【天極網IT新聞頻道】想要了解球鞋文化,必然離不開潮流社區,潮流社區聚集了最多、最全的興趣人群。為什麼是潮流社區,與Z世代不無關係。
隨著Z世代成為移動網際網路上網主力,垂直社區也迎來了爆發。
從小玩著智慧型手機長大的Z世代,對APP的偏好和使用習慣自成一派:從量上來看,100個APP是手機標配;從質上來看,願意主動探索嘗試小眾高格調的APP;從行為上來看,更願意在APP內進行垂直一體化的社交、付費。
特立獨行之外,年輕人同樣熱愛分享與社交,時刻尋找自己的舒適圈。埃森哲發布的《全球95後消費者調研中國洞察》報告顯示,在這個社交平臺叢生的網際網路環境中,95後相比其他群體對社交平臺的接受度更高。32%的95後青睞豐富多樣的社交媒體,00後更是十分熱衷興趣圈子,通過加入圈子可以很快地找到組織、得到歸屬感。
因此,隨著社交範圍擴大化,各類垂直社區也應運而生,美妝、攝影、潮流、電競、二次元……一切與興趣相關,都可以贏得Z世代的青睞,也總能聚集志同道合的夥伴。
這也是當下垂直社區的普遍氛圍,用戶群體穩定,內容垂直專業,不斷吸引著新的愛好者加入。
以潮流社區nice為例,喜愛球鞋的年輕人在nice上瘋狂分享自己的收藏,熬夜刷新蹲一雙限量款的球鞋,或者僅僅為了看看其他夥伴在穿什麼,也要在無聊的時候打開nice漫無目的的刷一刷聊一聊,他們願意為了喜愛的事物付出時間和精力。喜愛球鞋的人也不斷加入nice,讓社區氛圍更加多元。
除了社交,垂直社區也吸引著Z世代「買買買「。天貓發布的首份《95後玩家剁手力榜單》顯示,手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影成為95後年輕人中熱度最高,也最「燒錢」的愛好。而這些行為,除了在淘寶、天貓這樣的綜合平臺,更多是在垂直社區完成。
畢竟,在社區種草、在電商購買,是一個非常良性的閉環。而且隨著電商功能的日益完善,保障機制也越來越健全,垂直社區已經成為圈層用戶獲取信息、交流互動、交易買賣的重要通道。
為了保障球鞋交易,nice設置了不少風控措施,比如系統實時監控球鞋價格,嚴防炒鞋,維護消費者權益和公平的市場環境。並且努力打擊假貨,對平臺上售假的賣家嚴厲處罰。
興趣推動經濟,潮流社區已經成為球鞋文化重要的一個內涵。隨著時間的推移,球鞋文化不斷被賦予新的內涵和價值。在nice,我們總能可以窺探到真實的球鞋文化。
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