1PK 投影 Cinema LED是何方神聖？
2018年2月4日，全國首家三星Cinema LED影廳開業儀式在上海舉行。這個新聞除了業內人士以外鮮有關注。但筆者認為這個技術和事件具有標誌性的意義。電影行業一百年多的歷史，放映技術一直都是以投影為基礎，儘管解析度和光源等技術指標在變化，但是顯示技術的本質並沒有變。三星Cinema LED的出現，讓電影放映行業迎來一個重大變革。
Cinema LED能否讓電影放映行業變天？
PK 投影 Cinema LED是何方神聖？
目前中國的電影事業蒸蒸日上，票房增長速度回升，屏幕數量已經成為全球第一。中國電影銀幕總數已達4.9萬塊（國家新聞出版廣電總局數據）。放映機的銷量目前增長速度非常之快，從2014年第一臺DCI認證的雷射光源放映機開始出現之後，中國電影放映市場的雷射升級腳步就沒有停止過。
全國首家三星Cinema LED影廳開業儀式在上海舉行
而三星此時「獨闢蹊徑」，推出了Cinema LED進軍電影市場，並且三星選擇和萬達合作，從技術和市場上都有了比較明確的目標。那麼Cinema LED到底是什麼？我們先搞清楚這個問題。
Cinema LED具有亮度高等優勢
傳統室外應用的LED大屏大家幾乎都見過。大型商區中，總是有幾塊LED大屏在播放不同的廣告。Cinema LED就是這樣的產品，但是它更細膩，也就是間距比較小。LED顯示屏的間距是指兩枚LED燈珠中心點之間的距離。比如P10就是燈珠中心間距為10毫米的LED大屏。一般間距在P2.5以下就是小間距LED產品。
Cinema LED就是小間距LED產品。那麼問題來了：相比於傳統的投影機，小間距LED大屏有什麼優勢呢？
第一就是亮度高。小間距LED大屏可以提供高於傳統投影設備10倍的峰值亮度。這樣一來在提升HDR效果上，小間距LED大屏具有天然的優勢。因為亮度高其可以提供更高的對比度。現在很多投影機的HDR效果不明顯，根源就是亮度不夠高。
此外由於放映機的光源衰減速度快，因此很多院線故意調低放映機的亮度，從而延長光源的壽命。這嚴重影響了觀眾的觀影體驗。小間距LED大屏亮度高，不用擔心亮度問題。這對於放映產業來說很有意義。
第二則是解析度夠高。現在4K放映機的價格高，還無法大面積普及。而小間距LED大屏可以實現4K乃至8K的解析度，這種細膩的畫面效果足以PK大多數的主流放映機。對於動輒幾百英寸的大屏幕來說，超高解析度的意義不言自明。
顯然小間距LED大屏具有自己的獨特優勢，那麼對於傳統市場的衝擊，原有的市場品牌如何看待呢？為此我們特意採訪了相關企業。
2 專業觀點 競爭對手如何看待
專業觀點 競爭對手如何看待
看到新聞之後，筆者第一時間和NEC、索尼、以及巴可等企業進行了溝通。這些都是目前放映機產品的主要提供商，可以說是三星Cinema LED的核心競爭對手。這些專業的企業如何看待三星Cinema LED？筆者從技術角度整理出一些廠商的主要觀點：
第一：灰階問題。電影放映市場對於不僅僅需求亮度高，其更要求細節、色彩、聲音等多方面的效果。小間距LED大屏的亮度高，因此畫面具有更好的對比度。但是這種數值上的優勢僅僅是全黑與全白的比較，在灰階表現方面並不佔據優勢。在室內正常應用中，大屏屏前亮度一般在200nits左右人眼長時間觀看才舒適。但在此亮度下LED顯示屏會出現灰階缺失的情況。
小間距LED大屏低亮度灰階表現有問題
第二：3D問題。目前3D放映廳已經成為基本需求，而LED大屏由於顯示原理的問題在3D效果上比較難以處理。傳統的投影機採用偏振（被動式3D）的效果，這樣雖然會降低一些亮度，但是景深效果好，同時被動3D眼鏡的成本很低。而LED大屏從顯示原理上來看，實現被動3D比較難。如果採用主動3D效果，那麼3D眼鏡就需要充電，同時成本也很高。目前還不知道三星如何處理3D問題。
小間距LED大屏實現3D效果方案難度大 成本高
第三：維護問題。維護問題也不好解決。一個是亮度衰減問題，由於長時間使用，小間距LED大屏的衰減不能同步，如何保證畫面長時間的一致性？儘管三星對壞燈問題進行了技術優化，大大減少了壞燈的出現，但是壞燈情況不能百分百杜絕。所以壞燈出現時候如何更換？如果一個壞燈就需要更換一個單元模塊，那這成本就非常之高了。
