中商情報網訊：隨著人們生活水平的提高，玩具市場也逐漸成長，我國是全球最主要的玩具生產國和消費國。數據顯示，2019年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%；預計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元人民幣，持續領跑全球市場。
數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理
國內玩具企業數量眾多，行業集中度低
我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比於發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，反映了我國的玩具行業市場存在很好的整合機會。
我國玩具產業集群效益明顯
我國玩具企業具有顯著的區域分布特徵，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。
國內企業玩具銷售以經銷方式為主
國內玩具製造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。國內電商的高速發展，已改變消費者的購物習慣，目前眾多消費者具備網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結合，這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。
玩具行業發展趨勢
（1）行業集中度逐漸提升
根據國外玩具行業發展規律，玩具行業發展越成熟，行業集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業集中度不高，企業數量眾多但規模較小，單個企業的市場佔有率較低。隨著品牌玩具企業的不斷發展和擴張，中國玩具行業將走上內涵式增長的道路。
（2）國內市場是玩具企業的開拓重點
我國國民經濟近幾年保持了較高的發展速度，雖然經濟增速有所放緩，但依然保持了較快增長。另一方面，城鎮居民人均可支配收入呈上升趨勢。近年來，國內玩具企業主動加大國內營銷渠道建設，把握內銷市場機遇。近年來，企業不斷加強國內市場開發力度，國內市場已逐漸成為企業未來重點開拓的領域。
（3）國內企業重視建設自主品牌
擁有自主品牌的玩具企業有更高的定價權，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內玩具企業對研發創新、自主品牌建設、銷售渠道建設等方面的日益重視，少數擁有自主創新能力的國內品牌企業能緊跟市場變化研發設計各類創新產品，提高產品定價能力，並保持良好的客戶關係和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優勢。
（4）玩具智能化趨勢加深
隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子遊戲的興起對傳統玩具行業帶來了衝擊，智能玩具應運而生，成為新產品的研發方向。近年來，我國電子類玩具佔比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高於非電子類玩具。
（5）國內玩具企業IP培育、衍生品開發起步階段
從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段後的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，並通過動漫形象的傳播極大地帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中最重要的價值體現之一。近年來，隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫結合已逐步成為行業發展趨勢。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國玩具行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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