影響。
周耿說，雖然部分國產服飾品牌發展受到了擠壓，但是也看到另一部分卻因為電商直播、聯名跨界，迎來了新的發展，再度受到市場的追捧。所以，目前被市場漸漸淡忘的國產服飾品牌，一定要抓住市場的最新需求，再通過消費者樂於接受的方式進行營銷。
【來源：半島晨報】
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