小間距LED大屏需要重新配置音箱位置
第四：音效問題：音效問題也不能置之不理。現有影院都是透聲幕，音響在幕布後面，並且形成了一整套標準。NEC等放映機企業表示，三星和哈曼共同合作推出的聲音系統效果需要進一步評估，同時這套聲音系統的成本如何，也需要經過市場的驗證。
3市場分析 成本才是產品推廣命門
市場分析 成本才是產品推廣命門
前文我們已經從技術角度談了很多，相信對於Cinema LED的技術本質大家已經有了比較深刻的理解。接下來筆者試著從市場角度來分析一下這款產品的應用前景。這次三星推出的Cinema LED寬度約為10.3米的。目前國內主流院線的屏幕寬度為10米到19米，10米的寬度僅僅是入門的尺寸。一般應用在規模為80人左右的放映廳之中。也即是說Cinema LED和IMAX這種幕布的大小差距還比較大，IMAX幕布的寬度為22米。
小間距LED大屏目前的尺寸適合中小影廳
目前中小尺寸的放映廳，已經有成熟的解決方案，雷射放映機+幕布的可以滿足大部分用戶的需求，同時其成本比較低。隨著雷射光源成本的下降一臺2K放映機的價格基本可以維持在20萬元左右。
雷射放映機方案成熟 成本下降速度也比較快
這種建設成本是可控的，並且雷射放映機的維護簡單，維護團隊成熟，放映機本身損壞的可能性很小。同時投影方案能耗、顏色效果，實際裝修設計難度都有實例可考。很難想像一些中小放映廳會放棄這樣的方案，轉而採用小間距LED大屏產品。
索尼推出的小間距LED大屏 CLEDIS
筆者和三星也進行了溝通，三星Cinema LED產品是系統解決方案型的產品，是三星聯合伺服器廠商以及音頻廠商打造的全套解決方案，暫時沒有得到單獨LED屏幕的價格。不過筆者曾經和索尼溝通過CLEDIS產品，其基本維持在1平米100萬元的價格。參考索尼產品的價格，其綜合成本不會特別低。
目前中國的電影市場雖然成長速度，但是除了一線城市，電影的單票價格並不高，很多19.9元、29.9元的票價格，無法讓院線有動力升級這樣的大屏。縱然LED大屏可以應用10年以上的時間，但是收回成本的風險仍舊很大。
4機會在哪裡 商業模式需要革新
機會在哪裡 商業模式需要革新
三星的目標是在2020年獲得全球影院屏幕市場份額的10%，相當於全球擁有2萬個顯示屏。筆者認為如果採用傳統銷售產品，殺入電影市場的辦法， Cinema LED並不存在明顯的優勢。目前投影儀和幕布依然是價格最低並且穩定的放映技術，小間距LED大屏不僅成本高昂，更嚴重的問題的是它發熱嚴重，散熱和後期的維護又是一項不小的成本。
傳統的產品售賣模式 無法擊敗放映機固有體系 三星需考慮新的商業模式
目前三星Cinema LED屏幕已經得到DCI認證，也就是拿到了電影放映市場的入門證。後續三星Cinema LED如何發展，前景又如何呢？從現有的例子來看，依靠技術拿下市場份額是一個緩慢的過程。因為新技術的初始成本一定是比較高的。只有新技術具有明顯優勢，且經過長時間的發展之後成本降低，才會帶來真正的換代風暴。
三星Cinema LED並不具有這樣的明顯的優勢。因此筆者建議改變商業模式來試一試。在放映機領域，光源升級是目前的大趨勢，但是光源升級成本較高，為此中影光峰採用全新的業務模式——光源租賃的方式，這在很大程度上減少了影院的一次性成本投入，減少財務風險，從而使影院在投入較少的情況下就可以輕鬆升級雷射放映。
筆者建議三星也可以採用這樣的方式，提供Cinema LED的免費安裝和租用，同時三星也可以考慮向院線收取票房提成的辦法，這樣才能夠刺激院線升級屏幕。筆者認為這種模式有助於LED屏幕加快布局電影放映市場。
這兩年電影放映行業處於革新的階段，Cinema LED屏幕更是從本質上改變了放映技術。綜合來看，如果採用傳統的產品銷售模式，Cinema LED屏幕對於現有的放映市場可能無法造成巨大衝擊。筆者建議採用新的商業模式，但是這樣必然要有非常大的投入，尤其是LED屏幕成本非常高的情況下，相信即便是三星也需要承擔巨大的壓力。客觀來看，Cinema LED的確具有獨特的優勢。筆者認為技術的多元化讓電影放映市場擁有更多選擇，有利促進行業的快速發展。這對於消費者來說是好事。