如果我問你聽過哪些廣告語,你可能一時間答不上來;不過我要問你今年過節不收禮,收禮只收?
還沒來得及思考,答案已經脫口而出。
類似的例子還有很多:比如得了灰指甲,一個傳染倆,後兩句是什麼?
比如是什麼一年賣出十二億多杯,連起來可繞地球三圈?
再比如什麼東西能讓你一口氣上五樓不費勁?
對於80、90後們來說,這些全是送分題。沒錯,我們不知不覺中,已經被這些廣告所洗腦了。拋開產品不談,這些廣告語的確朗朗上口,魔性十足。
而在手機領域,同樣有許多類似的廣告語。深深植入到我們的腦海中,成為了一代人永久的回憶。
照亮你的美
時間回到幾年前。對於那時候的手機廠商來說,拍照領域還是一片藍海。作為手機的「附加功能」之一,往往不會引起太多重視。然而vivo卻像預見了未來一般,開始在拍照領域發力,為用戶帶來了搭載前置雙攝的手機vivo X9/X9 Plus,以及一句至今無法忘記的廣告詞:
「2000萬柔光雙攝,照亮你的美。」
相信在那時,大多數用戶都是衝著「美」而選擇vivo手機的,而vivo正是抓住了用戶的這一需求,提煉出了這句深入人心的廣告語,並且被廣大用戶所熟知。
沒錯,美是真的美。或許從那時起,vivo手機的兩大核心特色便已經形成:顏值高,拍照好。而其在這兩方面的優勢,也一直延續至今。
為發燒而生
小米在其第一場手機發布會上,便提出了口號:「小米,為發燒而生。」
搭配小米主打的高性價比產品理念,瞬間成為手機市場中的一股清流。彼時還是個新興品牌的小米,也由此俘獲了一大批「米粉」的芳心,快速崛起,成功躋身國內手機市場前五。
不過在之後,許多用戶把「發燒」與小米手機發熱嚴重的問題聯繫了起來,這句廣告詞也漸漸變成了調侃。
而在去年小米9發布之後,小米也正式摘下了性價比的標籤,走上了衝擊高端的道路。性價比的大旗,被正式交到了紅米的手中。而「為發燒而生」這句廣告詞卻成為了永遠的經典,藏在每個米粉的心中。
充電5分鐘,通話2小時
在以前,續航不給力幾乎是所有智慧型手機的通病,讓消費者與廠商們倍感苦惱。各大手機廠商也是想盡了辦法解決這一問題。2015年,OPPO配備快充的旗艦手機OPPO R7面世,同時也帶來了一句經典的廣告詞:「充電5分鐘,通話2小時」。
毫無疑問的是,這一廣告語成功地讓人們了解到了OPPO R7在續航能力上的提升,直戳用戶痛點。無論你是否用過OPPO手機,想必都聽說過這句廣告詞。
時至今日,各大手機廠商依然致力於不斷優化手機的續航能力,而OPPO顯然是奮鬥在最前線的廠商。其在有線快充、無線快充方面都有著極高的造詣。不知不覺中,「充電5分鐘,通話2小時」這樣曾經看起來或許有些誇張的廣告語,已經成為了現實。
手機中的戰鬥機
「波導手機,手機中的戰鬥機。」
這句廣告詞,足以喚醒大家塵封的記憶。
2005年,波導將諾基亞、摩託羅拉等品牌斬於馬下,憑藉1393萬臺的銷售量成為國產手機銷售冠軍。然而,對于波導手機來說這並不是什麼新鮮事,因為這已經是該品牌第六次獲得這項榮譽了。
在那個諾基亞呼風喚雨的功能機時代,或許波導是唯一一個能與其抗衡的國內手機廠商。其實力就像廣告語描述的那般強悍:手機中的戰鬥機。
波導手機的衰退從2006年開始。智慧型手機湧現,功能機受關注度明顯降低,波導就在這樣的洪流中慢慢淡出了人們的視野。在現如今「華米OV」四大品牌閃耀的光芒之下,曾經的國產第一大手機品牌波導,也難逃被忘記的命運。
唯一的不同,是處處都不同
與上述廣告語不同,這句廣告詞或許只有資深的果粉才耳熟能詳:「唯一的不同,是處處都不同。」
這句廣告語出現在iPhone 6s上,蘋果用這樣一句話來提示著大家,新機有著諸多的改進與升級。但是如果你恰巧上手體驗過iPhone 6s,你會發現這款手機遠沒有廣告說的那麼誇張,與上一代機型iPhone 6相比,iPhone 6s外觀基本沒差異,技術參數上改進也很小。「處處都不同」的說法顯然是無稽之談。
於是,這句廣告詞誕生之時經歷了許多非議。有人說這是病句,也有人曾因為其廣告語缺乏嚴謹性,而把蘋果在國內的銷售代理告上了法庭。但是這並未對蘋果產生任何影響,此後的每一代iPhone,都有著令人似懂非懂,逼格極高的廣告語,往往讓人津津樂道。
時光回到現在,vivo手機依然以拍照而聞名,小米不再「發燒」,OPPO繼續跑在手機續航賽道上的前列……而家中的電視機前,也再沒我們端坐的身影。廣告已成為過去,但是這些經典的廣告語,經過再久遠的時間滌蕩,也無法忘卻。它們是國產手機廠商們不斷進步的證明,夾雜著一代人的青春。
那麼對於你來說,你印象最深的廣告語是哪一句呢?